巨量搜索是什么？巨量搜索廣告有哪些特點(diǎn)？

                   巨量查找，說(shuō)白了便是巨量途徑(抖音/頭條)的一種查找推廣方式。

隨著頭條抖音用戶使用頻率的增加，很多人已經(jīng)養(yǎng)成了通過(guò)抖音、通過(guò)頭條進(jìn)行查找、獲取信息的習(xí)慣。那么怎樣做好巨量查找布局?

巨量查找廣告有哪些特色?

想要獲取更多的用戶頭緒，巨量查找是一個(gè)趨勢(shì)。巨量查找廣告特色解析現(xiàn)在，巨量查找廣告首要集中在2個(gè)方位：抖音查找和頭條查找。在抖音/頭條查找之后，呈現(xiàn)的內(nèi)容中左下角帶有“廣告”的，說(shuō)明這是一個(gè)巨量查找廣告。

1)抖音查找展示方位：前7個(gè)方位最多2個(gè)廣告。展示樣式：“標(biāo)題+視頻”為主，首要是展示視頻。

2)頭條查找展示方位：前三位最多3個(gè)廣告展示樣式：首要是“圖片+文字”，偶然會(huì)有視頻。如果這個(gè)行業(yè)比較有商業(yè)價(jià)值，競(jìng)賽比較激烈，那么前三位將都是3個(gè)巨量查找廣告。巨量查找廣告途徑特色解析與傳統(tǒng)的百度查找廣告相比，巨量查找廣告從內(nèi)容到用戶徹底不一樣的一個(gè)查找途徑。下面將從：內(nèi)容方式、用戶特色、競(jìng)賽程度，3個(gè)方面帶你了解。

1、內(nèi)容展示方式傳統(tǒng)查找歸于歸納查找，圖文，文字，視頻，音頻;頭條與抖音首要便是視頻+圖文。

2、用戶特色傳統(tǒng)查找目的性強(qiáng)，作業(yè)特點(diǎn)更強(qiáng)，查找行為目的性強(qiáng);頭條與抖音更偏向文娛化特點(diǎn)，即看即搜，不確定因素較多。

3、競(jìng)賽程度現(xiàn)在做的商家并不多，競(jìng)賽不大，可是用戶查找量也較少。巨量查找廣告投放邏輯巨量查找廣告投放，以關(guān)鍵詞為主以定向?yàn)檩o觸發(fā)。

第一步：用戶查找觸發(fā)比如用戶查找“上海哪里能買到翡翠”，查找之后會(huì)觸發(fā)關(guān)鍵詞，體系會(huì)判斷你賬戶中有沒(méi)有這類關(guān)鍵詞，能不能讓用戶觸發(fā)到，有就有展示的資格，沒(méi)有的話就展示不了。所以首先得有詞，要做好關(guān)鍵詞，及關(guān)鍵詞匹配模式的挑選。

注意：關(guān)鍵詞加的比較少、加得不到位，根本展示不了，就沒(méi)有消費(fèi)，一個(gè)方案中的關(guān)鍵詞至少要500以上，甚至越多越好。

第二步：廣告相關(guān)性有了關(guān)鍵詞之后便是廣告相關(guān)性，關(guān)鍵詞與構(gòu)思的相關(guān)性，構(gòu)思與頁(yè)面的相關(guān)性。重點(diǎn)在于：標(biāo)題、摘要、構(gòu)思組件的設(shè)置。

第三步：ECPM排序這個(gè)能夠從兩個(gè)方面去理解

1)官方字面上：途徑每展示100次取得的收益報(bào)答，這個(gè)是沒(méi)辦法準(zhǔn)確計(jì)算的、是實(shí)時(shí)變動(dòng)的。

2)從咱們視點(diǎn)看：ECPM值越高，廣告勝出被展示的幾率越高，你的廣告就能展示出來(lái)這就要求巨量查找廣告點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化方面要具有競(jìng)賽力，提高視頻圖片的質(zhì)量吸引力，做好出價(jià)和定向。

廣告勝出巨量查找廣告展示在用戶面前，具體排位依據(jù)ECPM值與用戶特點(diǎn)實(shí)時(shí)變動(dòng)。                

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