直通車常見的13個問題解析

作為直通車賣家引流的重要工具，在日常工作中被廣泛使用。

但是在直通車運營的過程中，賣家會遇到各種各樣的問題。

今天就為大家一一解答一些賣家朋友集中店鋪的常見問題。

1.如何調(diào)整關(guān)鍵詞競價？

現(xiàn)在直通車的無線端已經(jīng)脫離PC端有一段時間了，PC端的分?jǐn)?shù)就好說了。

如果點擊率足夠，就可以得分。

然而，無線終端的要求是嚴(yán)格的。

如果不符合要求，就不會被標(biāo)注，然后就無法在無線終端上顯示。

所以賣家需要針對不同的端口進行優(yōu)化。

無線議價從最高200調(diào)整到400，可以從發(fā)貨平臺和方案調(diào)整。

現(xiàn)在很多店鋪都有了更方便的調(diào)詞競價的功能。

也就是說，無線可以單獨投標(biāo)。

所以無線競價可以看得更直觀，大大提升了無線競爭的實力和環(huán)境，也彌補了只有少數(shù)賣家可以分別提供給無線和PC的不足。

這時候PC可以投標(biāo)5個點，無線的價格可以根據(jù)自己的需求調(diào)整。

2.創(chuàng)意如何創(chuàng)新？

現(xiàn)在可以開4個思路，也可以指定要推廣的平臺。

這樣可以最大限度的發(fā)揮格格平臺的優(yōu)勢。

有些圖是無線端點好，可以把這個思路單獨放一放。

對于大部分要開PC的車來說，買這個可以調(diào)整成單獨開無線車。

我們必須把三個想法都放在無線設(shè)備上，一個放在個人電腦上。

使用無線折扣，方向放在無線端，圖片也可以輪播優(yōu)化，有效解決了測試圖片不足的問題。

3.車的位置在哪里比較好？

直通車新增加的PC推廣位置，封殺了幾個豆腐塊的位置。

該職位要求:按照搜索直通車現(xiàn)行排序規(guī)則排序，要求推廣寶貝與搜索關(guān)鍵詞保持高度相關(guān)。

質(zhì)量分的子維度需要滿足4格以上，才有機會在這個位置上展現(xiàn)。

所以很容易有人在PC端打10分，可以優(yōu)化到豆腐塊里排名。

那個位置會根據(jù)你自己的實力來競爭。

畢竟物以稀為貴。

4.關(guān)鍵詞成本怎么算？

下一位的質(zhì)量得分x下一位的投標(biāo)/質(zhì)量得分+0.01。

其實你不用懂很多，但至少你要看到，質(zhì)量分越高，PPC越低。

優(yōu)質(zhì)分是什么？

抓字，字越滿扣費越低。

滿總比不滿意少，排名也高。

如果你想在這個位置展示，建議你在推廣過程中不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量評分，保持推廣關(guān)鍵詞與推廣寶貝的高相關(guān)度，盡量將相關(guān)度評分提升到4格以上，其他子維度優(yōu)化到更高的分?jǐn)?shù)，根據(jù)推廣營銷效果適當(dāng)調(diào)整出價，爭取這個位置的展示。

