直通車?yán)瓌?dòng)搜索最核心的點(diǎn)是在哪里

                   說到直通車，咱們?cè)谠S多帖子中都能看到各項(xiàng)關(guān)于直通車優(yōu)化的內(nèi)容，比如質(zhì)量分、點(diǎn)擊率、要害詞、人群、地域、時(shí)刻折扣等等。

乍一看這么多，榜首反應(yīng)便是直通車好難，但實(shí)際上，在這么多要素中，咱們要學(xué)會(huì)擇優(yōu)來操作，選中首要的要素優(yōu)化好，非必須的要素放在后期來操作。

首要要素有哪些呢？

咱們?cè)陂_直通車的時(shí)分，要害詞和人群這兩點(diǎn)是比較首要的。為什么這么說，咱們要知道，直通車僅僅一個(gè)為咱們引流的東西，它不能輔佐到咱們后期轉(zhuǎn)化等等的事項(xiàng)。所以關(guān)于直通車來說，咱們要做的便是確保直通車為咱們引進(jìn)流量的精準(zhǔn)性，而要害詞和人群的挑選，便是影響人群最要害的兩個(gè)要素。給咱們具體分析一下，這兩點(diǎn)咱們具體該怎么優(yōu)化好。一、要害詞首先說要害詞，許多商家在增加直通車要害詞的時(shí)分，就按照體系引薦的詞來勾選?？赡芸茨膫€(gè)要害詞的展示指數(shù)高，商場(chǎng)均價(jià)低就選哪個(gè)。但實(shí)際上，選要害詞咱們不能這么簡(jiǎn)略，至少要依據(jù)以下幾個(gè)維度來挑選：

1、展示指數(shù)/查找熱度這兩個(gè)數(shù)據(jù)盡管不同，但含義差不多，翰林就放在一塊說了。在選詞的時(shí)分要依據(jù)展示指數(shù)來挑選咱們應(yīng)該也都知道。但在挑選的時(shí)分，并不是說哪個(gè)詞的數(shù)據(jù)量大便是最好的，而是要依據(jù)產(chǎn)品權(quán)重來決定。比如說咱們產(chǎn)品目前權(quán)重較低，咱們?nèi)尨笤~是很難拿到滿足的展示量的，除非說咱們以很高的價(jià)格去卡位。不過即使拿到了展示，在咱們產(chǎn)品權(quán)重不足，基礎(chǔ)較弱的情況下，也是很難在高權(quán)重的產(chǎn)品中取得好轉(zhuǎn)化的。所以在挑選查找熱度的時(shí)分，要依據(jù)產(chǎn)品權(quán)重去挑選。一般來說，假如是新品，咱們挑選要害詞的查找熱度在每天20005000左右會(huì)比較好一些，在后期權(quán)重上來了，再結(jié)合類意圖實(shí)際情況去選取高流量、高展示的大詞。

2、相關(guān)性要害詞除了要有流量，還要確保精準(zhǔn)，咱們?cè)谥蓖ㄜ囍刑暨x體系引薦詞的時(shí)分，能夠從相關(guān)性上進(jìn)行開始挑選。在直通車中挑選要害詞的時(shí)分，右上角有個(gè)指標(biāo)挑選，咱們點(diǎn)進(jìn)去后把相關(guān)性拉滿，把相關(guān)性不滿地除掉出去。當(dāng)然，經(jīng)過相關(guān)性來判斷要害詞的精準(zhǔn)與否算是一個(gè)比較初級(jí)的挑選了，想要數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確一些，翰林再教咱們兩個(gè)辦法，一個(gè)免費(fèi)另一個(gè)需要花些資金。免費(fèi)：在選定要害詞后，咱們?cè)赑C端去查找該要害詞，按照銷量排序，看看在展示出來的產(chǎn)品中與咱們寶物的相符程度。假如展示出來的寶物中80%都是與咱們寶物類似的（價(jià)格、成效、人群都類似），那闡明該要害詞便是精準(zhǔn)的。付費(fèi)：付費(fèi)比較簡(jiǎn)略，便是將該要害詞增加到直通車中去，后期依據(jù)直通車的數(shù)據(jù)來判斷要害詞的精準(zhǔn)性。

