直通車推廣是天貓賣家常用的一種推廣方式，也是比較貴的一種推廣，在直通車推廣方面，很多中小賣家都非常慎重，因為這個推廣非常費錢。在開通之前，大家有必要了解下其收費標準。

一、直通車收費標準是什么?

在不同的行業(yè)中直通車收費標準會有所不同，具體可查看天貓官方文檔。根據(jù)2023年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在服飾、化妝品領(lǐng)域，搜索型直通車推廣單價為9元起;內(nèi)容定向型直通車推廣單價為6元起。

通常情況下，直通車最低的點擊價格是0.1元，最高的情況下，可達到100元。也就是說，只要有人點擊我們的圖片，我們最好要支付一毛錢，多的可能要100元，，當然點擊的價格完全取決你賣家自己的設置，設置的價格越高，點擊的費用也就越多，而且每次加價幅度不得少于0.01元。

比如：同時有20個人為“襯衫”這個詞付費，而我們第一頁只有3個廣告位，這個時候，主要要看賣家設置的出價高低，誰出得越高，誰就會排在最前面，那扣除的直通車費用也就越高。

直通車沒有額外的服務費，也不存在任何開戶費和押金。第一次開戶必須存500元，而這500元可以作為你的廣告展位的點擊費用相應扣除，之后的續(xù)費則按每次200元以上為準。

最后就是實際的扣款情況，雖然說直通車是不設定競價詞的，誰的出價高就誰得，但實際情況是，實際的扣費與我們想象并不一樣。

打個比方，你的競價詞原先是0.1元的，后來加到了0.3元，那你就是占據(jù)第二名的位置，一旦有買家點擊了你的廣告位，這0.3就會被扣除。

二、直通車出價一般多少?

并不確定

直通車的最低出價是0.05，而商家為了獲得更好的排名，可能會提升價格，這個要商家根據(jù)產(chǎn)品的排名情況和質(zhì)量得分等各個數(shù)據(jù)來設置的。這個淘寶直通車出價很重要，直接影響著我們的訪客量和展現(xiàn)量。

可以肯定地告訴大家，直通車是按照點擊收費的，只要有人點擊了，就要扣費，至于扣多少，要看我們設置的價格，當然，實際的價格和我們自己計算會有一定的出入。

天貓直通車入口在哪里？如何進行投放？

對于很多淘寶產(chǎn)品來說，都是缺少展現(xiàn)的機會，而直通車這個工具就可以快速的使店鋪獲得展現(xiàn)和曝光，讓我們店鋪的產(chǎn)品，以及主推的單品快速展現(xiàn)在真實買家面前。那么天貓直通車入口在哪里?如何進行投放?

天貓直通車入口在哪里?

首先打開一個后臺，里面有幾個地方可以進入，首先是點這里的【營銷推廣中心】進去之后，點擊這里【淘寶/天貓直通車】進入。

還可以點上面這個【營銷中心-我要推廣】，然后也可以進入到進入直通車的界面，點擊進入直通車。

如何進行投放?

1、首先要單獨建一個計劃，不可以建其他的，因為我們是要做測款用的。而設置日限額可以根據(jù)你產(chǎn)品和預算來設定，前期的話可以先設置低費用，比如你可以先投個200或300元，選擇標準投放。如果后期點擊量不夠，投上限后需要在增加金額。

設置投放平臺只開一個無線端，站內(nèi)就好。設置投放時間一般選擇高峰時段，9-23點左右。設置投放地區(qū)可以只勾選省份城市，然后把同行所在城市或者快遞不方便到的地區(qū)踢掉。

2、 選定產(chǎn)品投放

現(xiàn)在可以開始新建寶貝推廣，我這里是以男裝為例，選擇要測試的寶貝后，點擊進入，推廣目標，我們一般選擇“自定義目標”。

測款就是為了測試出一張?zhí)貏e好的主圖來，因為我這里測得是服裝，所以我從不同角度和細節(jié)圖去測試，且直通車創(chuàng)意標題要含不同關(guān)鍵詞。

在設置完主圖和標題后，我們的寶貝就創(chuàng)建好了。完成商品創(chuàng)建后，我們開始去添加創(chuàng)意圖，一般可以添加4張，選擇靜態(tài)創(chuàng)意。因為我這里測的是男裝，4種不同顏色和角度，所以我用四種創(chuàng)意圖來表現(xiàn)，哪張點擊和轉(zhuǎn)化較高，我會選擇哪張來作為主圖。前提可以用2-3個不同的創(chuàng)意圖來測。

在設定好后，在“流量分配”選擇里，我們勾選輪播。因為我們在測圖的時候，可以讓每個創(chuàng)意圖都有機會獲得展現(xiàn)。

接下來就是加關(guān)鍵詞，以個人經(jīng)驗來看，非標品一般使用10-20個關(guān)鍵詞就可以了，可以手動添加，當然也可以利用系統(tǒng)推薦的詞，結(jié)合產(chǎn)品搜索量、轉(zhuǎn)化率和自己產(chǎn)品來添加。

所以這里得需要你懂產(chǎn)品和行業(yè)情況，像男裝行業(yè)，基本上是展現(xiàn)量達到5位數(shù)的詞才會考慮。

在給商品加完詞后，所有用廣泛匹配方式投放。因為現(xiàn)在直通車千人千面，前期用精準匹配，你產(chǎn)品獲得展現(xiàn)量肯定會很少。

接下來就是產(chǎn)品出價，因為我們是測款，所以出價方式采用先低后高;直至有展現(xiàn)，有點擊。我這里一開始暫時出價是1.1元，過了幾個小時之后還沒有展現(xiàn)的話，我是會繼續(xù)提價的。

建議大家在人群溢價上暫不加，因為不加人群測試出的數(shù)據(jù)才能更好的參考哦。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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