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淘寶人群標(biāo)簽優(yōu)化的介紹

2023-01-17|21:35|發(fā)布在分類(lèi) / 跨境開(kāi)店| 閱讀：43

很多淘寶商家花了很多錢(qián)做推廣，但是流量拉不上來(lái)，導(dǎo)致虧損嚴(yán)重。

其實(shí)很多業(yè)務(wù)還在測(cè)試階段，人很多，就是抓不到什么流量。

他們知道人群非常重要，但他們不知道如何優(yōu)化它。

下面說(shuō)說(shuō)直通車(chē)和超級(jí)推薦如何合作優(yōu)化人群標(biāo)簽。

一、如何識(shí)別的準(zhǔn)確性？

眾所周知，無(wú)論你做的是標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品還是非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，只有數(shù)據(jù)保持增長(zhǎng)，點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于同行，平臺(tái)才會(huì)認(rèn)可你產(chǎn)品的價(jià)值，才會(huì)愿意傾斜流量給予支持。

影響核心數(shù)據(jù)指標(biāo)提升的關(guān)鍵因素是誰(shuí)？

答案是的準(zhǔn)確性。

有三個(gè)簡(jiǎn)單的方法可以判斷店鋪產(chǎn)品的是否準(zhǔn)確。

1.在業(yè)務(wù)人員中看訪客的分析比較。

如果老顧客和新顧客的消費(fèi)水平、性別、年齡都一樣，就能證明你的標(biāo)簽是準(zhǔn)確的。

反之，就需要及時(shí)優(yōu)化。

但是讀取這個(gè)數(shù)據(jù)的前提是店家沒(méi)有做任何人為干預(yù)，如果做了，反饋的參考價(jià)值不大。

2.再看業(yè)務(wù)人員中的流量損失。

如果競(jìng)爭(zhēng)的店鋪彼此風(fēng)格屬性相似，也和你的店鋪風(fēng)格屬性相似，那就可以證明你的基礎(chǔ)在大方向上沒(méi)有問(wèn)題，反之則需要及時(shí)優(yōu)化。

3.看直通車(chē)創(chuàng)意中的變化。

如果高于同行平均水平，且有明顯上升趨勢(shì)，則可以證明你的越來(lái)越精準(zhǔn)，反之則需要及時(shí)優(yōu)化。

二、如何使用直通車(chē)對(duì)齊標(biāo)簽？

選取812個(gè)精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞，然后重點(diǎn)進(jìn)行同溢價(jià)定制人群的二維測(cè)試。

得到二維結(jié)果后，再逐步篩選三維甚至四維人群，這樣人群維度的準(zhǔn)確率會(huì)更高。

標(biāo)簽期不要智能拉新人，以免影響整體優(yōu)化針對(duì)性。

新品，關(guān)鍵詞，高競(jìng)價(jià)，低，盡快獲得精準(zhǔn)展示，覆蓋廣泛人群。

老產(chǎn)品，關(guān)鍵詞，低競(jìng)價(jià)，高。

讓新的精準(zhǔn)人群盡快覆蓋老人群。

可以做好漲停，讓點(diǎn)擊量足夠大，有明顯的上升趨勢(shì)，達(dá)到拉直的目的。

一般拉動(dòng)作業(yè)以714天為一個(gè)周期。

展示低，展示好，但點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率低的人，會(huì)被直接刪除。

那些顯示不錯(cuò)但點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化一般的可以繼續(xù)看到長(zhǎng)期效果反饋。

展示好，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化好的需要重點(diǎn)扶持。

當(dāng)產(chǎn)品銷(xiāo)量有所上升時(shí)，要選擇再次放大流量，可以通過(guò)優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)人群來(lái)進(jìn)一步控制產(chǎn)量，比如提高喜歡類(lèi)似寶貝的訪客和在類(lèi)似店鋪買(mǎi)過(guò)商品的訪客的比例，合理設(shè)置時(shí)間地點(diǎn)等。

第三，用超級(jí)推薦標(biāo)注新品。

淘寶新品上架后，為了盡快匹配優(yōu)質(zhì)流量，會(huì)標(biāo)注直通車(chē)或者超級(jí)推薦。

今天，我將重點(diǎn)介紹兩種新產(chǎn)品的玩法。

1.使用新的產(chǎn)品推廣計(jì)劃來(lái)優(yōu)化目標(biāo)選擇并點(diǎn)擊新的產(chǎn)品標(biāo)記計(jì)劃，然后添加需要標(biāo)記的新產(chǎn)品。

