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直通車(chē)人群高溢價(jià)展現(xiàn)少的三大核心因素！

2023-02-11|14:54|發(fā)布在分類(lèi) / 跨境開(kāi)店| 閱讀：57

今日有一個(gè)朋友問(wèn)我一個(gè)問(wèn)題，他的直通車(chē)人群溢價(jià)已經(jīng)溢價(jià)很高了，可是他人群標(biāo)簽沒(méi)什么展示和點(diǎn)擊。

他說(shuō)這種問(wèn)題主要的原因是什么？

給我們簡(jiǎn)略的剖析一下直通車(chē)人群高溢價(jià)展示少的三大中心要素這個(gè)問(wèn)題。

1 假如你的直通車(chē)人均溢價(jià)很高，可是整個(gè)方案它的展示點(diǎn)擊比較少，你要先去考慮一個(gè)問(wèn)題，你整個(gè)人群它的最終出價(jià)的問(wèn)題，也便是你整個(gè)方案它的權(quán)重的問(wèn)題，這些點(diǎn)都要去考慮。

假如你的花費(fèi)量比較少，你的出價(jià)比較低，你整個(gè)直通車(chē)方案的權(quán)重是比較少，這樣不管你怎樣去組合人標(biāo)簽的時(shí)分，它的展示點(diǎn)擊都不會(huì)太大。

2 咱們?nèi)フf(shuō)一下人群溢價(jià)很高的時(shí)分，為什么說(shuō)它的展示點(diǎn)擊比較少？

還有一個(gè)重要的原因便是你的人群的掩蓋面比較小。

什么叫人群的掩蓋面？

比方你的類(lèi)目或許不是很大，類(lèi)目不是很大的時(shí)分，你又把你的標(biāo)簽做得十分細(xì)。

有的人特別喜愛(ài)去研討自人標(biāo)簽，它會(huì)去組，比方性別、年紀(jì)加消費(fèi)力度。

有的更夸大，會(huì)直接把它的標(biāo)簽組成性別、年紀(jì)、消費(fèi)力度，再去合作類(lèi)目比價(jià)。

自身你的類(lèi)目就不大，你又把你的標(biāo)簽做得十分細(xì)，你的人群的掩蓋面或許就十分窄。

你這樣這種人群標(biāo)簽，你不管是溢價(jià)高低，它都是很難去到達(dá)必定展示點(diǎn)擊的。

3 所以咱們?cè)偃ラ_(kāi)人群標(biāo)簽的時(shí)分，必定要去考慮自己產(chǎn)品它的人群的掩蓋面的狀況，也便是你自己的產(chǎn)品，它的商場(chǎng)的規(guī)模，你要考慮清楚，你是適合做二級(jí)仍是適合做三級(jí)，這些都是依據(jù)自己的產(chǎn)品狀況來(lái)做的。

還有一個(gè)問(wèn)題，咱們?cè)谌プ龅倪^(guò)程中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，就算我人均價(jià)拉得很高的時(shí)分，有的時(shí)分他仍是沒(méi)展示點(diǎn)擊它。

還有一個(gè)原因便是你去組合直通車(chē)進(jìn)行標(biāo)簽的時(shí)分，它或許存在必定的交集和抵觸。

這句話(huà)怎樣理解？

咱們?cè)谌ソM標(biāo)簽的時(shí)分，比方我是組了一個(gè)性別年紀(jì)，我的溢價(jià)是50%，我又組合了一個(gè)性別價(jià)，修復(fù)力度，我的溢價(jià)仍是50%，或許都是溢價(jià)100%、五或200。

溢價(jià)很高。

可是他會(huì)發(fā)現(xiàn)人群之間假如有抵觸的時(shí)分，他必定只要一個(gè)人標(biāo)簽有展示，點(diǎn)擊另外一個(gè)人標(biāo)簽，他是沒(méi)什么展示點(diǎn)擊的，所以這個(gè)點(diǎn)也十分重要。

所以我們?cè)谌プ鋈巳簶?biāo)簽的時(shí)分，尤其是測(cè)試自定義標(biāo)簽的時(shí)分，必定要組合的比較有邏輯性和規(guī)律性，你不要讓他們之間有抵觸，這樣你的人群標(biāo)簽是沒(méi)有辦法去測(cè)試出來(lái)的。

我看很多人去測(cè)試 API 的時(shí)分，他會(huì)直接組合性別年紀(jì)，又組合性別加消費(fèi)力度，又組合性別加類(lèi)目比單價(jià)。

他又合作了一些，比方生命數(shù)學(xué)人群，比方性別年紀(jì)加工作人生階段，包括用戶(hù)常駐城市等級(jí)等等。

他還去合作了消費(fèi)票人群標(biāo)簽。

其實(shí)這些標(biāo)簽的和咱們的人工特點(diǎn)標(biāo)簽都是有很大的抵觸的，我們?cè)谌ヌ暨x的時(shí)分，你最好仍是以一個(gè)特點(diǎn)方向去挑選，比方一個(gè)分類(lèi)是人物特點(diǎn)仍是身份特點(diǎn)，仍是消費(fèi)偏好。

依據(jù)這幾個(gè)其中挑選一個(gè)大概去測(cè)試一下你的自領(lǐng)標(biāo)簽就可以了。

你不要都去挑選，你都去挑選，這樣你的人群標(biāo)簽是無(wú)法去測(cè)試出來(lái)的。

直通車(chē)新手怎樣避開(kāi)直通車(chē)誤區(qū)，今日老張給我們共享直通車(chē)常見(jiàn)誤區(qū)為什么要用直通車(chē)選爆款怎樣提高直通車(chē)點(diǎn)擊率低呢

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