制造?質(zhì)造?商家和淘寶說了都不算

9月中旬，在阿里巴巴西溪園區(qū)，小學生們用各種方法對參加中國質(zhì)量實驗室活動的商品進行檢測。

高個子年輕人跳了起來，踩在他的手提箱上，在打火機里燒羊毛，擦著陶罐...................................................................................................................................................比如沙發(fā)的面料，坐壓15000次也不會變形。

檢驗由法國必維、瑞士SGS等國際知名檢驗機構(gòu)進行。

表面上看，這只是一次有趣的營銷活動。

數(shù)據(jù)也證明效果不錯，第一天就完成了原定的三天銷售任務(wù)。

但是發(fā)現(xiàn)銷量的突破并不是這次中國質(zhì)量實驗室活動的重點。

聯(lián)合第三方權(quán)威檢測機構(gòu)，進一步量化質(zhì)量標準，加深消費者對中國質(zhì)造商品質(zhì)量的認知，才是初衷。

如此嚴苛的檢測標準就像一把尖刀，對準的不僅僅是商家，還有平臺本身。

淘寶市場部高級經(jīng)理、中國質(zhì)造負責人朝戈告訴《天下網(wǎng)商》記者，以前中國質(zhì)造的商家習慣在自己的平臺上喊話，比如王婆賣瓜。

現(xiàn)在通過更權(quán)威的第三方檢測機構(gòu)，將檢測流程和標準外化，質(zhì)量更詳細的量化。

是國產(chǎn)還是國產(chǎn)，已經(jīng)不是商家和淘寶說了算的了。

隨著品類的快速豐富，111產(chǎn)業(yè)帶的快速入駐，以及更多國內(nèi)外知名檢測機構(gòu)的加入，上線不到半年的中國質(zhì)量頻道也在從量到質(zhì)快速升級。

一個平臺的快速成長阿里今年4月開始設(shè)立中國質(zhì)量工程。

莆田是該項目的第一站。

4月21日上午10點，17個莆田自主品牌的近百款運動鞋首次國產(chǎn)&公牛；莆田好鞋的身份揭開了。

然而在當時，這只是淘寶體育類目的一次營銷活動。

阿里巴巴中國零售事業(yè)群總裁張建鋒也明確表示，活動只是一個引爆，最終還得靠正常銷售。

正常銷售會是主動銷售的幾倍甚至幾十倍。

之前不定期從平臺導入一些流量，開展關(guān)于中國質(zhì)造的活動。

但是現(xiàn)在你可以每天在中國質(zhì)量頻道上看到中國制造的產(chǎn)品，并定期組織關(guān)于整個產(chǎn)業(yè)帶的活動，朝子說。

做獨立頻道是規(guī)范中國質(zhì)量的有效途徑。

從莆田開始，中國質(zhì)造先后與浙江、廣東、福建三省40多個市政府對接，共111個產(chǎn)業(yè)帶，推出了莆田好鞋、平湖包、慈溪小家電等多項產(chǎn)業(yè)帶專場活動，其中莆田好鞋三天賣出17萬雙，澄海玩具一天賣出40多個品牌82個玩具，接到全球50個國家的訂單。

一方面，中國質(zhì)造可以強有力地為入駐商品的品質(zhì)背書；另一方面，淘寶巨大的流量可以讓消費者觸達數(shù)億消費者。

互聯(lián)網(wǎng)的長尾效應(yīng)可以為個性化商品的大規(guī)模生產(chǎn)提供可能。

平臺的愿景是孵化和扶持一批優(yōu)秀的自主品牌，帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

但實現(xiàn)這一愿景的必要條件是消費者愿意買單。

這個平臺上的消費者更愿意為品質(zhì)買單。

朝戈告訴《世界網(wǎng)商》記者。

通過消費數(shù)據(jù)分析，相比低價，中國優(yōu)質(zhì)用戶最強的記憶在于品質(zhì)。

所以消費者對品質(zhì)的認知很重要。

以前我們對標準沒有一個明確的說法，特別是一些國家標準非?；逎?，對消費者來說有一定的知識門檻。

所以對質(zhì)量的認知有一定的偏差。

這一次，朝子希望量化質(zhì)量，使其更加生動。

如何量化一把尖刀給自己？

比如一個沙發(fā)經(jīng)過15000次的坐壓后，面料保持不變，這是第三方檢測機構(gòu)對標準的進一步外化。

朝戈表示，在此次質(zhì)量實驗室活動中，除了邀請體驗師進行產(chǎn)品體驗外，必維還對活動產(chǎn)品進行了抽查和測試。

事實上，自中國質(zhì)量制造上線以來，淘寶就一直在引入第三方檢測機制。

除了國內(nèi)知名檢測機構(gòu)的入駐，未來還會有更多的國際知名檢測機構(gòu)進入這個項目。

入駐中國質(zhì)量頻道，商家首先要達到國家標準，接受工廠檢查，保證工商和稅務(wù)記錄與當?shù)匾恢隆?/p>

這是最低門檻。

商品或品牌要想?yún)⑴c中國質(zhì)造相關(guān)的大型營銷活動，都要經(jīng)過平臺上第三方檢測機構(gòu)的抽查。

但朝子透露，平臺目前遇到的客觀問題是商品數(shù)量太多，無法檢測。

但是隨著檢測機構(gòu)數(shù)量的增加，這種現(xiàn)象正在逐漸改善。

不同的消費者對商品細節(jié)的關(guān)注不同。

同樣一件衣服，有的人注重面料，有的人更注重款式。

不同的檢測機構(gòu)可以根據(jù)不同的檢測方法細分商品標準。

朝子說，中國質(zhì)造不僅要讓檢測常態(tài)化，還要細分化。

這種挑剔的行為，就像把尖刀對準了商家和平臺。

進駐中國的商家更像是戴著鐐銬跳舞。

至于平臺本身，既然要為中國制造的商品質(zhì)量背書，就應(yīng)該有自己把關(guān)的態(tài)度。

目前中國質(zhì)量平臺的審核通過率在20%左右，也就是說，每5家企業(yè)中，只有1家能夠通過審核。

如果測試失敗，即使商家急于入駐，我們也不會考慮。

朝子說。

從目前的數(shù)據(jù)來看，中國質(zhì)量平臺的銷量和客單價雖然不錯，但要完成從質(zhì)量到品牌的跨越，還有很長的路要走。

無論是標準的建立，還是與產(chǎn)業(yè)帶的溝通，以及賣家能力的提升，探索才剛剛開始。

接下來的雙11和雙12可能是一場值得期待的大閱兵。

對于這個出生在淘寶平臺的新生兒來說，雙11和雙12的經(jīng)歷可以幫助其快速成長。

朝戈表示，對于即將到來的兩大促銷活動，平臺將面臨化整為零、勇往直前的策略。

他計劃從111條產(chǎn)業(yè)帶中選出最具優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)帶，由運營二科、營銷二科、政府傳播二科、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部運營二科組成突破團隊。

在深入到每個產(chǎn)業(yè)帶，與具體商家、品牌、政府溝通后，他會為產(chǎn)業(yè)帶量身定制一套營銷方案，力爭在雙11、雙12前做好充分的戰(zhàn)斗準備。

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