在人群定向的選擇上，可以查看潛在客戶(hù)、新客戶(hù)、老客戶(hù)、店鋪高活躍度人群、有類(lèi)似寶貝的高潛力人群、近期進(jìn)入店鋪的直播和短視頻用戶(hù)、有爆款的高活躍度人群、類(lèi)似店鋪的優(yōu)質(zhì)人群。

每日限額可控制在100、200左右，以PPC均價(jià)為參考標(biāo)準(zhǔn)，先支付均價(jià)的80%，智能調(diào)價(jià)的最大調(diào)價(jià)比例一般先在30%以?xún)?nèi)。

最后上傳高的長(zhǎng)篇?jiǎng)?chuàng)意，文案可以重點(diǎn)突出產(chǎn)品的優(yōu)惠信息。

2.使用自定義促銷(xiāo)計(jì)劃來(lái)標(biāo)記和建立新產(chǎn)品計(jì)劃。

漲停根據(jù)自己的實(shí)力來(lái)定，但不要定的太低。

模板可以直接用于交貨時(shí)間。

如果交付地區(qū)的數(shù)據(jù)維度反饋良好，則不會(huì)考慮交付偏遠(yuǎn)地區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶。

如果初期手動(dòng)競(jìng)價(jià)，可以以帶來(lái)新信息為目的進(jìn)行低競(jìng)價(jià)覆蓋，然后智能調(diào)整價(jià)格。

三種資源都可以先支付30%的。

最后補(bǔ)充一下經(jīng)過(guò)測(cè)試的高質(zhì)量長(zhǎng)圖創(chuàng)意。

這些都是常規(guī)操作，下面是閱卷的重點(diǎn)。

可以重點(diǎn)拉新品類(lèi)，喜歡類(lèi)似寶寶的人，再配合智能定向。

這個(gè)游戲就是用產(chǎn)品相似的人來(lái)標(biāo)記我們的產(chǎn)品，匹配的智能定向人群也比較精準(zhǔn)。

如果操作正確，初期指標(biāo)會(huì)更好，超級(jí)推薦對(duì)的考核權(quán)重很高，所以你的新產(chǎn)品的重要數(shù)據(jù)維度會(huì)得到第一效應(yīng)，推薦流量會(huì)有明顯的上升趨勢(shì)。

還是專(zhuān)注重定向，爆款寶貝。

但是如果你想用這個(gè)游戲來(lái)經(jīng)營(yíng)店鋪，你需要滿足三個(gè)前提條件。

第一，店里要有爆款，做到人群足夠大，標(biāo)簽足夠豐富和精準(zhǔn)。

二是要求新品和爆款在屬性、價(jià)位段等方面盡量相似，這樣優(yōu)化后才能達(dá)到競(jìng)價(jià)的效果。

第三，產(chǎn)品要有一定的復(fù)購(gòu)率，復(fù)購(gòu)期不能太長(zhǎng)，因?yàn)橹囟ㄏ虮顚氊惥褪峭ㄟ^(guò)推廣的產(chǎn)品找出產(chǎn)品的精準(zhǔn)人群，然后圈出對(duì)產(chǎn)品感興趣的人群進(jìn)行重復(fù)曝光。

至于關(guān)鍵詞興趣群，如果你的關(guān)鍵詞群非常適合你的產(chǎn)品，你就可以放心運(yùn)營(yíng)了。

他對(duì)應(yīng)的是最近搜索或?yàn)g覽過(guò)包含該關(guān)鍵字的產(chǎn)品的人。

選擇這個(gè)詞包的時(shí)候，一定要結(jié)合產(chǎn)品搜索。

優(yōu)先選擇最符合產(chǎn)品的精準(zhǔn)人群套餐，然后做宏觀調(diào)控輔助。

他可以在具有智能定向的計(jì)劃中打開(kāi)它，或者他可以選擇打開(kāi)單個(gè)單詞包計(jì)劃。

那就是淘寶優(yōu)化的介紹。

希望能對(duì)大家有所幫助。

感謝閱讀。

淘寶是什么意思？

店鋪的怎么做？

淘寶的的目的是什么？

淘寶怎么做？

混淆了怎么辦？

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