抖音商城推出“抖in新風(fēng)潮·春夏流行搶先購(gòu)”活動(dòng)，聯(lián)合頭部品牌發(fā)布2023年春夏流行時(shí)尚新品，打造一站式潮物節(jié)。本次“春夏流行搶先購(gòu)”已吸引數(shù)千家商家參與，以及上萬(wàn)個(gè)時(shí)尚單品加入。

同時(shí)，活動(dòng)還特別聯(lián)合虛擬偶像“集原美”成為“上抖音，向左滑，逛商城”的跨次元體驗(yàn)者。基于當(dāng)下流行色彩趨勢(shì)，虛擬偶像還在不同場(chǎng)景下展示潮流搭配風(fēng)格。

為滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚單品的購(gòu)物需求，“春夏流行搶先購(gòu)”攜手15家時(shí)尚品牌，在“超值購(gòu)、品牌館、秒殺頻道、服飾頻道”四大頻道聯(lián)合上新;

同時(shí)每個(gè)頻道都會(huì)有特定玩法，讓消費(fèi)者在每個(gè)頻道中都能享受到不一樣的購(gòu)物體驗(yàn)。

此外，活動(dòng)還結(jié)合“內(nèi)容場(chǎng)聯(lián)動(dòng)貨架場(chǎng)”的流量運(yùn)營(yíng)策略，設(shè)計(jì)了短視頻引流貨架場(chǎng)、短視頻熱點(diǎn)搜索承接提效、特色頻道會(huì)場(chǎng)分層人群觸達(dá)等玩法。

其中，在超值購(gòu)頻道，15家品牌推出春夏新品嘗鮮價(jià)，同時(shí)頻道也會(huì)對(duì)部分商品進(jìn)行額外補(bǔ)貼，部分大牌價(jià)格低至5折。

在各場(chǎng)域，超值購(gòu)還會(huì)為部分商品打上專屬標(biāo)簽，無(wú)論用戶是在頻道內(nèi)選購(gòu)，還是通過(guò)關(guān)鍵詞搜索，都能找到心儀低價(jià)大牌商品。

在品牌館頻道，主打品牌旗艦新品，滿足消費(fèi)者品質(zhì)購(gòu)物的需求。其中，頻道主打的明星同款一元購(gòu)抽簽活動(dòng)，自上線以來(lái)，便獲得消費(fèi)者的積極參與，品牌通過(guò)該玩法獲得用戶關(guān)注，而中簽用戶更能嘗鮮新品福利。

秒殺頻道則主打折扣高、價(jià)位低的高性價(jià)比商品。參與活動(dòng)的新銳商家，將通過(guò)限時(shí)領(lǐng)券、限量搶購(gòu)的玩法，向消費(fèi)者提供購(gòu)物選擇，而選購(gòu)服飾商品的新人還可以享特定優(yōu)惠。

而在服飾頻道，活動(dòng)緊跟“多巴胺”主題色流行趨勢(shì)，滿足年輕人“色彩情緒穿搭”需求，集結(jié)15大牌時(shí)尚尖貨，共同打造早春流行色消費(fèi)趨勢(shì)。

基于對(duì)未來(lái)色彩趨勢(shì)洞察，活動(dòng)聯(lián)合權(quán)威時(shí)尚趨勢(shì)機(jī)構(gòu)PROMOSTYL，發(fā)布“梨雪糕黃、薰衣草紫、石榴汁紅、外星人綠”四大2023年早春色彩趨勢(shì)推薦榜單。

本次“春夏流行搶先購(gòu)”面向連衣裙、衛(wèi)衣、針織衫、運(yùn)動(dòng)外套、襯衫、襪子、西裝等多個(gè)品類，聚焦“多巴胺”情緒穿搭法則，打造春夏元?dú)獯┐铒L(fēng)格，讓消費(fèi)者在穿搭嘗試中，獲得春日同款的積極情緒。

活動(dòng)所打造的抖音話題#多巴胺女孩穿搭 累計(jì)播放量達(dá)到3.1億，最高位列種草榜TOP6，讓“多巴胺女孩穿搭”在用戶群體中得以廣泛傳播。

與此同時(shí)，活動(dòng)還結(jié)合搜索優(yōu)化，通過(guò)在場(chǎng)景導(dǎo)購(gòu)卡、商品導(dǎo)購(gòu)卡以及達(dá)人評(píng)論區(qū)，引導(dǎo)用戶搜索“多巴胺穿搭”，將用戶的內(nèi)容需求轉(zhuǎn)化為購(gòu)物需求。

