雙11短視頻種草怎么做？玩法內(nèi)容介紹

短視頻是除直播之外最受歡迎的營(yíng)銷形式，通過(guò)短視頻這種融合了聲、畫、情的營(yíng)銷形式，品牌擁有了更好地講好故事，安利用戶、吸引用戶體驗(yàn)并行動(dòng)的營(yíng)銷利器。近日，天貓公布了雙11短視頻種草玩法，來(lái)看看具體內(nèi)容和玩法。

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一、三種視頻玩法

種草視頻話題：24個(gè)話題108-111長(zhǎng)35天推廣期;

大v購(gòu)物指南：聯(lián)合行業(yè)大咖站內(nèi)外推廣,曬購(gòu)物清單、做囤貨推薦;

本店爆款角逐：店鋪必買款單品實(shí)測(cè)，刺激消費(fèi)者點(diǎn)贊、進(jìn)店助力視頻打榜PK。

二、時(shí)間節(jié)奏

三、內(nèi)容要求

1.種草視頻話題

符合《淘寶短視頻內(nèi)容型內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)》,視頻符合話題主題;

視頻時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi),比例為9:16、3:4、16:9;

商家達(dá)人均可參與,下掛寶貝須為天貓雙11打標(biāo)商品;

如果關(guān)聯(lián)多個(gè)寶貝,需使用“搭配寶貝“模板、如果下掛商品只有一個(gè)商品,則在發(fā)布時(shí)候?qū)氊愅赋鰰r(shí)間拉滿，保持始終在線透出;

視頻符合“種草”內(nèi)容導(dǎo)向,走心安利,精準(zhǔn)提煉雙11購(gòu)買優(yōu)勢(shì);

建議設(shè)置用戶權(quán)益(優(yōu)惠券有效時(shí)間必須能保持到11.11號(hào)),發(fā)放紅包、店鋪優(yōu)惠券、單品優(yōu)惠券;

2.大V購(gòu)物指南

符含《淘寶短視頻內(nèi)容型內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)》,視頻符含活動(dòng)主題需要真人出鏡、有真實(shí)體驗(yàn)、分享必買盤點(diǎn)/購(gòu)物經(jīng)驗(yàn);

大V賬號(hào)在領(lǐng)域內(nèi)有一定知名度,近3個(gè)月內(nèi)淘榜單top30

商家自發(fā)參與需要提供站外百萬(wàn)粉絲大∨點(diǎn)贊過(guò)10萬(wàn)的合作視頻或者明星主題內(nèi)容;

主播參與需為8月直播綜合榜或者垂直領(lǐng)域直播淘榜單上榜賬號(hào);

視頻時(shí)長(zhǎng)在30秒5分鐘,比例為9:16、16:9;

必須設(shè)置使用“搭配寶貝”+"關(guān)注贏福利”(關(guān)注贏福利預(yù)計(jì)9月25日左右功能上線)

視頻節(jié)奏明快。整體制作精良,模特顏值高,口彖清晰有感染力,商品賣點(diǎn)陳述有創(chuàng)意;

3.本店爆款角逐

符合《淘寶短視頻內(nèi)容型內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)》,視頻符合活動(dòng)主題;深度評(píng)測(cè)、開箱體驗(yàn)、搭配攻略、時(shí)尚街拍、產(chǎn)地溯源等視頻類型;

天貓雙11打標(biāo)商家、V3-√4的淘寶嘉年華打標(biāo)商家均可參與;

視頻時(shí)長(zhǎng)在30秒1分鐘,比例為9:16、16:9、3:4;

建議視頻中有口播引導(dǎo)加購(gòu)、收藏、權(quán)益領(lǐng)取;

視頻需裝修到商品主圖;

添加免單權(quán)益、視頻打榜結(jié)果優(yōu)勝或者裝修到大促店鋪承接頁(yè)的的視頻將獲得本店爆款活動(dòng)頁(yè)面額外流量?jī)A斜。

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