向天貓看齊,UC擬建內(nèi)容店鋪

5月10日，阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群在北京召開(kāi)“UC訂閱號(hào)”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。

阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群總裁俞永福指出，UC訂閱號(hào)是UC“賦能媒體”計(jì)劃的第一步，UC將致力于推動(dòng)內(nèi)容提供商向內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)型，讓媒體也能像天貓品牌商家一樣擁有自己的“內(nèi)容商店”，形成良性可持續(xù)的新媒體生態(tài)。

“UC不一樣，因?yàn)槟阒莱删蛣e人就是成就自己。

”阿里巴巴集團(tuán)市場(chǎng)公關(guān)委員會(huì)主席王帥出席了發(fā)布會(huì)。

他在演講中指出，UC在阿里的泛媒體矩陣中起著關(guān)鍵作用。

同時(shí)他強(qiáng)調(diào)，UC有阿里集群的支持，未來(lái)可期。

此外，“秦朔朋友圈”創(chuàng)始人秦朔、刻畫(huà)視頻制作人苗偉、新銳CEO徐達(dá)內(nèi)、軍事評(píng)論員張趙衷、情感作家齊魯、毒舌影業(yè)創(chuàng)始人何軍、渾子月創(chuàng)始人陳雷、新媒體經(jīng)理人CEO楊振凱等創(chuàng)作者和合作伙伴也出席了發(fā)布會(huì)，共同見(jiàn)證了《媒體發(fā)展現(xiàn)狀研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)的發(fā)布，并從需求和進(jìn)步空間的角度，千人千面，賦能媒體“互聯(lián)網(wǎng)誕生后，由于信息的碎片化，內(nèi)容創(chuàng)作者始終面臨一個(gè)難題。

”朋友難找。

“他們的用戶(hù)在哪里？

不知道自己的價(jià)值是怎么體現(xiàn)的，也不知道。

”俞永福認(rèn)為，從根本上解決“朋友難找”的方法只有一個(gè):從“人找信息”升級(jí)到“信息找人”。

以前在信息稀缺的時(shí)代，是“人找信息”。

在信息爆炸的今天，應(yīng)該是“信息找人”。

去年8月，UC推出了基于瀏覽器的個(gè)性化信息流產(chǎn)品——UC頭條。

根據(jù)移動(dòng)場(chǎng)景和瀏覽習(xí)慣，將選擇的信息和服務(wù)以更好的體驗(yàn)和方式傳遞給用戶(hù)，初步實(shí)現(xiàn)千人千面。

但俞永福指出，僅僅改變用戶(hù)的消費(fèi)端是不夠的，還要改變內(nèi)容供給端。

今年4月，《新榜》對(duì)全國(guó)500多位不同地區(qū)、不同粉絲規(guī)模的媒體人進(jìn)行調(diào)研，深度挖掘他們的真實(shí)訴求，還在會(huì)場(chǎng)發(fā)布報(bào)告，總結(jié)了“加粉、變現(xiàn)、運(yùn)營(yíng)”三大痛點(diǎn)。

發(fā)現(xiàn)近一半的媒體沒(méi)有收入，僅靠興趣很難持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

如何依靠原創(chuàng)更好的生存發(fā)展，是廣大媒體人最關(guān)心的問(wèn)題。

對(duì)此，俞永福在發(fā)布會(huì)上進(jìn)一步明確表示，UC不做媒體內(nèi)容，只做媒體平臺(tái)，專(zhuān)注于一件事——賦能媒體:推動(dòng)內(nèi)容提供商向內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

“內(nèi)容提供商還是內(nèi)容服務(wù)商，這兩個(gè)定位完全不同。

這與亞馬遜和JD.COM的模式非常不同。

亞馬遜的模式是沃爾瑪，一個(gè)網(wǎng)上超市。

實(shí)際上是上架，并沒(méi)有給商家一個(gè)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的位置。

同樣，在傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)時(shí)代，內(nèi)容提供商經(jīng)營(yíng)了十年，卻沒(méi)有自己的“內(nèi)容商店”，也沒(méi)有私有財(cái)產(chǎn)。

”俞永福指出，UC訂閱號(hào)是UC打造“內(nèi)容商店”的第一步。

UC希望內(nèi)容創(chuàng)作者擁有自己的“內(nèi)容商店”，把自己的商店作為長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)陣地，讓內(nèi)容提供者的商業(yè)價(jià)值不是一次性的流量銷(xiāo)售，可以利用內(nèi)容商店沉淀自己的品牌價(jià)值。

原《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》總編輯、秦朔朋友圈創(chuàng)始人秦朔在現(xiàn)場(chǎng)演講中提出了“融合革命”的概念，指出“無(wú)數(shù)據(jù)、無(wú)社交、無(wú)智能”是常態(tài)，“舊媒體”已經(jīng)脫媒，新媒體正在“硬化”。

