微信直播,成“私域流量”變現(xiàn)的新方式?

由于一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，人們呆在家里度過(guò)了歷史上最長(zhǎng)的春節(jié)。

以往春節(jié)街頭的繁忙景象不復(fù)存在，取而代之的是空蕩蕩的街道和顧客寥寥無(wú)幾的商場(chǎng)。

商家原本的春節(jié)計(jì)劃全部泡湯，深陷困境。

如何突破疫情，活下來(lái)，成了商家們最關(guān)心的事情。

小程序高達(dá)3億的日活躍用戶吸引品牌積極參與公測(cè)，與小程序商城共同完成銷售閉環(huán)。

商家和品牌需要獨(dú)立打造直播間，小程序“組裝”直播間的過(guò)程其實(shí)并不復(fù)雜。

收到公測(cè)邀請(qǐng)的商家表示，最快一天就可以完成直播間的開(kāi)發(fā)建設(shè)，無(wú)需資質(zhì)。

近年來(lái)，相對(duì)于昂貴且反復(fù)收割的公域流量，成本極低且可反復(fù)使用的私域流量成為品牌爭(zhēng)相搶奪的資源。

但是私域流量之爭(zhēng)的重要因素不是流量，而是人。

公域流量的改造從來(lái)沒(méi)有這么便宜過(guò)。

2月份的小程序直播，平均每場(chǎng)觀看人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)310倍，購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率比其他平臺(tái)高出23倍。

在2月21日漫威店的第一場(chǎng)直播中，超過(guò)100萬(wàn)人觀看，26萬(wàn)人點(diǎn)贊，直播評(píng)論超過(guò)11萬(wàn)條。

2月26日，BBK百貨推出小程序直播功能，首播30分鐘銷售額突破40萬(wàn)，直播首次點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率15.3%。

從各方面來(lái)看，小程序直播確實(shí)是零售商不可錯(cuò)過(guò)的流量陣地，所以邊肖希望商家能把握好風(fēng)口，創(chuàng)造自己的神話。

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