3、人群特點(diǎn)假如咱們的寶物是有針對(duì)特定人群的話，那咱們能夠在要害詞后附帶上人群特點(diǎn)的后綴，進(jìn)步相關(guān)人群的查找概率。舉個(gè)比較簡(jiǎn)略的比如，關(guān)于賣男裝店肆的商家來說，咱們?cè)谔暨x要害詞的時(shí)分，無論是上衣、衛(wèi)衣，仍是褲子等等，都會(huì)加個(gè)“男”字，即表明了自己產(chǎn)品所定位的用戶特點(diǎn)，在要害詞明確的情況下，才干引進(jìn)精準(zhǔn)的流量進(jìn)店。

4、忌直接套用天然查找要害詞有些商家會(huì)直接把天然查找體現(xiàn)好的要害詞直接套用在直通車上，但這不一定有效。由于體系在引薦天然流量的時(shí)分，是依據(jù)你產(chǎn)品的標(biāo)簽來引薦的，而在直通車中，就僅僅依據(jù)你的要害詞來引薦。翰林舉個(gè)比如，假如是賣大碼女裝的商家，那在天然查找中，體系知道店肆的特點(diǎn)，所以當(dāng)一個(gè)比較胖的用戶在查找“連衣裙”時(shí)，體系由于知道用戶的特點(diǎn)會(huì)天然給她匹配到咱們的店肆。但在直通車中，挑選“連衣裙”這一要害詞，直通車就只會(huì)依據(jù)查找“連衣裙”這一要害詞的用戶來引薦，在用戶精準(zhǔn)性上就很難確保了。二、人群人群和要害詞兩者其實(shí)是相得益彰的，只有在精準(zhǔn)的要害詞下，輔以精準(zhǔn)的人群，才干確保進(jìn)店流量的精準(zhǔn)。那人群咱們?cè)谔暨x時(shí)，也是有技巧的。

1、人群一定要測(cè)盡管咱們能夠從職業(yè)、店肆看到人群散布，但這些人群關(guān)于咱們想要推廣的寶物來說卻又不一定是精準(zhǔn)的。所以直通車的人群一定是要經(jīng)過測(cè)試來確認(rèn)人群精準(zhǔn)性的。咱們可能在許多帖子中看到什么二級(jí)人群、三級(jí)人群，這些翰林之前也分享過。不過想要細(xì)分人群，咱們要建立在該類意圖商場(chǎng)容量滿足大的基礎(chǔ)上才可。假如商場(chǎng)容量不大，那你劃分到二級(jí)、三級(jí)人群可能只篩出了幾十個(gè)人，那人群的含義就不大了。

2、智能人群在人群中有著挺多智能、定向人群的，許多商家圖省事，就直接勾選了這一類，但翰林建議，在咱們?nèi)巳翰痪珳?zhǔn)的情況下，不要去開這類人群，當(dāng)人群精準(zhǔn)了再去開。原因在于，這些智能人群本便是依據(jù)店肆的人群標(biāo)簽來引薦的，在咱們?nèi)巳簶?biāo)簽不精準(zhǔn)的情況下，這些智能人群也不會(huì)精準(zhǔn)。其實(shí)直通車這東西說難不難，只要把要害詞、人群這兩項(xiàng)重要的要素做好，數(shù)據(jù)的體現(xiàn)天然不會(huì)太差。之后再經(jīng)過時(shí)刻折扣、地域等數(shù)據(jù)來輔佐優(yōu)化，那你的直通車就算是一臺(tái)比較老練的車子了。直通車訓(xùn)練:質(zhì)量分10分有什么用?常見問題有哪些?直通車智能推廣有用嗎？怎么設(shè)置？直通車訓(xùn)練還不明白如何做人群，怎么能做起來（上）                

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