要做好淘寶店鋪的推廣工作，直通車投放是首選，因為通過直通車投放工作，我們可以大大提升曝光量，從而達到交易量的提升。對于新手朋友來說，開直通車有很多地方需要學(xué)習(xí)，首先是推廣的基礎(chǔ)設(shè)置。

一、直通車投放平臺怎么設(shè)置好?

1、推廣的時間

不同的產(chǎn)品，適合推廣的時間段是不一樣的。我們要先對自己的產(chǎn)品進行分析，了解產(chǎn)品流量的高峰期，可以在這個時間段加大投放比例。其次，我們要對買家的消費習(xí)慣進行分析，分析在哪些時段成交較高，然后加大投放的比例。最后還要根據(jù)一下自己的客服在線時間來決定投放時段，畢竟買家看過你的寶貝之后一般還會有所疑問，還要咨詢你的客服，消除疑慮，更詳細的了解你的商品。

2、地區(qū)的選擇

以前就舉過例子，根據(jù)季節(jié)、氣候等因素，選擇合適額投放地域。

比如，你的產(chǎn)品是特厚的棉衣，我們的投放地區(qū)基本就以北方為主，因為南方基本天氣較為暖和，穿這種特厚棉衣的機會比較小。然后選擇投放地域之前要分析自己的產(chǎn)品特性，分析好自己的產(chǎn)品更符合哪些地區(qū)的人群需求。

3、推廣的人群

這里就不多說了，簡單概括就是根據(jù)天氣、還有產(chǎn)品等因素，針對性的做人群的定位設(shè)置單獨溢價。

4、推廣端口

頭投放的端口是多樣化的，首先是淘寶站內(nèi)，這個肯定是首選的，還有其他的網(wǎng)站自己隨意決定。此處提醒大家一點，PC端與無線端的直通車計劃要去分別開來，分別進行優(yōu)化管理。由于無線端與PC端的規(guī)律不同且表現(xiàn)得比PC端要強，通常無線端的投放比例要高于PC端，分開做便于優(yōu)化管理。

二、推廣有效果嗎?

有效果

淘寶直通車推廣最主要的好處是可以帶來直接的經(jīng)濟效益。只要方法使用得當(dāng)，產(chǎn)品基礎(chǔ)數(shù)據(jù)好，成交量和瀏覽量都是直線飆升的。不過，大家要知道，不是所有的寶貝都可以做，要有主題有創(chuàng)意有突出，這樣才有最好的效果。

直通車開通之后，我們就要建立推廣計劃，為產(chǎn)品做推廣投放，以上這些地方都是商家需要設(shè)置的，大家要根據(jù)產(chǎn)品的特性和消費者的習(xí)慣等方式來選擇設(shè)置，這些對投放的效果是有很大的關(guān)系的。

淘寶直通車質(zhì)量得分如何提升？為什么下降？

其實如果想要通過直通車進行推廣，那自然也需要想辦法去提升淘寶直通車的質(zhì)量得分，如果這個分出現(xiàn)了下降的情形，也要了解背后的原因。

淘寶直通車質(zhì)量得分的原因有三點：創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性以及買家體驗，我們在提升時也需要抓住這三點，比如：

1、創(chuàng)意質(zhì)量：找到近期表現(xiàn)比較好的推廣創(chuàng)意詞，通過這種動態(tài)動態(tài)反饋的方式快速的拔升創(chuàng)意質(zhì)量分。

2、相關(guān)性：我們所使用的關(guān)鍵詞和商品類目以及商品屬性、商品詳情、推廣文案的相符程度，相關(guān)度越高相關(guān)性表現(xiàn)也就越好，反之。

買家體驗：根據(jù)店鋪消費者近期的購買體驗以及關(guān)鍵詞推廣效果的表現(xiàn)來計算，可以通過維。

3、護到店鋪的用戶和內(nèi)容營銷提高該分數(shù)。

為什么下降?

1、影響質(zhì)量得分的因素比較多，主要分為三項，關(guān)鍵詞相關(guān)性，創(chuàng)意質(zhì)量和買家體驗。

相關(guān)性是核心，創(chuàng)意質(zhì)量對應(yīng)了點擊率，買家體驗對應(yīng)了寶貝的轉(zhuǎn)化率和銷量，可以從客服服務(wù)，寶貝詳情頁，關(guān)聯(lián)營銷等來提升。

2、如果你寶貝本身轉(zhuǎn)化還OK，那么就優(yōu)化相關(guān)性，如果轉(zhuǎn)化不行，質(zhì)量得分是肯定上不來的。綜合排名=質(zhì)量得分×關(guān)鍵詞的出價。

所購買的關(guān)鍵詞都有一個質(zhì)量得分，關(guān)鍵詞與寶貝之間的相關(guān)性好，那么分數(shù)就高;相關(guān)性不好的詞，分數(shù)就很低;直接影響排名。

3、質(zhì)量得分總是有高有低的，主要是這四點影響質(zhì)量得分：

(1)關(guān)鍵詞相關(guān)性：是最重要的一點，也是影響質(zhì)量得分最直接的一點

(2)屬性相關(guān)性：當(dāng)然也很重要,質(zhì)量得分的高中低和寶貝屬性是否對應(yīng)，也是一個判斷因素

(3)類目相關(guān)性：類目是很重要的,上架寶貝時就要選擇類目!凡事凡物都是要各歸其類的對，商品也是一樣，類目放錯了，會影響質(zhì)量得分

(4)其它相關(guān)因素：關(guān)鍵詞與寶貝在淘寶上推廣的反饋，包括成交，收藏與點擊。

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