直通車基本知識(shí)與推廣術(shù)語(yǔ)解析1

:直通車根本知識(shí)與推行術(shù)語(yǔ)解析1。

1.直通車推行排名規(guī)則直通車擁有多種推行方式的營(yíng)銷產(chǎn)品，它們的排名規(guī)則會(huì)有一些差異，但核心影響要素根本一起。

影響直通車推行排名最首要的兩個(gè)要素是關(guān)鍵詞推行出價(jià)和質(zhì)量得分。

一般情況下設(shè)置的關(guān)鍵詞推行價(jià)格越高，而且質(zhì)量得分越好，推行的產(chǎn)品越有時(shí)機(jī)展示在靠前的直通車展位。

什么是關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞是與推行的寶物有關(guān)聯(lián)性的各種詞語(yǔ)，寶物（店肆頁(yè)面）設(shè)置關(guān)鍵詞，它能夠觸發(fā)寶物在直通車推行方位上展示。

例如：店肆中有一款連衣裙，能夠在直通車中推行這款寶物增加關(guān)鍵詞“連衣裙”作為關(guān)鍵詞，如果有買家在淘寶上查找“連衣裙”或類似字詞，就有時(shí)機(jī)展示在對(duì)應(yīng)直通車展位上 。

什么是出價(jià)出價(jià)即每次點(diǎn)擊所支付的最高金額，出價(jià)和質(zhì)量得分。

能夠?yàn)殛P(guān)鍵詞設(shè)置出價(jià)，同時(shí)每個(gè)關(guān)鍵詞都會(huì)有質(zhì)量得分，出價(jià)和質(zhì)量得分將一起影響寶物的展示時(shí)機(jī)。

什么是質(zhì)量得分質(zhì)量得分是衡量設(shè)置的關(guān)鍵詞與寶物推行信息和買家查找意向之間相關(guān)性的一個(gè)重要參閱，它的核算涉及了多種要素，首要有：1.關(guān)鍵詞與文本信息的相關(guān)性；2.關(guān)鍵詞與寶物類目和特點(diǎn)的相關(guān)性；3.關(guān)鍵詞與寶物在淘寶上的推行反應(yīng),包含成交,收藏和點(diǎn)擊；4.帳戶的歷史記錄，依據(jù)帳戶內(nèi)的一切推行和關(guān)鍵詞的反應(yīng)核算得出；5.寶物詳情頁(yè)質(zhì)量；6.其他相關(guān)要素：例如 圖片質(zhì)量、是否消保、是否存在某些嚴(yán)峻違規(guī)行為、是否處分、家反應(yīng)以及其他一些要素。

2.直通車扣費(fèi)原理直通車擁有多種推行方式的營(yíng)銷產(chǎn)品，它們都是按點(diǎn)擊進(jìn)行計(jì)費(fèi)，只有當(dāng)買家點(diǎn)擊了推行信息后才進(jìn)行扣費(fèi)，單次點(diǎn)擊產(chǎn)生的費(fèi)用不會(huì)大于所設(shè)置的出價(jià)。

例如：買家查找一個(gè)關(guān)鍵詞，咱們?cè)O(shè)置了該關(guān)鍵詞的寶物在直通車的展示位上出現(xiàn)。

當(dāng)買家點(diǎn)擊了咱們推行的寶物時(shí)，才會(huì)進(jìn)行扣費(fèi)，扣費(fèi)小于或等于您的關(guān)鍵詞出價(jià)。

直通車實(shí)踐扣費(fèi)規(guī)則：下一位的出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/你的質(zhì)量得分+0.01從上述公式中能夠看出，質(zhì)量得分將影響扣費(fèi)。

而且質(zhì)量得分越好，所需付出的費(fèi)用就越低。

實(shí)踐情況舉例：（質(zhì)量得分在后臺(tái)顯現(xiàn)時(shí)已對(duì)小數(shù)部分四舍五入）說(shuō)明：為了便利理解，淘寶直通車后臺(tái)顯現(xiàn)的質(zhì)量得分的分值，是經(jīng)過(guò)體系處理后的分?jǐn)?shù)。

直通車點(diǎn)擊是實(shí)時(shí)扣費(fèi)的，當(dāng)買家在直通車展位上點(diǎn)擊了推行的寶物時(shí)就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)扣費(fèi)，能夠經(jīng)過(guò)直通車自助體系首頁(yè)的今天費(fèi)用和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)表重視實(shí)時(shí)的扣費(fèi)情況。

