抖音巨量星圖內(nèi)容帶貨能力投后數(shù)據(jù)功能說明

在抖音全域興趣電商的大發(fā)展趨勢下，越來越多的客戶選擇通過星圖短視頻將用戶引入抖音電商場景，從而達到種草價值轉(zhuǎn)化及人群資產(chǎn)積累的目的。

在以往的星圖投后報告中，【轉(zhuǎn)化表現(xiàn)】只統(tǒng)計了掛載小店購物車組件的內(nèi)容對應(yīng)的商城轉(zhuǎn)化訂單，導(dǎo)致星圖種草價值被低估。為此抖音巨量星圖推出內(nèi)容帶貨能力投后數(shù)據(jù)功能，來看本期功能說明!

一、目前痛點

1.對于短視頻來說，用戶看一次視頻就點擊購物車下單的概率較小，導(dǎo)致評估種草效果時數(shù)據(jù)較低。

2.很多客戶覺得購物車組件營銷感太強，削弱了視頻的種草屬性，因此選擇掛載創(chuàng)意種草的評論區(qū)LINK組件來作為轉(zhuǎn)化鏈路的承接方式，這部分訂單的種草轉(zhuǎn)化價值此前無法度量。

為解決以上問題，本次星圖投后報告上線【種草表現(xiàn)】及【轉(zhuǎn)化表現(xiàn)-間接轉(zhuǎn)化歸因】兩個分析模塊，旨在實現(xiàn)星圖視頻長效種草價值的可歸因、可度量、可視化。

二、口徑說明

1.支持查看歸因數(shù)據(jù)的組件類型：一期支持小店購物車、店鋪錨點、LINK-商品轉(zhuǎn)化、LINK-店鋪引流四個組件的電商后鏈路轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)披露;虛車視頻歸因能力建設(shè)中

2.長效歸因口徑：T日在星圖視頻上發(fā)生行為的用戶，在T+N日內(nèi)(N支持1/3/7/14天)發(fā)生了針對對應(yīng)商品SPU/對應(yīng)店鋪的商詳瀏覽、店鋪瀏覽、加購、轉(zhuǎn)化等關(guān)鍵電商行為

三、常見問題

Q1、為什么窗口期長的數(shù)據(jù)反而比窗口期短的數(shù)據(jù)少?比如14日的進店人數(shù)比3日少?

查看窗口期=N日的數(shù)據(jù)，要求發(fā)布至今時長(即統(tǒng)計周期)>=N天。

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