快手電商近日上線直播轉(zhuǎn)化營銷工具“寵愛紅包”，幫助打造直播間的互動氛圍，促進直播間的下單轉(zhuǎn)化。

據(jù)介紹，寵愛紅包是主播可自主使用的營銷工具，主播在直播間發(fā)放紅包后，用戶可在紅包有效期內(nèi)在對應主播自賣或分銷的商品上進行購物抵現(xiàn)，但不可將紅包提現(xiàn)。

用戶使用主播發(fā)放的寵愛紅包使用產(chǎn)生的營銷費用由主播自行承擔。

官方公告顯示，寵愛紅包可以和各類商家/主播優(yōu)惠疊加，用戶使用時的規(guī)則為：優(yōu)先計算單品優(yōu)惠(作用于單品的立減價，如限時秒殺“商家出資”等);

在單品優(yōu)惠價格的基礎上平行計算店鋪優(yōu)惠(含商家券“商家出資”、主播紅包“主播出資”(同一訂單，店鋪券和主播紅包最多用一張，取最優(yōu))，滿減滿折“商家出資”、多件優(yōu)惠“商家出資”等)和平臺優(yōu)惠(平臺券);

最后逐個計算資金類優(yōu)惠(順序為寵愛紅包“主播出資”、金幣“平臺出資”、現(xiàn)金補貼“平臺出資”、消費金等)。

值得注意的是，商家需要開通分銷帶貨能力才能開啟寵愛紅包功能;虛擬/跨境/本地生活等商品暫不支持設置寵愛紅包。

快手商家可以電在腦端登陸【快手小店】-【營銷中心】-【全部工具】-【寵愛紅包】進入設置界面，進入寵愛紅包活動頁面后即可創(chuàng)建活動;

商家可設置紅包的發(fā)放和使用時間、適用商品、使用門檻、紅包面額、發(fā)放張數(shù)、每人限領數(shù)量等基礎規(guī)則。

狀態(tài)為“待開始”或者“進行中”的活動支持編輯寵愛紅包。在“寵愛紅包活動列表”里找到想要更改內(nèi)容的活動，即可進行活動信息更改，目前僅支持修改紅包發(fā)行量。

用戶方面，主播發(fā)放寵愛紅包時，直播間彈窗會引導用戶領取，或在直播間右上角的資產(chǎn)掛件領取。

搶到紅包后用戶可從主播直播間、短視頻、店鋪進入商品購買頁面進行使用，在支付環(huán)節(jié)核銷紅包，寵愛紅包的使用有效時間以達人設定為準。

快手電商取消平臺限時減免推廣服務費公告

為提升平臺服務水平，創(chuàng)造健康良好的電商經(jīng)營環(huán)境，快手電商對《快分銷結(jié)算規(guī)則》進行修訂。本規(guī)則于2023年2月14日修訂，2023年2月21日生效。

修訂后，快分銷采取分賬結(jié)算方式，訂單確認收貨后7天(該結(jié)算時間為快手小店標準結(jié)算周期，具體以《快手小店結(jié)算規(guī)則》為準;

快分銷推廣傭金與商家貨款結(jié)算周期保持一致)同時將貨款中出讓的推廣傭金結(jié)算給平臺推廣者，包括達人/招商團長/快賺客，將服務商直播運營服務傭金結(jié)算給服務商，將平臺技術(shù)服務費、平臺推廣服務費結(jié)算給平臺，將剩余貨款結(jié)算給商家。

據(jù)介紹，傭金是指推廣者推廣快手快分銷平臺內(nèi)商家商品或服務取得的推廣費。平臺推廣服務費是指推廣者取得傭金后，應向快手電商平臺繳納的技術(shù)或軟件服務費。

其次，對傭金率范圍進行了調(diào)整。針對達人傭金，商家為其商品設置的商品傭金率，商家可設置的傭金率范圍需要弄清楚。

需要注意的是，以買家生成訂單時的傭金率為準，如買家生成訂單時該商品的傭金率為A， 支付時的傭金率為B，則結(jié)算給推廣者的傭金率為A。

針對招商團長傭金，商家為其商品設置的團長服務費率。

此外，快賺客傭金具體結(jié)算規(guī)則由商家為店鋪商品配置的商品傭金率，達人為直播間配置的出讓傭金比例。

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