（1）參與直通車活動(dòng)是怎么扣費(fèi)的？參與直通車活動(dòng)的寶物是依照點(diǎn)擊來(lái)扣費(fèi)，展示不扣費(fèi)，買家在活動(dòng)展示位上點(diǎn)擊了您的寶物就會(huì)產(chǎn)生扣費(fèi)，首頁(yè)熱賣單品按實(shí)踐活動(dòng)出價(jià)扣費(fèi)，扣費(fèi)不會(huì)大于您自己的活動(dòng)出價(jià)。

（2）直通車站外投進(jìn)是怎么扣費(fèi)的？在外部網(wǎng)站上，同樣是依照點(diǎn)擊進(jìn)行收費(fèi)。

在辦理后臺(tái)能夠設(shè)置投進(jìn)價(jià)格，操作過(guò)程：進(jìn)入相應(yīng)推行方案設(shè)置投進(jìn)渠道淘寶站外的設(shè)置投進(jìn)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，站外價(jià)格=淘寶站內(nèi)投進(jìn)價(jià)格*相應(yīng)百分比（百分比規(guī)模為10%200%）。

（3）直通車每個(gè)寶物設(shè)置兩個(gè)推行標(biāo)題都會(huì)展示嗎？怎么展示的？需求扣兩次費(fèi)嗎？?jī)蓚€(gè)推行標(biāo)題都有時(shí)機(jī)被展示。

增加標(biāo)題的當(dāng)天，體系會(huì)輪番展示兩個(gè)標(biāo)題，之后會(huì)依據(jù)各項(xiàng)參數(shù)，調(diào)整展示幾率，如點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率等較高的寶物展示幾率會(huì)逐漸增多，而另一個(gè)標(biāo)題展示幾率會(huì)削減。

兩個(gè)標(biāo)題的功用是為了進(jìn)步寶物的展示質(zhì)量，由體系輔佐幫你獲得更多點(diǎn)擊量，每次只展示一個(gè)標(biāo)題，并不會(huì)扣兩次錢。

3.根本推行術(shù)語(yǔ)關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞是買家在淘寶網(wǎng)查找用的一些詞語(yǔ)，您想推行某一個(gè)寶物，就為該寶物設(shè)置相應(yīng)的關(guān)鍵詞，當(dāng)買家在淘寶網(wǎng)經(jīng)過(guò)輸入您設(shè)置的關(guān)鍵詞查找產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)展示您推行中的寶物。

類目：類目是您在店肆上傳寶物的時(shí)候給寶物挑選的淘寶分類。

關(guān)鍵詞出價(jià)：關(guān)鍵詞出價(jià)是當(dāng)買家經(jīng)過(guò)輸入關(guān)鍵詞查詢，在直通車展示位上點(diǎn)擊寶物，您愿意支付的最高點(diǎn)擊價(jià)格。

類目出價(jià)：類目出價(jià)是當(dāng)買家經(jīng)過(guò)點(diǎn)擊寶物分類去查找時(shí)，在直通車展示位上點(diǎn)擊寶物，您愿意支付的最高點(diǎn)擊價(jià)格。

默許出價(jià)：對(duì)同一個(gè)寶物的關(guān)鍵詞和類目設(shè)置的統(tǒng)一的出價(jià)。

關(guān)鍵詞排名：關(guān)鍵詞排名是指體系依據(jù)關(guān)鍵詞價(jià)格、類目和特點(diǎn)、買家反應(yīng)信息等多要素歸納評(píng)估后進(jìn)行的排名，關(guān)鍵詞的排名決定了寶物在直通車展示位上的方位。

類目排名：類目排名指體系依據(jù)同一類目下，推行的寶物，按其出價(jià)高低、寶物與類目的相關(guān)度以及買家反應(yīng)信息情況進(jìn)行歸納排名，類目排名決定類目查找時(shí)寶物的展示方位。

質(zhì)量得分：首要用于衡量關(guān)鍵詞與寶物推行信息和淘寶網(wǎng)用戶查找意向三者之間的相關(guān)性，其核算依據(jù)涉及多種要素。

推行構(gòu)思：推行構(gòu)思即寶物的展示方式。

在直通車推行方位上，用戶的推行以寶物的推行圖片、推行標(biāo)題的方式展示。

展示位：展示位指參與淘寶直通車推行的寶物在淘寶網(wǎng)上的展示方位。

推行渠道：推行渠道是寶物推行所挑選的投進(jìn)網(wǎng)站，目前能夠挑選淘寶站內(nèi)（即淘寶網(wǎng)）和淘寶站外（即跟淘寶網(wǎng)協(xié)作的網(wǎng)站）投進(jìn)寶物。

文章來(lái)源：官網(wǎng)

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