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做推廣前吃透原理,新手也能玩轉(zhuǎn)直通車(chē)推廣

2023-01-19 | 13:51 | 發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營(yíng) | 閱讀：67

直通車(chē)是幫助流量爆棚的推廣工具。

很多賣(mài)家都在拼命開(kāi)車(chē)，但是在推廣直通車(chē)的同時(shí)，心里也在流血，在花錢(qián)。

大家應(yīng)該知道直通車(chē)的推演原理，推廣的時(shí)候明白原理。

從根本原因分析，一切都變得簡(jiǎn)單了！直通車(chē)抵扣價(jià)格從1.5元降到0.37元的效果如下:(1)直通車(chē)實(shí)際抵扣的抵扣公式=下次投標(biāo)x下次質(zhì)量得分/你的質(zhì)量得分+0.01元。

從這個(gè)推導(dǎo)公式，相信大家一定很困惑。

我們?cè)谶@里無(wú)法知道下一個(gè)出價(jià)和下一個(gè)質(zhì)量分?jǐn)?shù)。

唯一能改變的就是我們的質(zhì)量分?jǐn)?shù)！1.直通車(chē)關(guān)鍵詞質(zhì)量評(píng)分1)創(chuàng)意質(zhì)量含義:推廣創(chuàng)意近期動(dòng)態(tài)反饋效果創(chuàng)意效果是指關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果。

包括關(guān)鍵詞點(diǎn)擊反饋促進(jìn)創(chuàng)意，圖片質(zhì)量等等。

2)關(guān)聯(lián)意義:關(guān)鍵詞與寶貝類別、屬性、寶貝信息的一致性。

1.關(guān)鍵詞和寶貝信息的相關(guān)性，包括寶貝標(biāo)題和直通車(chē)創(chuàng)意標(biāo)題。

2.關(guān)鍵詞和嬰兒類別之間的相關(guān)性。

3.關(guān)鍵詞與寶貝屬性的關(guān)聯(lián)性。

發(fā)布寶貝選擇的屬性和關(guān)鍵詞的一致性。

3)買(mǎi)家體驗(yàn)的意義:根據(jù)買(mǎi)家在店鋪的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)和賬號(hào)近期關(guān)鍵詞推廣效果給出的動(dòng)態(tài)評(píng)分。

包括直通車(chē)轉(zhuǎn)化率、收藏、追加購(gòu)買(mǎi)、聯(lián)盟營(yíng)銷、詳情頁(yè)加載速度、好評(píng)率/差評(píng)率、旺旺回復(fù)速度等。

這會(huì)影響購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

通過(guò)以上學(xué)習(xí)質(zhì)量評(píng)分的原理！下面就開(kāi)始帶你一步步來(lái)！(2)新建一個(gè)計(jì)劃，添加一個(gè)需要直通車(chē)推廣的寶貝，選擇一個(gè)自定義的推廣目標(biāo)。

創(chuàng)意標(biāo)題分兩部分，直接完成設(shè)置即可。

如下圖所示:(3)設(shè)置直通車(chē)計(jì)劃四項(xiàng)，如下圖所示:1。

每日限額設(shè)置:新手司機(jī)每日限額50100元。

2.設(shè)置發(fā)射平臺(tái):關(guān)閉站外定向。

因?yàn)榘l(fā)射場(chǎng)外的計(jì)劃會(huì)很大，點(diǎn)擊率很低，不利于獲得高點(diǎn)擊率。

當(dāng)天點(diǎn)擊率高的還是要看車(chē)圖。

如下圖:3。

設(shè)置投放時(shí)間:選擇全職投放。

調(diào)車(chē)后點(diǎn)擊升級(jí)，直通車(chē)需要不斷優(yōu)化升級(jí)。

如下圖所示:4。

設(shè)置投放區(qū)域:在工具流量分析和數(shù)據(jù)透視中搜索精準(zhǔn)詞，選擇10個(gè)7天數(shù)據(jù)顯示大的區(qū)域進(jìn)行投放，完成四項(xiàng)。

如下圖:(4)完成兩個(gè)創(chuàng)意設(shè)置，再次添加一個(gè)準(zhǔn)備好的直通車(chē)圖，添加另一半創(chuàng)意標(biāo)題，如下圖:注意:前期可以多準(zhǔn)備一些車(chē)圖，最好放三個(gè)創(chuàng)意，留一個(gè)備用。

你需要啟動(dòng)貼圖輪播，不需要啟動(dòng)優(yōu)化(ps，如果玩輪播，后面操作的出價(jià)要稍微高一點(diǎn)，因?yàn)檩啿サ臋?quán)重沒(méi)有優(yōu)化的高) (第一步:系統(tǒng)加詞。

1.匹配寶寶的關(guān)鍵詞。

2.二級(jí)詞以下的關(guān)鍵詞。

3.現(xiàn)金秀金額大類2000多，小類500多，看品類而定。

4.選擇關(guān)鍵詞數(shù)量為1020個(gè)關(guān)鍵詞(6)設(shè)定價(jià)格，出價(jià)高于行業(yè)均價(jià)1.5倍。

比如行業(yè)平均出價(jià)1元，可以先出價(jià)到1.5元。

12小時(shí)后，查看關(guān)鍵詞性能數(shù)據(jù)，顯示較低的5%出價(jià)增長(zhǎng)，但沒(méi)有顯示10%的出價(jià)增長(zhǎng)。

繼續(xù)觀察12小時(shí)。

這時(shí)候會(huì)有一定的點(diǎn)擊，不顯示關(guān)鍵詞的情況下，競(jìng)價(jià)會(huì)提高5%。

將觀察12小時(shí)。

覺(jué)得價(jià)格高了就停止?jié)q價(jià)。

可以刪除第二天沒(méi)有顯示的單詞。

文火煮出甜麥芽。

直通車(chē)前期優(yōu)化是第一步。

成功的80%靠產(chǎn)品，10%靠藝人，10%靠你的努力。

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