為保障天貓品牌好價招標(biāo)用戶合法權(quán)益，維護品牌好價招標(biāo)活動的正常運營秩序，根據(jù)《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》、《營銷平臺服務(wù)協(xié)議》等相關(guān)規(guī)則和協(xié)議的規(guī)定，特制定品牌好價招標(biāo)活動招商規(guī)則。

第一章 概述

第一條【目的和依據(jù)】為促進開放、透明、分享、責(zé)任的新商業(yè)文明，保障品牌好價招標(biāo)用戶合法權(quán)益，維護品牌好價招標(biāo)活動的正常運營秩序，根據(jù)相關(guān)規(guī)則和協(xié)議的規(guī)定，特制定本標(biāo)準(zhǔn)。

第二條【適用范圍】本標(biāo)準(zhǔn)適用于參加品牌好價招標(biāo)活動的所有商家。

第三條【效力級別】本標(biāo)準(zhǔn)是《營銷平臺基礎(chǔ)規(guī)則》的下位規(guī)則?！稜I銷平臺基礎(chǔ)規(guī)則》中已有規(guī)定的，從其規(guī)定，未有規(guī)定或本標(biāo)準(zhǔn)有特殊規(guī)定的，按照本標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

第四條 【定義】品牌好價招標(biāo)活動旨在為商家實現(xiàn)商品成交的快速增長。報名商品將在同賽道商品之間進行競價，商家可通過降價提升搜索曝光，增加搜索場域的流量扶持。

第二章 報名、審核、競價標(biāo)準(zhǔn)

第五條 報名參加品牌好價招標(biāo)活動的商家及商品須符合《營銷平臺基礎(chǔ)規(guī)則》的要求。

第六條 【商品及店鋪條件】報名店鋪及商品必須同時符合以下條件：

(一)可報名商品范圍：現(xiàn)階段開放快消、家裝家居、消費電子行業(yè)下部分類目的報名，具體類目以品牌好價招標(biāo)活動招商后臺展示為準(zhǔn)。

(二)商品價格要求：

1.裸價直降：商品標(biāo)價即為消費者下單時的成交價;

2.商品報名價格不高于所在賽道價格上限(不同類目商品以商家報名后臺提示為準(zhǔn))，特別提示，您的出價需低于報名活動價，且當(dāng)日競價僅能向下出價。

3.商品報名并通過審核后至活動期間，如出現(xiàn)任何變化導(dǎo)致不再符合上述活動報名價格要求，品牌好價招標(biāo)活動有權(quán)取消活動參與資格、中止或終止該商品繼續(xù)參加本次活動。

4.商品報名后，品牌好價招標(biāo)活動將根據(jù)店鋪綜合體驗分、商品品質(zhì)分、資質(zhì)、銷量、購買轉(zhuǎn)化率等因素進行審核，審核通過后將在報名后臺通知商家。

第七條 審核標(biāo)準(zhǔn)

1.【審核】本著對消費者負(fù)責(zé)的原則，針對所有報名商品，品牌好價招標(biāo)活動將根據(jù)包括但不限于如下維度擇優(yōu)選擇高品質(zhì)商品參加活動：

a.為了真正實現(xiàn)讓利消費者的目的，為消費者篩選極致性價比商品，品牌好價招標(biāo)活動會根據(jù)商品的競爭力(包括款式、品質(zhì)、價格等)等擇優(yōu)選擇商家、商品開展合作;

b.優(yōu)選廠家直銷/產(chǎn)地直供型商家、特價熱銷型商家、品牌折扣型商家，并綜合店鋪日常銷售、店鋪營銷平臺表現(xiàn)等緯度進行商家優(yōu)選;

c.綜合報名商品的價格、商品成交額、店鋪主營類目的日銷排名等緯度進行商品優(yōu)選;

d.參考店鋪DSR、糾紛退款率、誠信經(jīng)營等體現(xiàn)店鋪服務(wù)和質(zhì)量水平的指標(biāo)維度。

2. 除以上的各項審核標(biāo)準(zhǔn)外，品牌好價招標(biāo)活動也將根據(jù)具體的經(jīng)營和業(yè)務(wù)需要，新增或調(diào)整相應(yīng)審核標(biāo)準(zhǔn)并以屆時報名活動的具體信息為準(zhǔn)。

第八條【商品競價流程】

1.商品報名且通過審核后，商家可不限次數(shù)隨時出價競爭賽道，每次出價后可實時看到在賽道內(nèi)排序檔位的變化。競價排序檔位分為S、A和B，每周二下午17點公布競價檔位結(jié)果，競價成功的商品可獲得所在賽道對應(yīng)檔位相應(yīng)的搜索曝光提升，生效時間為第二天周三零點，并維持七天(以下稱“生效期間”)。

2.生效期間內(nèi)，各檔位價格要求將實時變動可在千牛后臺實時查看，如出現(xiàn)任何變化導(dǎo)致商品不再符合檔位實時價格要求，或商品價格競爭力、交易效率不足，且在系統(tǒng)提示后仍未優(yōu)化調(diào)整的，品牌好價招標(biāo)活動有權(quán)采取降級、中止或終止該商品繼續(xù)參加本次活動的處置。

