廣點(diǎn)通投放優(yōu)化總結(jié),超實(shí)用干貨教程

現(xiàn)在無論是天貓途徑還是淘寶途徑，商家入駐都要交一點(diǎn)費(fèi)用。

這個費(fèi)用包括確保金和附加費(fèi)，以及提成，天貓和淘寶服務(wù)途徑的收費(fèi)規(guī)范是不同的。

相對應(yīng)的市場上可挑選的信息流途徑也愈來愈多，其中廣點(diǎn)通，能夠說是許多優(yōu)化師的首選。

依托于騰訊海量優(yōu)質(zhì)流量資源，給廣告主提供跨途徑、跨終端的網(wǎng)絡(luò)推行方案，并利用騰訊大數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)本錢可控、效益可觀、智能投進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)作用廣告途徑。

然后不少廣告主卻在投進(jìn)時遇到這樣的問題：因?yàn)楹笈_操作太復(fù)雜！稍有不慎，大把大把的錢就燒沒了。

為什么自己砸了那么多錢，就是看不到作用？該怎么優(yōu)化？今日，小編就為廣大企業(yè)主謀個福利，假如你正在猶豫要不要投進(jìn)、還在為高耗費(fèi)低作用而困擾，從速依照以下戰(zhàn)略試一試吧！一

、該怎么優(yōu)化？那么有人可能會問了，作為小白的我，該詳細(xì)從哪幾個方面檢查、優(yōu)化？其實(shí)，簡單總結(jié)起來，無非是以下幾點(diǎn)：1、依據(jù)職業(yè)、自身產(chǎn)品特點(diǎn)，有針對性規(guī)劃、投進(jìn)；2、依據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)品包裝，資料、版面的規(guī)劃，緊抓用戶痛點(diǎn)，招引點(diǎn)擊；案牘上可所以引發(fā)好奇心、激將尋釁、小貼士、新聞事件熱門、可得利益、展現(xiàn)琳瑯滿目產(chǎn)品等

。比方，為了添加食物的招引力，添加食欲，美食類廣告能夠運(yùn)用橙色、紅色、黃色

。撫育、幼兒用品類就需要凸顯出明快生機(jī)，生機(jī)充沛的感覺，那么能夠采用亮堂、艷麗的色調(diào)烘托氣氛

。3、檢查定向，掌握全體“風(fēng)向標(biāo)”首要包括：人口學(xué)特點(diǎn)、行為愛好、設(shè)備、流量方特點(diǎn)、天氣定向

。其中運(yùn)用最多的就是人口學(xué)特點(diǎn)、行為愛好等

。4、查看賬戶數(shù)據(jù)，依照預(yù)期、作用調(diào)整出價

。

二、廣點(diǎn)通賬戶優(yōu)化戰(zhàn)略實(shí)操那么落實(shí)到詳細(xì)案例中又是怎么呢？這是一家主做女裝的服飾企

業(yè)。前期自主優(yōu)化，錢投入了不少，最終產(chǎn)生的均勻點(diǎn)擊率卻只有2%，低于職業(yè)全體水

平。其實(shí)影響賬戶作用的首要有定向、資料和出

價。在后續(xù)的優(yōu)化中，咱們也首要圍繞這三方面展

開。1、資料優(yōu)化方面資料和案牘的好壞直接影響到廣告投進(jìn)的作用，優(yōu)異的資料能有效的刺激CTR上

漲。大多數(shù)服飾廣告其實(shí)屬于電商廣

告。電商類廣告的布景畫面應(yīng)愈加簡潔、潔凈，若內(nèi)容相對豐厚，能夠采用左圖+右案牘的方式，既突出主題，也不會顯得繚

亂。（優(yōu)化前） （優(yōu)化后）將首要的內(nèi)容案牘，簡潔精粹突出即可，元素太多且字體款式變幻太多，會顯得繁瑣雜亂，反而降低了點(diǎn)擊

率。2、定向優(yōu)化由于這家女裝品牌主打女性用戶，之前一直在投進(jìn)著1835歲人群，其實(shí)相對來說人群規(guī)模過于廣泛，導(dǎo)致本錢過高，客資卻并不抱

負(fù)。在接手后，投進(jìn)測驗(yàn)初期，咱們先進(jìn)行了A/B測驗(yàn)，A定向設(shè)置為1828歲，B定向?yàn)?835歲，C定向?yàn)?835歲，綜合上愛好標(biāo)簽“女裝+夏日”，A定向相對于B、C定向最終客資轉(zhuǎn)化本錢降低了23%、15%，成交率卻提高了31

