各位淘寶直播的商家及主播注意啦，淘寶直播推薦流量機制升級，升級后，主播開播的首個30分鐘至關(guān)重要，來看本次升級內(nèi)容及相關(guān)機制有哪些。

一、核心升級點

1)增加開播流量助力平臺會在每場直播開播后30分鐘內(nèi)，進行公域推薦流量助力，幫助直播間流量快速啟動

2)增加開播探測

開播后的首個30分鐘至關(guān)重要!這30分鐘的推薦流量承接效率，會決定你的直播間是否可以持續(xù)獲得直播域推薦流量!

探測指標(biāo)：指標(biāo)一(交易指數(shù)：包括直播域流量商品點擊次數(shù)和引導(dǎo)成交額等指標(biāo))、指標(biāo)二(內(nèi)容指數(shù)：包括直播域用戶停留時長等指標(biāo))、

探測通過標(biāo)準(zhǔn)：內(nèi)容指數(shù)或交易指數(shù)任一項達到基礎(chǔ)效率門檻，就能順利通過。

探測失敗：若內(nèi)容指數(shù)或交易指數(shù)都很差會被識別為探測失敗，將可能大幅影響直播域推薦流量(廣告、店鋪及商詳私域流量不受影響)

3)哪里可以看到交易指數(shù)和內(nèi)容指數(shù)?

中控臺-實時數(shù)據(jù)大屏：流量競爭力評級

主播App：推流頁面右滑，點擊“實時數(shù)據(jù)”交易指數(shù)、內(nèi)容指數(shù)曲線。

二、核心運營動作建議

減少無效準(zhǔn)備，比如開播后調(diào)試設(shè)備、空鏡、不掛品等

及時發(fā)布商品鏈接，進行爆品預(yù)告，告訴“算法”應(yīng)該為你推薦哪類用戶

面對新用戶，積極互動，不要坐等用戶評論提問哦

三、如何判斷如何判斷本場直播的探測是否通過

1)主播APP推流開播

2)PC端推流開播

目前沒有實時通知提醒，可根據(jù)開播30分鐘后的推薦流量趨勢變化來判斷。如果發(fā)現(xiàn)30分鐘后的推薦流量明顯下降，說明本場直播未通過探測，可選擇做好準(zhǔn)備重新開播

探測失敗場次：推薦流量曲線變化舉例

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淘寶直播2月萬物皆可播活動規(guī)則

基于春節(jié)和開春后，消費者均有減肥瘦身或者外出鍛煉，擁抱戶外的強烈訴求;淘寶直播推出了2月#萬物皆可播|運動玩家打卡挑戰(zhàn)#招募，打卡挑戰(zhàn)活動期間，淘寶直播平臺流量分發(fā)策略上，停留時長與成交雙驅(qū)動，對于圈層商家可考慮通過拉動直播間停留來提升直播間流量，并對直播間內(nèi)有內(nèi)容創(chuàng)新玩法的新賬號和新內(nèi)容加大扶持。

一、活動詳細

活動周期：2月6日-2月28日

周期內(nèi)直播間必須滿足和具備：

1、運動知識類答題闖關(guān)形式，瓜分紅包/優(yōu)惠券

2、跟練課堂形式(有固定時間段，譬如早9點晚18點，一天至少2小時，做滿全月)，瓜分紅包/優(yōu)惠券

3、工具使用：淘積木日歷簽到

4、直播間內(nèi)需要有背景音樂!!!

“直播日歷簽到禮盒”玩法-淘積木商家配置說明SOP

https://www.yuque.com/taojimu/mr_doc/uxtbgg? 密碼：cg5l

二、參與商家

1、重點招募：瑜伽、健身服和器械類天貓+淘寶商家

2、運動戶外達人主播與鞋服類商家，如有健身打卡/運動知識類闖關(guān)計劃

三、資源支持

1、2月6日-2月11日期間，根據(jù)直播間總時長=直播間UV*人均停留時長，進行賽馬PK。TOP3可享受單個賬號3萬流量券獎勵(預(yù)計2月12日下發(fā))。

2、如2月12日-2月14日期間，單場停留時長高于200秒，則可額外獲得5萬流量券獎勵(預(yù)計2月15日下發(fā))。*(2月日均直播間UV至少5000以上)

3、2月若環(huán)比12月日均總時長提升+20%，單賬號可額外獲得10萬PV流量券(2月日均直播間UV至少5000以上)

4、如在內(nèi)容創(chuàng)意上有區(qū)別于過去內(nèi)容創(chuàng)意和互動玩法的，可單獨聯(lián)系運營走定向申請路徑，最高可支持10萬流量券(要求單場停留時長不低于60秒)

四、參與方式

報名地址：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/VkL8iQAI4

報名截止日期：2月11日

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