闔木堂:京東直投騰訊渠道tCPA投放技巧

廣告的效果正在發(fā)生巨大的變化。

本來(lái)我們就需要大量的人力來(lái)優(yōu)化我們的廣告。

現(xiàn)在優(yōu)化師時(shí)代慢慢向機(jī)器送貨時(shí)代轉(zhuǎn)變。

通過(guò)大量的數(shù)據(jù)整合，我們的機(jī)器可以逐步取代人力來(lái)優(yōu)化我們的廣告。

今天，邊肖將帶您了解騰訊頻道的tCPA交付技巧。

一、tCPA功能介紹。

tCPA是什么？

——每次行動(dòng)成本(CPA):廣告主為每次行動(dòng)支付的成本，即按點(diǎn)擊/下載等行為付費(fèi)的廣告模式；比如直投模式，用戶(hù)在騰訊視頻看到廣告后點(diǎn)擊，廣告主要支付0.5元；——每次行動(dòng)的透明成本(TCPA):透明CPA，使系統(tǒng)能夠識(shí)別流量，并根據(jù)預(yù)定的目標(biāo)對(duì)每個(gè)流量進(jìn)行不同的出價(jià)；廣告主需要對(duì)目標(biāo)結(jié)果進(jìn)行競(jìng)價(jià)，比如需要多少錢(qián)才能達(dá)成一個(gè)成功的訂單，也就是下單成本；二、tCPA使用的核心——前期賬戶(hù)積累+當(dāng)前圈定范圍的tCPA競(jìng)價(jià)邏輯:根據(jù)歷史人群特征，在指定人群中尋找特征相似的人進(jìn)行競(jìng)價(jià)，然后進(jìn)行循環(huán)自?xún)?yōu)化，根據(jù)最后的競(jìng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行自?xún)?yōu)化調(diào)整，最終達(dá)到預(yù)期的下單成本。

想要tcpa有好的效果(轉(zhuǎn)化符合預(yù)期)，需要記住以下三點(diǎn):——?dú)v史人群:賬號(hào)沒(méi)有在用tcpa。

tCPA投標(biāo)估算公式:ECPM=1000×pCTR×pCVR×CPAeCPM。

CPM高的廣告會(huì)優(yōu)先保證曝光。

在流量一定的情況下，提高CTR和CVR是提高tCPA競(jìng)價(jià)廣告曝光率和轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。

四。

使用tCPA的注意事項(xiàng)

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