%。3、出價調(diào)整出價影響到每個資料的流量以及最終的激活本錢，出價的高低應(yīng)依據(jù)詳細(xì)每個資料的表現(xiàn)來調(diào)整，并進(jìn)行后續(xù)調(diào)

查。這兒為咱們帶來出價調(diào)整表，希望能夠以此為參

考

。三、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)1、依據(jù)預(yù)算來建立結(jié)構(gòu)，有的放矢賬戶建立、方案設(shè)置要“量力而

行”。假如是小賬戶，主張能夠集中投進(jìn)，少設(shè)置方案，在一個方案下設(shè)置23個單元，資料相同調(diào)整定向，或許是定向相同的條件下，改動資料款式，最終測驗(yàn)出不同的

作用。當(dāng)然，也可所以，定向和資料都一定，在一個方案下的23個單元一起跑，測驗(yàn)出哪個作用更好，差的直接暫停單元或

時段。2、及時調(diào)整構(gòu)思生命周期，及時上新構(gòu)思生命周期一般安穩(wěn)在7天1

0天。因此，依據(jù)這種方式下，若咱們的賬戶接連3天本錢上漲，那么證明其開端進(jìn)入衰退

期了。怎么調(diào)整呢？一是先不要大調(diào)，先降3％5％的出價，與此一起，替換原有的資料或許案牘，接連調(diào)查3天，若無明顯的下降，則證明

有效。假如這種方式?jīng)]作用，那么就需要設(shè)置新方案開跑，前提是復(fù)制原方案，關(guān)掉上漲方案，重新

嘗試。3、調(diào)價、預(yù)算調(diào)整要科學(xué)、規(guī)則一旦設(shè)置好價格后，最好在一天之內(nèi)不要頻頻的去

調(diào)價。由于投進(jìn)算法和預(yù)算有很大

關(guān)系。當(dāng)咱們在頻頻更改預(yù)算的時候，體系也會隨時改動咱們的投進(jìn)算法，這樣的結(jié)果就是不利于賬戶

安穩(wěn)。因此主張，在Ocpa出價下，調(diào)價不能多于

2次。cpc方式下，調(diào)價能夠恰當(dāng)多一些，可是不能過于頻頻，最少要隔上2個小時

以上。4、實(shí)時調(diào)查展現(xiàn)和點(diǎn)擊，及時優(yōu)化調(diào)整當(dāng)構(gòu)思曝光到達(dá)5000，就可調(diào)查點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊

量了。若推行兩三個小時，曝光也未實(shí)現(xiàn)5000，則需檢查是否定向是否過窄或價格

過低。通過點(diǎn)擊查看構(gòu)思或許落地頁作用？咱們多以100/200點(diǎn)擊為參考，假如點(diǎn)擊200個還沒有頭緒，根本能夠確認(rèn)構(gòu)思資料或許落地頁有問題，或許是多數(shù)是落地頁出現(xiàn)

問題。那么能夠挑選先暫停至少1小時，之后進(jìn)行落地頁的調(diào)整、

替換。換好之后等候時段開啟天然

上線。切記，在信息流中，暫停時段比暫停方案更容易操作且出作用，因此暫停的是時段而不是

方案。5、挑選最佳時段，收羅更多精準(zhǔn)人群每個職業(yè)都有自己的人群畫像，投進(jìn)時間能夠依據(jù)事務(wù)人

群來。一般晚上是大多數(shù)職業(yè)都能夠投進(jìn)的，針對一些人群較為明顯的，比方對于美妝、育兒、游戲、文娛等偏向年輕化的受眾群，凌晨12點(diǎn)也能夠

投進(jìn)。早上79點(diǎn)許多人上班工作，這個時間也能夠

投進(jìn)。針對中老年人，比方養(yǎng)生、醫(yī)療器械等，能夠規(guī)范方式+早7晚12+偏賤價方式，相信這樣作用可能會

更好。6、出價優(yōu)化依據(jù)定向內(nèi)容，競價環(huán)境不同出價；新上線的廣告，主張進(jìn)步出價；定向越細(xì)，越要進(jìn)步

價格。7、提高點(diǎn)擊率案牘：表達(dá)內(nèi)容要精確；要與產(chǎn)品相關(guān)；內(nèi)容要盡量詳

細(xì)化。影響四大因素：人群、熱門、價值、

句式。資料：為了招引用戶的注意力，圖片要清晰，主題要突出，色彩要盡量

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