快速提升直通車質(zhì)量分的核心秘密

今天咱們和大家共享一個淘寶直通車新技能，我最近在測驗的新玩法：經(jīng)過單鏈接，多方案直通車投進，來手動完成直通車的千人千面。

先說為什么要千人千面，做了有什么好處？

咱們知道同一個鏈接，哪怕直通車投進的詞，和查找里相同，絕大多數(shù)鏈接直通車途徑的轉(zhuǎn)化率會比查找低。

為什么呢？

舉個例子：你的手機殼售價128 元，直通車投進iphone 手機殼的時分，它會把你產(chǎn)品投進給一切查找這個詞的用戶。可是查找由于有千人千面，所以它會把你這款手機殼，投進給查找iPhone 手機殼的用戶中，消費才能偏高的。最終的成果，便是同一個詞在查找的轉(zhuǎn)化，比在直通車的轉(zhuǎn)化要高，由于更精準。有的同學(xué)說，這很簡單啊，我能夠調(diào)整直通車的人群溢價，投進給消費才能高的用戶。確實，從邏輯上說，這個方法建立，但實際上，你在直通車手動的設(shè)置人群溢價，和查找里24 小時不間斷智能的人群反饋來比，就好像選一個圍棋高手和ai 下棋競賽相同，簡直不可能獲勝。

所以，咱們看到的成果便是，不管怎么設(shè)置人群溢價，轉(zhuǎn)化還是不如查找。那除了人群溢價設(shè)置之外，咱們有沒有辦法，經(jīng)過其它的方法，來完成直通車的千人千面呢？

我覺得有機會，方法便是：單鏈接，多方案，不同詞。我拿一個我馬上要做的產(chǎn)品來舉例，一款usb 電扇咱們先在生意顧問里看，顧客的查找詞，發(fā)現(xiàn)顧客會查找：電扇宿舍，手持電扇，桌面電扇，電扇學(xué)生心愛，廚房電扇，乃至嬰兒車電扇等等。慣例的運營思路，會把一切的和產(chǎn)品匹配的關(guān)鍵詞，都加在標題上。能夠在宿舍用，所以加上宿舍。能夠手持用，所以加上手持。學(xué)生當(dāng)然也能夠用，所以加上學(xué)生心愛。你要非要放在廚房，嬰兒車上用，當(dāng)然也沒問題，所以也能夠加上嬰兒車和廚房。接下來，按照這種思想，做好了描繪上架，處理根底銷量后，就開直通車把這些詞都放進方案里，開始推行，沖銷量。開直通車的中心，是點擊率。只要點擊率夠高，才會有足夠大的展現(xiàn)量，你才能夠經(jīng)過托價等技巧下降點擊單價。

所以，當(dāng)你點擊率不夠的時分，點擊量都沒有，任何的直通車技能都無處發(fā)揮。那么這個許多詞的直通車方案，怎么能最大程度的進步點擊率呢？

這就要用到我說的，單鏈接，多方案，不同詞。單鏈接是指，多個方案只推行一個鏈接。假如你有幾款小電扇，信任我，不要雨露均沾，每個產(chǎn)品都推行一下，由于不僅是查找，直通車也會有“打散原則”，多個方案關(guān)鍵詞差不多，自己會和自己打架。所以把錢集中花在加購率最好的那個，功率更高。多方案的原因，是顧客查找“電扇宿舍”，“手持電扇”等等，看起來你的產(chǎn)品都能滿足，可是用戶在查找這個詞的時分，需求其實不相同。我在自己公司一向強調(diào)一句話：“咱們看到的不是關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，而是經(jīng)過關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，看到背面的用戶需求。”從這個角度去剖析詞，咱們就能看到，“宿舍電扇”是要夾在床上用，“手持電扇”是由于要在戶外用，“桌面電扇”查找的多半是工作桌上用，查找“學(xué)生心愛”的，往往是父母買給小學(xué)生的等等。知道了這些，就知道盡管用戶終究買到的是同一個產(chǎn)品，可是使用場景徹底不同，對于圖片的點擊欲望也不同。

