京東快車怎么開(kāi)效果好？有什么開(kāi)車方法

原文主題：京東快車怎么開(kāi)效果好？有什么開(kāi)車方法 現(xiàn)如今提起在淘寶上面有直通車，而在京東上則有京東快車，作為京東商家，也應(yīng)該要好好學(xué)習(xí)一下京東快車怎么開(kāi)效果好？有什么開(kāi)車方法？

京東快車怎么開(kāi)效果好？

1、關(guān)鍵詞匹配規(guī)則

1)精準(zhǔn)匹配

客戶搜索詞與關(guān)鍵詞完全相同時(shí)才會(huì)有展示。

以關(guān)鍵詞“巧克力”為例，我在快車?yán)镔?gòu)買“巧克力”關(guān)鍵詞投放時(shí)，選擇了精準(zhǔn)匹配，那么只有在客戶搜索“巧克力”時(shí)才會(huì)展示，多一字少一字都不行。

2)短語(yǔ)匹配

客戶搜索詞與關(guān)鍵詞相同，或完全包含關(guān)鍵詞時(shí)會(huì)有展示。

以“進(jìn)口巧克力”為例，我購(gòu)買“進(jìn)口巧克力”這個(gè)關(guān)鍵詞投放時(shí)，選擇短語(yǔ)匹配。

那么當(dāng)客戶搜索“進(jìn)口巧克力”、“法國(guó)進(jìn)口巧克力”、“進(jìn)口巧克力絲滑” 時(shí)會(huì)展示寶貝，而搜索“巧克力進(jìn)口” 時(shí)不會(huì)展示，因?yàn)轫樞虿粚?duì)。

3)切詞匹配

客戶搜索詞與關(guān)鍵詞相同，或順序顛倒，再或完全包含關(guān)鍵詞時(shí)有展示。

還是以“進(jìn)口巧克力”為例，購(gòu)買“進(jìn)口巧克力”這個(gè)關(guān)鍵詞投放時(shí)，選擇切詞匹配。

當(dāng)客戶搜索“進(jìn)口巧克力”、“法國(guó)進(jìn)口巧克力”、“進(jìn)口巧克力絲滑”、“巧克力進(jìn)口”時(shí)都會(huì)展示寶貝，而搜索“巧克力”則不會(huì)。

那這三種關(guān)鍵詞投放手段，訪客和質(zhì)量上有什么差別呢?

訪客大小：切詞匹配>短語(yǔ)匹配>精準(zhǔn)匹配。

質(zhì)量高低：精準(zhǔn)匹配>短語(yǔ)匹配>切詞匹配。

我們需要根據(jù)商品關(guān)鍵詞的實(shí)際情況來(lái)投放，是選擇訪客大的還是質(zhì)量高的。

2、京東快車類目出價(jià)和搜索出價(jià)

1)類目展示

指的是通過(guò)點(diǎn)擊類目進(jìn)入后展示3個(gè)位置，即熱賣展示、推廣商品、商品精選。

介紹廣告位出價(jià)就是類目出價(jià)，它的特征是展示少、出價(jià)低、點(diǎn)擊高、轉(zhuǎn)化不錯(cuò)。

2)搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)

通過(guò)搜索框輸入關(guān)鍵詞展現(xiàn)2個(gè)位置：推廣商品、商品精選。

站內(nèi)搜索廣告出價(jià)就是搜索關(guān)鍵詞的出價(jià)，如果設(shè)置了一些關(guān)鍵詞出價(jià)，就按照關(guān)鍵詞點(diǎn)擊扣費(fèi)，如果沒(méi)有設(shè)置任何關(guān)鍵詞，則按站內(nèi)搜索單元出價(jià)點(diǎn)擊扣費(fèi)。

它的特征是，展示多、出價(jià)高、點(diǎn)擊率低。

計(jì)費(fèi)規(guī)則：每次點(diǎn)擊費(fèi)用=(下一名的質(zhì)量分*下一名的出價(jià))/自己的質(zhì)量分+0.01。

3、按時(shí)間段出價(jià)

總的來(lái)說(shuō)，電商高峰期訪客在上午9點(diǎn)-11點(diǎn)、下午15-17點(diǎn)、晚上20-23點(diǎn)。

具體的出價(jià)時(shí)間還是需要根據(jù)自身進(jìn)行調(diào)整的，在訪客低谷期是保持出價(jià)還是降低出價(jià)，都需要測(cè)試。

4、定時(shí)查看數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化

我們開(kāi)快車的時(shí)候不能偷懶，最好每隔一兩個(gè)小時(shí)查看下數(shù)據(jù)怎么，實(shí)時(shí)調(diào)整投放。

如果你出價(jià)過(guò)高，但此時(shí)間段展現(xiàn)不是很好，你把預(yù)算用完的話，就會(huì)錯(cuò)過(guò)高峰時(shí)段的顧客。所以當(dāng)你發(fā)現(xiàn)預(yù)算快用完的話，可以適當(dāng)降低出價(jià)。

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