抖音小店【商品】導(dǎo)購(gòu)屬性在篩選場(chǎng)景的應(yīng)用

跟著抖音產(chǎn)品變得越來(lái)越多，對(duì)產(chǎn)品分類跟著越來(lái)越細(xì)而用戶查找越來(lái)越個(gè)性化，單純依托類目樹現(xiàn)已無(wú)法滿意產(chǎn)品辦理和用戶查找需求。

這時(shí)“特點(diǎn)”一詞誕生，用于對(duì)種類繁多的產(chǎn)品進(jìn)行辦理。

特點(diǎn)是指產(chǎn)品本身所固有的性質(zhì)，是產(chǎn)品在不同領(lǐng)域差異性（不同于其他產(chǎn)品的性質(zhì)）的集合。

而導(dǎo)購(gòu)特點(diǎn)指在要害特點(diǎn)根底上，能夠直接引導(dǎo)購(gòu)買決策產(chǎn)生的特點(diǎn)。

舉個(gè)比如：小A想買一款“通勤風(fēng)（風(fēng)格）的長(zhǎng)袖（袖長(zhǎng)）連衣裙”此刻特點(diǎn)「風(fēng)格」和「袖長(zhǎng)」就是導(dǎo)購(gòu)特點(diǎn)。

在用戶有相對(duì)清晰的產(chǎn)品購(gòu)物目的下，導(dǎo)購(gòu)特點(diǎn)選擇能夠細(xì)化查找需求，然后提高用戶的選擇功率，帶來(lái)訂單、GMV的增長(zhǎng)然后給商家?guī)?lái)增益。

1.2 添加產(chǎn)品曝光在產(chǎn)品信息過(guò)載的當(dāng)下，抖音用戶在查找的場(chǎng)景下經(jīng)過(guò)導(dǎo)購(gòu)選擇功用能夠更快的找到所需產(chǎn)品，因而能夠添加產(chǎn)品曝光。

二、怎樣提升產(chǎn)品在選擇場(chǎng)景的透出2.1 精確填寫產(chǎn)品特點(diǎn)精確填寫產(chǎn)品特點(diǎn)信息后，顧客可在抖音查找場(chǎng)景下使用選擇功用更快更準(zhǔn)的找到想要的產(chǎn)品，添加產(chǎn)品的曝光。

如下圖：2.2 豐厚填寫產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)填寫越豐厚，產(chǎn)品就越容易在選擇場(chǎng)景下被召出而且精準(zhǔn)的引薦給顧客，添加產(chǎn)品曝光度。

（注：過(guò)錯(cuò)填寫特點(diǎn)并不會(huì)帶來(lái)額定流量曝光，只有精準(zhǔn)且豐厚填寫才能夠。

）三、根底分與導(dǎo)購(gòu)選擇的關(guān)系3.1 什么是產(chǎn)品根底分產(chǎn)品根底分是商家流量獲取和成單轉(zhuǎn)化的重要影響要素。

精確填寫產(chǎn)品信息，有助于產(chǎn)品在查找引薦中獲得更多顯露時(shí)機(jī)；產(chǎn)品根底分不達(dá)標(biāo)（低于100分）的產(chǎn)品，將在用戶的查找引薦成果中做流量降權(quán)。

因而產(chǎn)品的信息填寫的越完好越豐厚就越有利于產(chǎn)品的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。

（注：產(chǎn)品根底分越高，產(chǎn)品曝光可能性就越高。

過(guò)往數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品信息合格VS不合格，商詳頁(yè)購(gòu)買轉(zhuǎn)化可提升30%?。。?.2 導(dǎo)購(gòu)特點(diǎn)與根底分關(guān)系當(dāng)用戶有相對(duì)清晰的產(chǎn)品查找目的而且想要從大量產(chǎn)品中選擇所需產(chǎn)品，此刻經(jīng)過(guò)選擇功用限制產(chǎn)品類型更快找到所需，而產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)特點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品垂搜選擇功用起著十分要害作用，不填寫導(dǎo)購(gòu)特點(diǎn)將無(wú)法進(jìn)入選擇成果，失去曝光時(shí)機(jī)。

因而導(dǎo)購(gòu)特點(diǎn)也將作為產(chǎn)品根底平分十分重要的評(píng)分要素。

四、怎樣反應(yīng)特點(diǎn)問(wèn)題至渠道4.1 特點(diǎn)值反應(yīng)新增特點(diǎn)值反應(yīng)進(jìn)口路徑如下：產(chǎn)品發(fā)布：【PC版抖店后臺(tái)】【產(chǎn)品】【產(chǎn)品創(chuàng)立】【選擇類目】【產(chǎn)品發(fā)布】【類目特點(diǎn)】【點(diǎn)擊反應(yīng)】產(chǎn)品修改：【PC版抖店后臺(tái)】【產(chǎn)品】【產(chǎn)品辦理】【修改】【類目特點(diǎn)】【點(diǎn)擊反應(yīng)】反應(yīng)的特點(diǎn)值審核經(jīng)往后，再次發(fā)布/修改對(duì)應(yīng)產(chǎn)品時(shí)將會(huì)呈現(xiàn)反應(yīng)的特點(diǎn)值信息。

特點(diǎn)值反應(yīng)具體講解：產(chǎn)品發(fā)布新增特點(diǎn)值反應(yīng)進(jìn)口。

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