所以在同一個方案里把詞一股腦都放進去，就無法做到極致的精準匹配。所以，在洞察數(shù)據(jù)背面的用戶需求之后，咱們就開始基于關(guān)鍵詞，分化成交方向，同個需求方向的詞，放到一個方案，匹配對應(yīng)的創(chuàng)意圖。對應(yīng)著咱們這款電扇，可能會針對大學(xué)生一個方案，針對工作室一個方案，針對小孩一個方案，并且把創(chuàng)意標題和創(chuàng)意圖做相應(yīng)的匹配。這樣做就能夠做到手動的千人千面。查找“宿舍電扇”的，查找里看到咱們產(chǎn)品在宿舍拍照。查找“手持電扇”的，看到咱們在戶外拍照。查找“學(xué)生心愛”的，看到咱們是一個小學(xué)生拿著的電扇，然后就能夠比單方案推行，拿到更高的點擊率。

大家不要小看這個分方案運營動作，由于點擊率的凹凸不是肯定的，而是相對的。假如其它同行都沒有這么做，你這么做了，哪怕點擊率只能高一點，也可能會發(fā)生蝴蝶效應(yīng)，發(fā)生最終很大的成果偏差。最終，由于每個單方案，都是不同成交方向，所以即使是同個鏈接開的多個方案，也不會有相同關(guān)鍵詞，也就主動完成了“單鏈接，多方案，不同詞”，讓這個鏈接在直通車的功率發(fā)揮到極致。就像自然界的“優(yōu)勝劣汰”相同，往往最終是“?！闭邽橥酢Ｔ蹅冮_的多個方案，往往不會每個體現(xiàn)都很好，加購欠好的方案，咱們就把它關(guān)掉。最終剩下的幾個方案，可能便是這個產(chǎn)品最適合的成交方向，維護和優(yōu)化這幾個方案，就能讓你的付費功率說到最高。最終，在這個過程咱們淘汰掉的方案，咱們是不是就這么放棄呢？也不會。比方咱們發(fā)現(xiàn)咱們在“嬰兒車電扇”，這個成交方向體現(xiàn)欠好，可是這個詞在生意顧問里的查找量，又是實在存在的，這只能說明顧客認為咱們這款電扇，并不是她們認知當(dāng)中的“嬰兒車電扇?！蹦墙酉聛碓蹅兊倪\營動作，就和早起銷量為王的時分，兼并sku 這個動作正好相反：分化sku 。

把用戶的一個成交方向，獨自分化成一個鏈接。咱們在生意顧問里查找“嬰兒車電扇”，看這個詞背面的人群剖析，就能知道顧客查找這個詞，更多的買了哪些款，接下來咱們就能夠用類似的款，上個鏈接，去拿這個詞流量。再看這個詞的付出偏好剖析，有個“點擊用戶占比”就能夠知道，假如咱們定價在5075 這個價位，最大能吃掉這個詞查找量的21.86%。而假如定價在010 元，只能掩蓋這個詞的7.28% 用戶量，那么咱們這款電扇的定價，就盡量在50 元以上。

這套模式做的最終，你可能會獲得一個能拿大詞“usb電扇”的爆款鏈接，然后同時分化sku 發(fā)生n 多個分鏈接。一個手持電扇鏈接，一個宿舍電扇鏈接，一個工作桌電扇鏈接，一個嬰兒車電扇鏈接等等。而且這些鏈接相互之間沒有任何攪擾，這樣店肆就能夠在usb 電扇這個品類，獲取最大的銷售額。最終我想說的是，咱們今天講的直通車操作，簡直沒有任何技巧層面的，講的都是思想，大道理。

不是說操作技巧層面的東西不重要，只是技能上的東西，能影響到的東西微乎其微，是在你思想方向正確的情況下，再要去抓的細節(jié)。越來越多的實戰(zhàn)發(fā)現(xiàn)，直通車技能能做的是如虎添翼，思想的生長才是勝敗的勝負手。        

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