投放直通車的目的

一、投放直通車的目的：

1、直通車測圖測款，測試出主圖的點擊率，有了點擊才有機會獲得更多的成交，也是為了引流。

2、給產品引入更多的流量。比如要在流量上壓制對手，此時主要看能否帶來足夠多的流量。

3、放大產品的銷售額，獲得更多的利潤。產品如果賣得很好，加大直通車的投放可以獲得更多的銷售額。

二、淘寶直通車關鍵詞無轉化是什么原因？

1、投放優(yōu)質地域及人群不精準

每個店鋪有每個店鋪的定位，如果你是賣連衣裙的那你的用戶大部分就是女性，而如果你賣青春款的，那肯定用戶就是偏年輕的人群。

我們可以用生意參謀看下我們店鋪主要的購買人群屬性及他所在的地域，對這些精準人群和地域進行重點投放。

另外關鍵詞多加是沒問題，但是我們要記得定期去做優(yōu)化，對于關鍵詞的質量得分和投產比，都要根據(jù)數(shù)據(jù)去做調整，同時也要及時加入一些優(yōu)質關鍵詞。

在時段地域上做一些把控特別是季節(jié)性的產品，需要更多關注各地域氣候特點來針對性地投放。

2、關鍵詞選擇不精準

關鍵詞如果不精準不僅浪費錢，就算有訪客，但是不是精準人群，買家一看不是他想要的寶貝，轉化自然會低。

選擇與寶貝相關、屬性相關質量分高的二三級精準詞，當然大詞也有精準的，那么在優(yōu)化關鍵詞的時候大詞精準匹配而小詞廣泛匹配。

3、點擊率優(yōu)化沒有做好

點擊率是影響直通車推廣的重要因素，所以針對直通車推廣圖片進行單獨優(yōu)化，并且根據(jù)圖片對推廣標題進行調整，并且適當加入一些促銷信息來不斷提升產品點擊率。

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