為什么直通車(chē)移動(dòng)端總是有點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率低？

直通車(chē)是大家比較信任的一種推廣方式，現(xiàn)在很多的小伙伴都很喜歡使用直通車(chē)來(lái)幫助自己店鋪的商品做推廣，因?yàn)橹蓖ㄜ?chē)推廣的費(fèi)用是大眾都能承擔(dān)的，為什么直通車(chē)移動(dòng)端總是有點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率低?

為什么直通車(chē)移動(dòng)端總是有點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率低?

1、關(guān)鍵詞人群與車(chē)位展現(xiàn)不一致：

比如一個(gè)包包，原本這個(gè)包包所圈定的購(gòu)買(mǎi)人群是寶媽?zhuān)呛芏噘u(mài)家在使用關(guān)鍵詞的時(shí)候并沒(méi)有考慮這個(gè)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)效果，他就覺(jué)得把所有能用的關(guān)鍵詞全部都放進(jìn)去，這樣一來(lái)展現(xiàn)量就多了，展現(xiàn)量多就可以促使點(diǎn)擊量多。

打個(gè)比方，這個(gè)包包的推廣關(guān)鍵詞中包含書(shū)包學(xué)生女、學(xué)生書(shū)包等，而你原本的創(chuàng)意卻是一個(gè)寶媽包的創(chuàng)意圖，這樣就會(huì)造成你的推廣創(chuàng)意與關(guān)鍵詞以及人群不一致的一個(gè)錯(cuò)位情況，那點(diǎn)擊率低就是必然的了。

2、人群標(biāo)簽與車(chē)位展現(xiàn)不一致：

都知道在推廣的時(shí)候會(huì)選擇人群標(biāo)簽，假設(shè)你的這個(gè)產(chǎn)品的推廣受眾人群應(yīng)該是在25—29歲、30-34歲的女性人群，但除此之外你還圈定了18-24歲、35-40歲等，打算全包。

不是說(shuō)其余的沒(méi)有受眾人群，只是不優(yōu)質(zhì)，受眾人群的量也太少了，你想想10W個(gè)展現(xiàn)點(diǎn)擊不到1000，1000個(gè)點(diǎn)擊里還有90%的訪客直接跳失。說(shuō)說(shuō)這步操作是不是自己把自己玩死了，沒(méi)點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率就算了，還把寶貝、店鋪的權(quán)重給降低了(跳失率高會(huì)讓系統(tǒng)默認(rèn)你賣(mài)的東西貨不對(duì)板，從而降權(quán))。

所以說(shuō)在推廣的時(shí)候也要考慮你的產(chǎn)品的受眾人群，人群標(biāo)簽選不對(duì)照樣會(huì)造成點(diǎn)擊率低。

3、推廣地域與車(chē)位展現(xiàn)不一致：

這點(diǎn)可以通過(guò)查看直通車(chē)報(bào)表的地域列表去分析(主要看的是點(diǎn)擊量而不是點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率給你高達(dá)80%但你點(diǎn)擊量才30幾有什么鬼用)，推廣一段時(shí)間后把點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率低的地區(qū)給刪掉。

轉(zhuǎn)化率低是會(huì)影響到整個(gè)推廣的效果的，因此大家一定要找出直通車(chē)移動(dòng)端點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率低的原因才可以，以上的幾個(gè)就是最常見(jiàn)的原因，大家可以對(duì)照自己的情況逐一排查，找出原因。

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