2016淘寶母嬰/親寶貝 雙11大促營銷節(jié)奏玩法

                   關(guān)于淘寶母嬰雙促怎樣玩，商家要關(guān)注哪些方面，在此次2016淘寶母嬰賣家大會上，淘寶母嬰負(fù)責(zé)人三愚、母嬰雙促負(fù)責(zé)人陶楚也在會上為我們共享了淘寶母嬰的職業(yè)規(guī)劃，以及本促雙促的具體時(shí)間節(jié)點(diǎn)和細(xì)節(jié)。

本年雙促淘寶母嬰的關(guān)注點(diǎn)首要如下，首要仍是以成交為目的持續(xù)推好貨和好賣家;其次，會場的產(chǎn)品的設(shè)置下，淘寶和天貓產(chǎn)品要有所區(qū)隔，體現(xiàn)出差異性;再次，要加強(qiáng)店肆個(gè)性化的投入，提高用戶閱讀效果和訪問深度;最終，頭部賣家需求關(guān)注老客戶的管理。

另一個(gè)重點(diǎn)是本年會場絕不能出現(xiàn)殘次產(chǎn)品，現(xiàn)在為止已經(jīng)許多賣家由于這個(gè)問題難以參加大促，商家需求提前核對店肆中的產(chǎn)品。

本年雙11關(guān)鍵詞簡略、直接、高效率、確定性，雙12關(guān)鍵詞則是好玩、特征、互動、去中心化，具體玩法如下：

一、雙11篇 玩法：店肆紅包+滿減 店肆紅包必須在雙11當(dāng)天使用，一個(gè)消費(fèi)者在同一個(gè)店肆收取兩張紅包，如果保藏店肆能夠額外再收取一張，等于一人能夠獲取三張，賣家設(shè)置紅包的時(shí)分是有5、 10、20元三檔無門檻紅包的挑選，商家會場以及外圍的商家必須要挑選一檔設(shè)置好，一起，紅包跟滿減、淘金幣、支付寶紅包疊加使用的，商家們需求評價(jià)好自己的讓利空間。

在滿減上，渠道提供給我們五個(gè)檔次，商家挑選合適自己的三檔設(shè)置，其間，部分類目有特殊要求，例如童裝、童鞋、玩具199元減20元這檔必須要設(shè)置，另外我們依據(jù)店肆內(nèi)的狀況來設(shè)置就能夠了。再次要提示我們，日常設(shè)置的滿包郵東西在大促期間不收效。

會場：多個(gè)會場你知多少 據(jù)悉，這次淘寶雙11共有37個(gè)會場，其間簡略介紹幾大分會場信息。其間，童裝童鞋玩具是一個(gè)分會場，奶粉用品孕產(chǎn)是一個(gè)會場，這兩個(gè)職業(yè)會場是按照品類來做樓層規(guī)劃的，會場中會主推要特征店肆，包含紅人店肆等，另一個(gè)親寶物會場，這個(gè)會場首要經(jīng)過場景化來搭配樓層的，親寶物的會場是不獨(dú)自招商的，會場中所有的產(chǎn)品是從職業(yè)的分會場來的。

本年跟往年雙11不一樣的點(diǎn)在于本年的分會場比較多，由于本年雙11要實(shí)現(xiàn)個(gè)性化，渠道是依據(jù)不同的緯度，依據(jù)職業(yè)、特征、品類來劃分會場。

第一個(gè)是主會場，主會場的海景房是經(jīng)過賽馬挑選出來的，主會場的樓層是全面?zhèn)€性化的，每個(gè)職業(yè)有獨(dú)立的樓層，樓層也是個(gè)性化的，主會場的樓層何產(chǎn)品都是個(gè)性化的。需求注意的是，分會場只是樓層之間的個(gè)性化，產(chǎn)品仍是賽馬的。

在用戶關(guān)注的賽馬邏輯上，我們了解到本年跟往年都是一樣的，這次的主會場樓層是不參加賽馬的，是全面?zhèn)€性化的，外圍跟去年一樣，外圍打標(biāo)的產(chǎn)品是有機(jī)會參加到賽馬內(nèi)場的，內(nèi)場和外圍的營銷機(jī)制會有所不同。 在10月31日的，會開啟外圍的報(bào)名進(jìn)口。

關(guān)于會場的賽馬邏輯，在預(yù)熱期間是依據(jù)前一天加購、保藏和紅包收取的狀況來排序的，正式售賣當(dāng)天每個(gè)小時(shí)的成交來排序的。

這些資源你必須知道 淘寶母嬰雙11確定性的資源如下，親寶物是渠道獨(dú)有的資源，在手淘上有親寶物的進(jìn)口，現(xiàn)在為止流量達(dá)到了十幾萬，雙11當(dāng)天必定會上漲，在這些基礎(chǔ)上，親寶物在11.1到11.10日會放出logo做活動預(yù)熱，以及品牌專區(qū)的預(yù)熱。

站外的資源也是商家需求關(guān)注的重點(diǎn)。首要是淘客，針對本次雙11渠道會有高傭錢的淘客會場，現(xiàn)在渠道正在從頭招商中，參加的商家需求注意，不同品類需求設(shè)置必定門檻要求的淘客傭錢，例如童裝、玩具、童鞋設(shè)置的要求是 20%～50%的淘客傭錢，奶粉尿布是2%～10%，孕產(chǎn)用品設(shè)置在5%～20%，這是淘客會場最低的傭錢設(shè)置狀況。

在這個(gè)高傭錢的會場中，渠道也會經(jīng)過外部的流量，達(dá)人等等協(xié)助商家推進(jìn)站外轉(zhuǎn)化，這次雙11也是一次測驗(yàn)，日后會不定期的做高傭錢的淘客產(chǎn)品給我們做外部投進(jìn)。

其次，微淘、微博這塊也是重點(diǎn)，首要是做論題榜，在10月份蓄水期渠道會上線有一檔粉絲節(jié)的活動，在預(yù)熱期間會做雙促的一些造勢，也希望商家自己有微博微信共同炒熱論題。 最終，在品牌營銷上，本次雙11淘寶母嬰也聯(lián)合了新媒體和自媒體，例如大V、紅人、KOL合力做一些造勢，其間與優(yōu)酷親子也會有一些內(nèi)容合作，例如協(xié)助童裝商家拍照視頻做品牌傳播等等。 上一篇《2016淘寶親寶物母嬰商家怎么玩轉(zhuǎn)雙促?淘寶母嬰三大趨勢》 下一篇《雙12淘寶母嬰親寶物運(yùn)營方向 不再單一尋求GMV》                

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