淘寶直播店流量策略，幫助商家有效經(jīng)營。下面是詳細地介紹，包括長效經(jīng)營、實時運營等，具體來了解下吧。

一、長效經(jīng)營

精準的個性化分發(fā)是基石：基于用戶的全域消費行為，預(yù)測用戶的購物偏好

開播時長真的很重要嗎?開播頻次與近期開播場次的效率(如：3秒/10秒有效觀看，轉(zhuǎn)化率/GMV，互動行為等)

二、實時運營

(一)實時運營效率：內(nèi)容指數(shù)與交易指數(shù)(實時近30分鐘的直播間效率影響)

1、內(nèi)容指數(shù)：核心推薦流量千次曝光后的累計觀看時長

含義：?1000，代表公域流量每次曝光后，用戶的停留時長(秒)

下圖示例，內(nèi)容指數(shù)11,528，代表每次曝光用戶停留時長11秒

如何提升?優(yōu)質(zhì)的畫面+講解熱情+巧用營銷工具(例如：福利抽獎)

2、交易指數(shù)：核心推薦流量千次曝光后的累計商品點擊次數(shù)和GMV

含義：代表公域流量千次曝光后，累計會產(chǎn)生的成交價值(商品點擊次數(shù)+GMV)

如何提升?通過合理排品+導(dǎo)購講解+優(yōu)惠權(quán)益(秒殺)，刺激在線用戶產(chǎn)生商品點擊和下單行為

(二)實時推薦流量競爭力評級

行業(yè)賽道：由直播間主營類目決定(與近30天直播間售賣商品有關(guān))

競爭力評級：相同賽道下的主播，實時內(nèi)容指數(shù)或交易指數(shù)排名

○內(nèi)容指數(shù)：由低到高，1~5

○交易指數(shù)：由低到高，D~S

評級區(qū)域：決定實時可競爭的推薦流量規(guī)模

○評級處于第三階：代表可以競爭100%的淘寶&點淘直播公域流量

三、運營政策

廣告投放額外激勵、直播店額外激勵、流量券的孵化扶持流量。

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淘寶直播全球好物節(jié)排位賽是什么時候？如何參與？

淘寶直播將于4月舉辦全球好物節(jié)排位賽活動，符合賽道的主播將會被圈選進入排位賽邀約池，下面來看看活動的詳細規(guī)則。

【活動規(guī)則】排位賽準入主播賬號等級、境外主播IP定位判定以截止到2023年4月2日信息為準?；顒用Q：4.15全球好物節(jié)排位賽

賽道名稱：海淘好物

排位賽PK時間：2023年4月15日0:00:00-2023年4月15日23:59:59

參與對象：

1、V4-V7主播，2022年10月1日-2023年4月2日期間在境外(含中國港澳臺)開播次數(shù)≥1次。

2、符合排位賽準入標準。

參與形式：主播通過淘寶直播PC中控臺或淘寶主播APP主動報名，報名成功后不支持退出/修改賽道

報名時間：2023年4月4日0:00:00-2023年4月15日23:00:00

賽道熱力值考核指標：成交金額(鯨芽平臺分銷商品成交金額享有2倍加權(quán))、成交人數(shù) 、關(guān)注、停留時長。

流量券激勵：

活動周期總榜TOP20可獲得流量券獎勵，具體獎勵額度：

活動周期總榜TOP1，單個主播賬號獎勵20000 PV流量券;

活動周期總榜TOP 2-5，單個主播賬號獎勵15000 PV流量券;

活動周期總榜TOP 6-10，單個主播賬號獎勵10000 PV流量券;

活動周期總榜TOP11-TOP20，單個主播賬號獎勵5000 PV流量券。

熱力值清零方式：

小時榜熱力值每小時清零

總榜熱力值活動周期累計，不清零

【排位賽激勵發(fā)放】小時榜僅做當前排名展示，流量券獎勵根據(jù)總榜排名發(fā)放。活動結(jié)束后24小時內(nèi)，總榜TOP20賬號可獲得流量券獎勵，主播可通過淘寶直播PC中控臺及淘寶主播APP查看發(fā)放詳情，發(fā)放項目“排位賽激勵”。流量券發(fā)放后7天內(nèi)有效，如不手動設(shè)置，開播后自動消耗。

【FAQ】

1、如何報名參加全球好物排位賽?