5.如何提高無線成績？

人們越來越重視無線的分?jǐn)?shù)，但很少有人做得好。

有一些車本身的原因。

車本身整體無線權(quán)重低，加話給的分低。

自然他的排名會很難拿到好位置。

如果你有一個無線基礎(chǔ)比較差的直通車賬號，就需要優(yōu)化基礎(chǔ)質(zhì)量分。

一般常用的方法是清空方案(如果方案不空，可以清空停放至少3天)，選擇帶無線logo的字，至少7分。

無線優(yōu)惠400%，這個計劃至少運行2 3天，也就是6天。

(3天為一個節(jié)點)。

4個想法。

優(yōu)化圖片，需要利用自己的圖片，找一些點擊率高的圖片。

還有一個要做的就是店鋪優(yōu)化，很多人覺得和直通車沒什么關(guān)系。

但這是經(jīng)常決定使用的。

店鋪的動態(tài)評分，很大程度上決定了格格這個詞是否熱血沸騰。

10分滿血和10分不滿意血差的不是一點點。

尤其是買家體驗的格格，這一點至關(guān)重要。

6.無線6分，PC 10分或者無線10分，PC 6分。

這種情況我該怎么辦？

質(zhì)量分反映了寶貝在那個平臺的推廣中是否有優(yōu)勢。

自然分?jǐn)?shù)越高，在這個平臺的優(yōu)勢就越大。

所以看到這個不要慌，不知道怎么辦。

一般無線端10分，操作簡單。

重點調(diào)整無線點。

如果PC的評分是10，那么重點調(diào)整PC端，選擇好字位置，優(yōu)化創(chuàng)意圖，保持點擊率。

PC的轉(zhuǎn)換不一定比無線差。

推廣的同時，也要分析詞的三個維度，看看那個不足，重點調(diào)整。

最好不要單獨關(guān)閉一個平臺。

如果計劃長期保持開放，分?jǐn)?shù)自然會穩(wěn)扎穩(wěn)打的變化。

7點無線信標(biāo)和7點無線信標(biāo)有什么區(qū)別？

6分表示關(guān)鍵詞可以顯示在無線側(cè)，7分表示關(guān)鍵詞可以顯示在無線側(cè)的主頁。

寧為雞頭，不為雞尾。

自己測吧。

8.兩個平臺的優(yōu)質(zhì)分支互相影響嗎？

一般來說兩個平臺不會互相影響，但是在開車的過程中可以發(fā)現(xiàn)PC的分?jǐn)?shù)低，無線的分?jǐn)?shù)不好。

無線分?jǐn)?shù)高，可能無法調(diào)出PC。

這可能是總體帳戶影響。

我曾經(jīng)問過小二，他說PC點擊率波動會影響正常賬號。

根據(jù)個人經(jīng)驗，還是提高賬號權(quán)重比較好，整體質(zhì)量會很高。

9.新方案里沒有無線信標(biāo)怎么辦？

新建一個方案，添加關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)無線關(guān)鍵詞很少或者沒有。

在這種情況下，一定要看關(guān)鍵詞和三個維度，看有沒有很多遺漏的。

要么不推廣這個寶貝，要么就按照詞的格子維度來調(diào)整。

可以讓詞的無線競價更高，廣泛匹配。

沖無線點擊量，也就是看無線端的反饋。

10.一份計劃書應(yīng)該加多少字？

大部分女性朋友會選擇200。

男鞋大概100~150，女鞋200，男鞋比較少。

其他類別的數(shù)量不限于多或少。

所以加多少字沒有答案。

根據(jù)自己的資金和品類，結(jié)合寶貝賣點來選詞。

一般建議推廣比較精準(zhǔn)的長尾詞。

大詞無非就是限時或者快速劃分大詞的方法。

但這里有一個前提，寶貝的轉(zhuǎn)化是可以做的，否則大詞也沒用。

11.APP的轉(zhuǎn)化率可以達到3，點擊率在3.2%左右。

為什么無線的分?jǐn)?shù)還是很低？

質(zhì)量的第一要素是考慮點擊率。

點擊率到了，分?jǐn)?shù)一般會上升。

如果不漲，那就看質(zhì)量分，相關(guān)性，客戶體驗是否滿了。

沒滿也不用太在意。

有的計劃剛加了12天，分?jǐn)?shù)低，也是正?，F(xiàn)象，因為沒有數(shù)據(jù)。

有的是因為賬號時間短，點擊率還可以的話，后期評分肯定會提高。

12.剛開始質(zhì)量分低，但是沒有競價也沒有排名和流量。

我該怎么辦？

可以出價高一點，精準(zhǔn)匹配。

而且所選城市選擇極佳，點擊率高，展示恰當(dāng)。

從投放時間上，選擇點擊率高的時間段:上午10: 00 ~ 11: 30，下午14: 00 ~ 17: 00，20: 00 ~ 24: 00。

低分一定要控制展示，否則點擊率不好控制。

13.要不要分別推廣無線端和pc端？

一般不建議單獨推廣。

目前大部分轉(zhuǎn)換還是無線和PC，無線占60%，PC占40%，所以兩個平臺都要盡量推廣。

有的車可以單獨推廣一個平臺，你可以看看自己的質(zhì)量評分。

如果那個平臺評分高，就單獨推廣那個平臺。

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