目前最需要的是“平臺(tái))+個(gè)人=完全生產(chǎn)者”的模式。

他敏銳地指出，目前缺乏深度數(shù)據(jù)，創(chuàng)作者無(wú)法很好地理解用戶(hù)。

但大部分內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)社交化程度不夠，社交平臺(tái)缺乏增強(qiáng)訂閱用戶(hù)粘性的工具；新創(chuàng)作者普遍陷入單打獨(dú)斗、小而全、容易疲勞的狀態(tài)。

“現(xiàn)在的問(wèn)題是，這樣的模式還沒(méi)有完全成型。

我們的平臺(tái)不是太多太好，而是都差不多但不夠好”。

秦朔認(rèn)為，從平臺(tái)的角度來(lái)看，理想的模式是超級(jí)平臺(tái)+全媒體+多功能，而個(gè)人端的趨勢(shì)是專(zhuān)業(yè)化+公司化+多種可能性(媒體、服務(wù)、商業(yè)、集群、連接詞)。

此前有媒體報(bào)道稱(chēng)，韓都衣舍、裂帛、三只松鼠等50多家在天貓平臺(tái)上成長(zhǎng)起來(lái)的商家已經(jīng)開(kāi)始了自己的IPO計(jì)劃。

為此，阿里專(zhuān)門(mén)成立了辦公室，協(xié)助商家上市。

俞永福也表示，希望在未來(lái)五年，有一批優(yōu)秀的媒體和自媒體能夠通過(guò)UC平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

授人以魚(yú)，讓媒體擁有可管理的“私有財(cái)產(chǎn)”。

針對(duì)自媒體發(fā)展中遇到的問(wèn)題，陳超從內(nèi)容分發(fā)機(jī)制、內(nèi)容商店模式、利他共贏(yíng)措施三個(gè)角度做出了對(duì)策。

他說(shuō)“授人以魚(yú)”是UC的核心打法。

上述報(bào)告顯示，近四成的自媒體賬號(hào)月閱讀量不足1萬(wàn)，而月流量超過(guò)100萬(wàn)的自媒體賬號(hào)不足兩成。

根據(jù)陳超的分析，對(duì)于非垂直內(nèi)容，常規(guī)算法可以滿(mǎn)足分發(fā)需求，而對(duì)于垂直內(nèi)容，機(jī)器不足以判斷文章的深度，需要輔以人工篩選的算法。

平臺(tái)需要足夠多的活躍用戶(hù)，更有價(jià)值的數(shù)據(jù)支持。

十二年來(lái)，UC積累的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)體現(xiàn)出來(lái):基礎(chǔ)用戶(hù)量，UC對(duì)網(wǎng)絡(luò)供需兩端情況的認(rèn)知，UC瀏覽器全球月活超過(guò)4億，是全球第二大瀏覽器，用戶(hù)數(shù)超過(guò)Safari，僅次于Chrome。

以UC和高德為核心，以神馬搜索、阿里文學(xué)、PP助手、阿里游戲等為平臺(tái)，阿里移動(dòng)事業(yè)群已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口之一，在相互指導(dǎo)和合作方面優(yōu)勢(shì)明顯。

DT時(shí)代，UC開(kāi)放了阿里的大數(shù)據(jù)資源，接入了一淘、支付寶、高德、微博、優(yōu)酷土豆等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)達(dá)到競(jìng)品無(wú)法比擬的程度，并以獨(dú)特的全系統(tǒng)業(yè)務(wù)場(chǎng)景精準(zhǔn)繪制用戶(hù)畫(huà)像，精準(zhǔn)推薦。

陳超特別提到，在UC訂閱號(hào)體系內(nèi)，“原創(chuàng)號(hào)”將被賦予“全網(wǎng)分發(fā)、高流量曝光優(yōu)先”、“多場(chǎng)景推薦”、“原創(chuàng)率與流量激勵(lì)正相關(guān)”等優(yōu)勢(shì)，“優(yōu)質(zhì)訂閱號(hào)”還將被給予“算法和最大權(quán)重傾斜”、“人工流量干預(yù)、專(zhuān)題欄目定向投放”等照顧。

此外，陳超還指出，從多變現(xiàn)的角度來(lái)看，現(xiàn)有的平臺(tái)模式仍然比較集中，未能滿(mǎn)足其商業(yè)化需求。

一部分叫“賣(mài)廣告”，包括匹配廣告主接單，組織商業(yè)活動(dòng)，增加廣告比例。

UC訂閱號(hào)的優(yōu)惠，除了獨(dú)家100%的自營(yíng)廣告收入外，更開(kāi)放阿里媽媽和匯川的推廣資源，免費(fèi)連接供需兩端，支持外鏈也是相當(dāng)難得的，為創(chuàng)作者提供了足夠的變現(xiàn)空間。

事實(shí)上，阿里的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)矩陣可以覆蓋98%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。

從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，媽媽阿里已經(jīng)是國(guó)內(nèi)最大的線(xiàn)上數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

要發(fā)揮阿里營(yíng)銷(xiāo)的矩陣效應(yīng)，還必須結(jié)合大數(shù)據(jù)，完成營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)的“信息搜索”。