符合賽道要求的主播將被圈選進入排位賽邀約池，在報名開始后至報名結(jié)束期間，邀約池內(nèi)主播可通過PC中控臺首頁彈窗、淘寶主播APP端首頁彈窗確認邀約，確認后自動進入排位賽賽道。如錯過彈窗，也可通過PC中控臺首頁、淘寶主播APP端首頁排位賽入口進行報名。一旦報名成功，不支持任何原因的退出/修改賽道。排位賽進行時，可從此位置進入查看賽道排名情況。

2、為什么我無法報名全球好物排位賽賽道?

V4-V7主播，2022年10月1日-2023年4月2日期間在境外(含中國港澳臺)開播次數(shù)≥1次2、符合排位賽準入標準就可以收到報名邀約。

3、報名了全球好物排位賽后可以退出/修改賽道嗎?

該排位賽活動開始之前，可通過主播APP主播APP/新版中控臺-【首頁】-【排位賽】-點擊已報名的賽道-【退出排位賽】，該賽道活動已開始的情況下不支持退出。

4、為什么直播間不顯示排位賽賽道排名?

長時間未顯示賽道和排名，需自查是否具備浮現(xiàn)權(quán)，若無浮現(xiàn)權(quán)的情況下，是不顯示排位賽賽道排名的。

5、排位賽排行榜排名99+什么原因?

有以下幾種原因，自行排查：

(1)若排位賽排名顯示的是99+，榜單排名100名開外的都顯示99+，需自查助力值分數(shù)是否應(yīng)該在榜單前100名;

(2)若助力值高排名仍異常顯示99+，從這幾個方面自查 ：過度使用輕直播視頻播放功能、錄播、安全處罰通知、直播斷流(帳號被處罰在【新版中控臺】-【體檢中心】-【處罰記錄】中自查);

(3)當天排位賽產(chǎn)生之前排位賽的訂單退款(即當天成交金額趕不上退款金額導(dǎo)致助力值被扣);

(4)在排位賽活動中如達人主播/商家主播存在賬戶異常或訂單異常(如以獲利為目的，或非實際消費需求而發(fā)生的交易等)的情形，則異常賬戶和異常訂單不計入排位賽成交指標中，也不會計入助力值。

6、直播排位賽粉絲助力值為什么沒有加上/為什么是0?

有以下幾種原因，自行排查：

(1)周期性的排位賽，若之前的訂單在排位賽當天產(chǎn)生了退款，會從當天的總榜助力值中扣除，會導(dǎo)致當天總榜的助力值是0，簡單來說是當天成交的金額趕不上當天退款的金額導(dǎo)致助力值被扣減到0;

(2)該場直播產(chǎn)生違規(guī)處罰入過度使用輕直播視頻播放功能、錄播、安全處罰通知、直播斷流等，小時榜和總榜則不會增加助力值，導(dǎo)致助力值和熱度值是0。(帳號被處罰在【新版中控臺】-【體檢中心】-【處罰記錄】中自查);

(3)若一場直播超過16小時，不停的開播推流暫停斷流，會導(dǎo)致助力值不會加分;

(4)主播賬號和開播場次都需要有浮現(xiàn)權(quán)，否則下單訂單不計入熱力值;

(5)該訂單不是在直播間下單，不會計入排位賽助力值;

(6)為了提供優(yōu)質(zhì)的直播排位賽打榜體驗，鼓勵優(yōu)質(zhì)主播及商家積極參與打榜，我們會進行戶賬號健康行為監(jiān)測，系統(tǒng)若判斷用戶賬號存在異?；有袨?，此相關(guān)行為產(chǎn)生的助力值將不被計入排位賽助力分;

(7)粉絲下單除了訂單金額必須超過10元以外，還可能有粉絲賬戶信用淘氣值的影響，具體以顯示的助力分為準;

(8)在排位賽活動中如達人主播/商家主播存在賬戶異?；蛴唵萎惓?如以獲利為目的，或非實際消費需求而發(fā)生的交易等)的情形，則異常賬戶和異常訂單不計入排位賽成交指標中，也不會計入助力值。

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