第三章 收費

第九條 品牌好價招標(biāo)活動暫不收費。

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為了營造健康的經(jīng)營秩序，天貓平臺擬新增《天貓OTC藥品/處方藥類目商品發(fā)布規(guī)范》，具體內(nèi)容如下文。同時，將下線《天貓OTC藥品發(fā)布規(guī)范》、《天貓?zhí)幏剿幇l(fā)布規(guī)范》。本次規(guī)則新增于2023年3月3日公示，于2023年3月9日生效。

第一章適用范圍

適用于發(fā)布在“OTC藥品/國際醫(yī)藥”和“處方藥”一級類目下的商品。

第二章發(fā)布規(guī)范

一、商品發(fā)布范圍

根據(jù)當(dāng)前的藥品零售行業(yè)法律法規(guī)，疫苗、血液制品、麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品、藥品類易制毒化學(xué)品等國家實行特殊管理的藥品不能進行信息展示。

二、商品基本信息

(一)商品發(fā)布規(guī)范

1、標(biāo)題發(fā)布規(guī)范

主標(biāo)題內(nèi)容應(yīng)按順序為：品牌名+藥品商品名*+藥品通用名+規(guī)格。標(biāo)題中各屬性內(nèi)容應(yīng)與藥品包裝標(biāo)簽及說明書等批準(zhǔn)的內(nèi)容相符。

注：藥品如沒有藥品商品名，則該項不填。

2、主圖發(fā)布規(guī)范

(1)圖片為實物拍攝，正方形，最小700×700像素，最大不超過500K，支持放大鏡工具;

(2)商品主圖不得少于3張，按如下順序展示：第一張主圖為外包裝標(biāo)簽正面全貌圖，能看到醒目的藥品名稱，如商品為處方藥的須確保第一圖為白底;第二張為外包裝標(biāo)簽背面或側(cè)面全貌圖，能看到生產(chǎn)廠家詳細(xì)信息，包括生產(chǎn)企業(yè)名稱和地址;第三張，OTC藥品可展示說明書圖(說明書如有多頁，可使用多張圖片展示)，處方藥不得在主圖位置透出說明書(含圖，文兩種形式)。

(3)除上述明確要求的3張主圖，商家若發(fā)布其他主圖，只限于商品本身相關(guān)的圖片，如外包裝圖、包裝內(nèi)容物圖、產(chǎn)品注冊批件圖等。

(4)圖片上除店鋪的Logo外，不得有水印、說明文字、聯(lián)系方式等任何文字描述;關(guān)于店鋪Logo，統(tǒng)一放置在主圖片右下角，不能超過100px*100px。

(二)商品價格展示規(guī)范

只允許展示商品最小銷售包裝單價，不允許設(shè)置套餐價等。

(三)商品屬性發(fā)布規(guī)范

1、商品屬性的填寫務(wù)必同產(chǎn)品說明書、標(biāo)簽等國家批準(zhǔn)的內(nèi)容相符。

(四)詳情頁信息展示規(guī)范

商品詳情頁只可展示以下兩類信息：

1、國家批準(zhǔn)過的產(chǎn)品信息，產(chǎn)品的包裝圖、說明書內(nèi)容(僅限于OTC，處方藥不得展示說明書)、產(chǎn)品注冊批件等;

2、店鋪信息。如店鋪介紹、資質(zhì)證照、品牌介紹及二維碼(只限于天貓店鋪鏈接或支付寶鏈接二維碼)。

(五)營銷宣傳規(guī)范

商品展示頁面(含標(biāo)題、主圖及詳情頁)中不允許對產(chǎn)品進行夸大宣傳，夸大宣傳通常包括但不限于以下情形：

——藥品功能描述超出說明書規(guī)定的適用癥;

——利用任何單位或者個人的名義、形象作證明或者推薦的;

——含有“療效最佳”、“安全無毒副作用”、“零風(fēng)險”、“根治”等不科學(xué)用語;

——說明治愈率或者有效率的;

——含有“保險公司保險”、“無效退款”等承諾性語言的;

——含有無法證實其科學(xué)性的所謂“研究發(fā)現(xiàn)”、“實驗或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容;

——法律、法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

三、特殊發(fā)布要求

OTC藥品及處方藥展示頁面(含標(biāo)題、主圖及詳情頁)中展示的內(nèi)容，必須符合國家藥品相關(guān)法律法規(guī)的要求，如甲類OTC、處方藥不允許展示買*送*等相關(guān)促銷、推廣、廣告信息。

處方藥通過處方審核前，不得展示說明書等信息或提供購買相關(guān)服務(wù)。不得在店鋪首頁直接公開展示處方藥外包裝，標(biāo)簽等信息。此外，處方藥銷售前應(yīng)當(dāng)向消費者充分告知風(fēng)險警示信息。

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