從去年開始，消費者就已經(jīng)明顯能從鋪天蓋地的廣告中感到618的存在感變強了。從各地報紙頭版寫下的以“618”為答案的試題，到密集的明星互動，到滿天飛的紅包和，以及地鐵和公交站隨處可見的海報。無論是對于平臺還是品牌來說，618已經(jīng)成為一場對標(biāo)雙十一的購物狂歡。

那么，京東618和雙11哪個更便宜?哪個折扣力度大呢？

毫無疑問，商家關(guān)注銷量，消費者關(guān)注促銷力度。而今天，官爺帶大家理一理京東和阿里在購物節(jié)戰(zhàn)役中的表現(xiàn)~

1、定位

兩個電商品牌定位本身就有著深入人心的差異。

京東給人的傳統(tǒng)印象是靠譜、正品、數(shù)碼產(chǎn)品放心，物流高效。

淘寶給人的傳統(tǒng)印象則是產(chǎn)品優(yōu)劣混雜卻又應(yīng)有盡有，價格實惠。

那么，定位理論能不能解釋購物節(jié)呢？

京東為什么選擇這個時間打造這個購物節(jié)呢？不得不提到618這個神乎其神的數(shù)字。雖然原本似乎是為了“抗衡”雙十一的618，似乎逐漸變?yōu)榱恕叭W(wǎng)”的618。其實，出現(xiàn)時間上甚至早于雙十一的618，有著超出“抗衡淘寶”之外的魔力。

眾所周知，數(shù)學(xué)意義上的618是黃金比例的數(shù)值。無論從審美還是效率的角度，618都是理論意義上幾乎完美的數(shù)值?；蛟S正是借以這樣的寓意，京東選擇了6月18日作為購物節(jié)，意在將年中超級消費節(jié)這個概念進行推廣。京東也的確實現(xiàn)了對這個節(jié)日新定位的布局，將年初至雙十一之間的巨大空缺得以彌補。

2、節(jié)奏與推廣

1.活動與品類優(yōu)惠的排期：

去年，在具體活動與商品品類上，京東和阿里均從6.1開始緊鑼密鼓地展開對戰(zhàn)。

618，縮短預(yù)熱期，降低預(yù)售力度，直接在6月1日后進入到品類主推日和京東剛正面，是去年阿里的戰(zhàn)略節(jié)奏。

而在雙11，預(yù)購戰(zhàn)線拉到10月13日，搶紅包時間從11月1日到2022年11月10日，而最終在11號、12號進行集中“熱賣”。其實可以說，預(yù)熱對于消費者的體驗增強具有很大的作用，并且預(yù)售對于平臺和商家也有很大意義：吸引更多人的關(guān)注，造成更大的聲勢，掌控信息以便提前配貨調(diào)度降低成本。

而阿里“壓縮”預(yù)售，只為更好地正面剛京東。

針對京東在數(shù)碼家電領(lǐng)域的強勢，淘寶還在618對該專場進行了提前。在其它品類方面，除居家專場和和大牌專場外，淘寶和京東基本錯開專場舉辦日期。

京東當(dāng)然沒閑著，PLUS DAY 超級秒殺日、超級粉絲日、超級品牌日 、超級神券日 、萬店滿減日、唯品閃購日……前后持續(xù)了近一個月，聲量毫不遜色。

2.促銷、玩法、流量獲取

阿里的多元

無論618還是雙十一，阿里的促銷均以全方位無死角的多元化而著稱：限時瘋搶、購物返紅包、搶券會場、品牌和內(nèi)容會場……

京東的野心

京東這兩年來在金融領(lǐng)域的野心有目共睹。

在便利店推廣京東APP，在支付層面與支付寶叫板試圖分杯羹，正式京東從支付環(huán)節(jié)改變局面打造京東金融生態(tài)的野心所在。

此外，去年開始，京東就已加大了從微信、QQ的分享-互動-訪問進行拉新。

京東的618，正試圖構(gòu)建全方位的京東生態(tài)。

與阿里相比，京東在模式上的優(yōu)勢恐怕才是更值得利用的。

足夠大的自營比例并沒有阻礙京東對流量分發(fā)機制的主導(dǎo)。例如阿里曾經(jīng)用過的賽馬機制（規(guī)定時間內(nèi)勝出的賣家獲得展位資源），京東也主動打破自身結(jié)構(gòu)定位進行了廣泛應(yīng)用。

有人說，618正在走下坡路。隨著用戶免疫力的提升與阿里的大手筆動作，加之618相較雙十一而言明顯更低的聲量，京東似乎在刺激彈性購物上離淘寶還差些距離。

以電器而著稱的京東在今年推出了更加走心的廣告片，旨在收割自身的強勢流量：

不只如此，沙雕風(fēng)格的種草系列也令人印象深刻：

與其說618比不過雙十一，不如說二者從定位、節(jié)奏到推廣均有許多不同。作為國內(nèi)年中最盛大的電商購物節(jié)，你可以說它是購物盛宴，也可以說它是品牌們?yōu)橄掳肽觌p十一狂歡的預(yù)熱。618，既是運營人的收割節(jié)，又是廣告人的種草節(jié)。京東不僅二者都要，更想擴展生態(tài)，構(gòu)建新格局。

小結(jié)