“阿里大數(shù)據(jù)有一個(gè)獨(dú)特的價(jià)值，就是真實(shí)的人，真實(shí)的交易數(shù)據(jù)，可以跨業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，比如紙尿褲和啤酒，奶粉和SUV。

而社交平臺(tái)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)多是偏好數(shù)據(jù)——我想，猜，猜你喜歡。

”俞永福多次強(qiáng)調(diào)阿里大數(shù)據(jù)資源的潛力。

UC還透露，這個(gè)系統(tǒng)并不排斥第三方平臺(tái)，其目的是給創(chuàng)作者最大的便利。

對(duì)于創(chuàng)作者關(guān)心的原創(chuàng)保護(hù)問(wèn)題，記者從UC方面了解到:在UC系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)抄襲，將會(huì)下線(xiàn)或全網(wǎng)封禁，原創(chuàng)文章將會(huì)進(jìn)行原地導(dǎo)流和保護(hù)。

UC還將提供綠色舉報(bào)通道，快速應(yīng)對(duì)侵權(quán)行為，同時(shí)設(shè)置反舉報(bào)機(jī)制，限制虛假惡意舉報(bào)。

此外，還將提供第三方法律援助，為UC訂閱號(hào)提供維權(quán)援助。

不僅如此，內(nèi)容保護(hù)系統(tǒng)還接入阿里知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)，提供快捷的品牌保護(hù)服務(wù)。

不難看出，UC正在打造一個(gè)商業(yè)邏輯完整的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。

正如俞永福在發(fā)布會(huì)上指出的，信息服務(wù)的邏輯和電子商務(wù)是一樣的。

你的創(chuàng)作值得更多。

另?yè)?jù)記者了解，UC訂閱號(hào)將于兩周左右正式上線(xiàn)，相關(guān)玩法細(xì)節(jié)將繼續(xù)公布。

阿里大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品差異化“這種賦能性的說(shuō)法很吸引我，更重要的是在于UC能得到什么，會(huì)執(zhí)行到什么程度”。

進(jìn)口級(jí)產(chǎn)品研究院創(chuàng)始人王冠雄作為合作伙伴代表在圓桌會(huì)議上介紹了他的觀(guān)察。

UC建筑師秦始皇在他的主題演講《DT時(shí)代，我們?yōu)槭裁锤私忾喿x》中回答了這個(gè)問(wèn)題。

如今，“云計(jì)算+大數(shù)據(jù)”正在取代傳統(tǒng)IT行業(yè)的“硬件+軟件”，激發(fā)信息產(chǎn)業(yè)新的產(chǎn)業(yè)革命。

在最近的《我是歌手》總決賽上，阿里云的Ai程序蕭艾成功預(yù)測(cè)了總決賽的結(jié)果。

”針對(duì)算法的比拼，秦始皇特別強(qiáng)調(diào)，他的團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容、使用場(chǎng)景、用戶(hù)畫(huà)像的系統(tǒng)理解，不同標(biāo)簽、不同愛(ài)好、不同閱讀時(shí)段甚至場(chǎng)所的內(nèi)容，都將是算法機(jī)制的精準(zhǔn)參考因素。

他指出，基于神馬搜索的知識(shí)圖譜系統(tǒng)，內(nèi)容場(chǎng)景會(huì)更加人性化，避免嚇到用戶(hù)。

此外，使用GODE POI數(shù)據(jù)庫(kù)也將使UC能夠按地理位置標(biāo)記每一個(gè)內(nèi)容。

最后，“依靠UC強(qiáng)大的內(nèi)容獲取、分析、推送能力，最終可以畫(huà)出一張內(nèi)容地圖，這個(gè)城市的什么地方，發(fā)生了什么，這些東西有多火，影響有多遠(yuǎn)”。

通過(guò)連接幾大應(yīng)用場(chǎng)景的數(shù)據(jù)，UC可以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的分層精準(zhǔn)畫(huà)像。

同時(shí)，借助UC的算法，可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行清晰的分層，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)。

秦始皇表示，UC的算法屬于第三代算法，采用社區(qū)與場(chǎng)景相結(jié)合的模式，避免了第一代算法因全局過(guò)度優(yōu)化對(duì)深度閱讀的不利影響，以及第二代算法粒度過(guò)細(xì)帶來(lái)的一些噪音，從而避免了用戶(hù)因延遲或短期利益而陷入一些局部奇點(diǎn)。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

難題沒(méi)解決？加我微信給你講！【僅限淘寶賣(mài)家交流運(yùn)營(yíng)知識(shí)，非賣(mài)家不要加我哈】

>

推薦閱讀：

抖音個(gè)人認(rèn)證領(lǐng)域怎么選？怎么經(jīng)營(yíng)抖音？

淘寶開(kāi)店可以用其他人的身份證自己的號(hào)碼嗎？怎么弄？

空手套白狼的虛擬資源項(xiàng)目：合同資料購(gòu)買(mǎi)月入過(guò)萬(wàn)

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。