基于時(shí)尚趨勢(shì)機(jī)構(gòu)PROMOSTYL的潮流色推薦，活動(dòng)推出春夏流行色趨勢(shì)推薦榜，涵蓋四大趨勢(shì)色系的眾多新潮好物。

同時(shí)，為便于用戶更快捷地找到心儀時(shí)尚好物，本次“春夏流行搶先購(gòu)”還聯(lián)合2023年亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展ISPO，發(fā)布瑜伽健身/徒步露營(yíng)/酷拽騎行/休閑垂釣/澎湃籃球/自在玩水/活力跑步/激情滑雪八大運(yùn)動(dòng)戶外好物榜單。

榜單綜合了“品牌力、商品力、趨勢(shì)熱度”等數(shù)據(jù)遴選，盤點(diǎn)好貨和趨勢(shì)單品。

抖音商城商品展示準(zhǔn)入要求的臨時(shí)公告

抖音于近期發(fā)布了商城商品展示準(zhǔn)入要求臨時(shí)公告，規(guī)定抖音商家商品在滿足入池門檻后，商品有機(jī)會(huì)通過(guò)商詳頁(yè)猜你喜歡、購(gòu)后頁(yè)面猜你喜歡、抖音商城推薦、任務(wù)頁(yè)及榜單等頁(yè)面展示給消費(fèi)者。

符合以下商城準(zhǔn)入基礎(chǔ)要求的商品將有機(jī)會(huì)被商城展示選中;如不再滿足商城基礎(chǔ)準(zhǔn)入要求時(shí)，抖音平臺(tái)將會(huì)取消該對(duì)應(yīng)商品的展示。

(1)商家入池基礎(chǔ)要求

須為平臺(tái)正常經(jīng)營(yíng)商家，即已符合《招商標(biāo)準(zhǔn)及入駐規(guī)范》、《全球購(gòu)招商管理規(guī)則》等相關(guān)基礎(chǔ)經(jīng)營(yíng)規(guī)則規(guī)定;

商家體驗(yàn)分不低于4.3;

店鋪及其關(guān)聯(lián)店鋪無(wú)因出售假冒商品、發(fā)布混淆信息、不當(dāng)獲利等規(guī)則處罰的歷史記錄 。

(2)有動(dòng)銷商品入池基礎(chǔ)要求

歷史銷量>0;

商品信息質(zhì)量達(dá)到100分，且符合《商品信息發(fā)布規(guī)范》、《全球購(gòu)商品管理規(guī)范》發(fā)布要求(包括但不限主圖/詳情頁(yè)清晰，無(wú)畫風(fēng)低俗、圖片拼接、水印、過(guò)分P圖等問題);

非重復(fù)鋪貨商品，同款商品取銷量最高入池，詳見《重復(fù)鋪貨規(guī)則指南》;

綜合好評(píng)分>85%且綜合差評(píng)分<2.5%;其中，綜合好評(píng)分=(商品好評(píng)數(shù)+店鋪好評(píng)率*50)/(商品評(píng)價(jià)數(shù)+50);綜合差評(píng)分=(商品差評(píng)數(shù)+店鋪差評(píng)率*50)/(商品評(píng)價(jià)數(shù)+50);

商品狀態(tài)穩(wěn)定在線，不存在重復(fù)鋪貨和頻繁上下架(一周內(nèi)上下架4次及以上)等情形;

(3)無(wú)動(dòng)銷商品入池基礎(chǔ)要求

資質(zhì)考核

非新手村商家;

商家資質(zhì)非個(gè)人;

商品分層達(dá)到G1或以上;

商品類型為普通商品;

注：若商家資質(zhì)考核中任意一條不達(dá)標(biāo)，則按照有動(dòng)銷商品入池基礎(chǔ)要求進(jìn)行考核;

額外考核

商品信息質(zhì)量達(dá)到100分，且符合《商品信息發(fā)布規(guī)范》、《全球購(gòu)商品管理規(guī)范》發(fā)布要求(包括但不限主圖/詳情頁(yè)清晰，無(wú)畫風(fēng)低俗、圖片拼接、水印、過(guò)分P圖等問題);

非重復(fù)鋪貨商品，如果存在多個(gè)同款商品則無(wú)法全部入池，詳見《重復(fù)鋪貨規(guī)則指南》;

商品狀態(tài)穩(wěn)定在線，不存在重復(fù)鋪貨和頻繁上下架(一周內(nèi)上下架4次及以上)等情形。

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