京東有的，阿里要來搶；阿里有的，京東也想有。

這不失為對目前兩巨頭購物節(jié)戰(zhàn)場的概括。

分別通過壓縮節(jié)奏減少預(yù)熱和突破自營結(jié)構(gòu)格局，阿里和京東已經(jīng)在購物節(jié)布局中互相滲透。

以上就是關(guān)于618和雙11哪個便宜劃算優(yōu)惠力度更大的相關(guān)內(nèi)容了，歡迎大家留言。

京東超市美酒節(jié)正式開啟，超800品牌齊聚京東超市美酒節(jié)

“以實助實”助推酒水產(chǎn)業(yè)帶熱銷全國，京東超市美酒節(jié)溯源貴州“酒文化”

月到中秋分外明，酒到十五格外醇。隨著2021中秋節(jié)的臨近，寄托鄉(xiāng)愁與祝愿的美酒即將燃起消費熱潮。8月21日，由京東超市舉辦的“京東超市美酒節(jié)”正式啟動，五糧液、瀘州老窖、青島啤酒、1664、奔富等800多個酒類品牌匯聚一堂，為消費者帶來海量經(jīng)典佳釀、新品美酒和中秋禮盒，共赴中秋沉醉之約。為給消費者帶來多元化、個性化消費體驗，京東超市還將推出赤水河產(chǎn)業(yè)帶酒品牌活動，創(chuàng)新打造“全球美酒地圖”，聯(lián)合多品牌上新國潮禮盒，奉上令人耳目一新的酒文化盛宴。

超800品牌齊聚京東超市美酒節(jié)，好酒佳釀引爆中秋消費熱點

在此次京東超市美酒節(jié)上，超800個酒類品牌齊聚，覆蓋白酒、葡萄酒、啤酒等多個品類，全面滿足消費者的中秋暢飲需求。

經(jīng)典美酒是中秋開懷暢飲的必備。濃香飄逸的五糧液八代、汾酒青花20、52度牛欄山百年陳釀、麥香濃郁的青島經(jīng)典、飽滿多汁的奔富（Penfolds） 洛神山莊經(jīng)典紅葡萄酒等多款美酒，將為中秋家人團圓、友人小聚場景增添沉醉氛圍。此外，還有濃香型品味舍得 375毫升裝以及古法醬酒，經(jīng)典稀缺的釣魚臺貴賓酒（珍藏）酒限量首發(fā)。

新品美酒是酒桌上的一道新景。本次京東超市美酒節(jié)上，京東超市推出濃香型白酒觀云、比利時小麥鮮啤斑馬精釀等新銳品牌，讓廣大消費者在中秋佳節(jié)嘗鮮，提供美好而層次分明的醉意。此外，舍得、今世緣等酒水大品牌還帶來全新產(chǎn)品，53度舍得·舍我其誰、今世緣國緣100等新品，也將以醇香口感滿足味蕾的期待。

為了契合中秋節(jié)禮尚往來的酒水消費場景，本次京東超市美酒節(jié)還將全新上線國窖禮盒、龍騰盛世主題雙支禮盒裝等多款中秋禮盒，囊括了傳統(tǒng)白酒禮盒，更有高端啤酒、葡萄酒等多品類禮盒，充分滿足消費者多場景和高品質(zhì)的節(jié)日用酒需求。

酒水產(chǎn)業(yè)帶活動助推實體經(jīng)濟，創(chuàng)新營銷玩法提升消費體驗

除了發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢，匯聚海量酒類產(chǎn)品滿足消費需求外，京東超市還緊密結(jié)合傳統(tǒng)酒文化，開展酒水產(chǎn)業(yè)帶活動、創(chuàng)新營銷玩法，在傳播酒文化正能量的同時，提升本次美酒節(jié)的用戶消費體驗。

近期，京東將圍繞中國酒文化的重要產(chǎn)地——貴州產(chǎn)業(yè)帶，推出溯源赤水河谷等系列活動為產(chǎn)業(yè)帶品牌傳播造勢，“以實助實”發(fā)揮新型實體企業(yè)效能，促進實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。屆時，包括習(xí)酒、郎酒、珍酒、國臺、釣魚臺、金沙、小糊涂仙、潭酒、酣客等品牌都將參與其中，為消費者帶來高品質(zhì)酒水佳釀。

在為期一個月的京東超市美酒節(jié)期間，京東超市還將創(chuàng)新推出多種營銷玩法，以消費者喜聞樂見的形式開展趣味互動活動。其中，“全球美酒地圖”將通過多平臺聯(lián)動直播，點亮廣州小蠻腰、成都電視臺等多處城市美酒地標(biāo)，吸引消費者線下打卡。同時，“全球美酒地圖”也將通過產(chǎn)地溯源、地域排行等方式，推介全球美酒，為消費者種草。美酒節(jié)期間，還將聯(lián)合京東物流打造美酒節(jié)專屬快遞箱，進一步給消費者帶來沉浸式體驗，沉淀美酒節(jié)IP和用戶心智。

緊扣酒行業(yè)“喝少點、喝好點”的消費趨勢，本次京東超市美酒節(jié)期間，京東超市還將帶來兩場酒水超級品類日、舉辦明星網(wǎng)紅帶貨直播、推出潮流跨界定制禮盒，主打國潮的酒水產(chǎn)品將滿足年輕消費者需求。屆時，京東“開新酒館”等曬單有禮互動活動，也將帶來滿滿購物福利，為Z時代用戶創(chuàng)造有趣又實惠的消費體驗。

喜迎中秋節(jié)，美酒好相伴。一場多品牌聯(lián)動、花式營銷層出不窮的京東超市美酒節(jié)，正與消費者邂逅。京東超市將為酒水品牌搭建全方位服務(wù)體系，將美酒送入千家萬戶，陪伴用戶共度“醉”美中秋。

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