淘寶直通車定向與精準(zhǔn)推廣怎么操作?

推廣的目的是為店鋪帶來(lái)更精準(zhǔn)的手淘流量，進(jìn)一步擴(kuò)大精準(zhǔn)流量。

我們什么時(shí)候瞄準(zhǔn)目標(biāo)？

這要看你的賬號(hào)和寶貝的重量了。

如果賬號(hào)權(quán)重太低，流量不是很大，就要通過(guò)直通車來(lái)增加店鋪的流量。

引流的時(shí)候需要把關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)推到靠前的位置，不要溢價(jià)。

因?yàn)槌鰞r(jià)太高，溢價(jià)定向不是很劃算。

如果只靠單一關(guān)鍵詞搶流量，店鋪很難維持，那么可以通過(guò)定向推廣，讓店鋪的寶貝突破流量瓶頸，進(jìn)一步提高精準(zhǔn)流量和轉(zhuǎn)化，這樣寶貝的權(quán)重就可以提高，后期的定向展示位也會(huì)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越大。

1.打開你的淘寶進(jìn)行訓(xùn)練，進(jìn)入基礎(chǔ)數(shù)據(jù)版塊，閱讀其推廣效果報(bào)告的內(nèi)容，從高到低對(duì)點(diǎn)擊率進(jìn)行排名，找出近期展覽量比較大，點(diǎn)擊率比較高的幾個(gè)區(qū)域。

或者你打開業(yè)務(wù)人員功能讀取數(shù)據(jù)也是一樣的。

2.然后就可以登錄直通車，找到產(chǎn)品所屬的直通車促銷方案。

在管理推廣的寶貝頁(yè)面，可以進(jìn)入關(guān)鍵詞管理頁(yè)面。

可以逐個(gè)修改關(guān)鍵字匹配方式，也可以勾選多個(gè)關(guān)鍵字，點(diǎn)擊修改批量競(jìng)價(jià)。

此時(shí)可以勾選需要精確匹配的關(guān)鍵詞，然后點(diǎn)擊修改匹配方式，直接選擇精確匹配。

一般精準(zhǔn)匹配帶來(lái)的流量會(huì)更精準(zhǔn)，但這個(gè)原則只有當(dāng)你的關(guān)鍵詞和你的寶貝高度匹配時(shí)才成立。

如果你的關(guān)鍵詞本身和你的寶貝的準(zhǔn)確率不是特別高，那么你用精準(zhǔn)匹配帶來(lái)的不僅僅是精準(zhǔn)的流量，更多的是不精準(zhǔn)的流量。

在淘寶上，有一類關(guān)鍵詞是一定不能精準(zhǔn)匹配的，就是淘寶系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞。

有很多淘寶系統(tǒng)推薦的買家絕對(duì)不會(huì)這樣搜索的關(guān)鍵詞，淘寶系統(tǒng)卻這樣推送，尤其是那些2018新款的關(guān)鍵詞。

買家真的會(huì)這樣搜索的可能性不大，但是淘寶系統(tǒng)會(huì)這樣推送；所以這種詞完全不能精準(zhǔn)匹配，因?yàn)槟阌镁珳?zhǔn)匹配會(huì)突然沒(méi)有流量，但是用粗放匹配會(huì)帶來(lái)很多非常便宜的流量。

根據(jù)我這里的經(jīng)驗(yàn)，淘寶系統(tǒng)普遍在推的直通車關(guān)鍵詞雖然轉(zhuǎn)化率不太高，但是它的流量很大，而且便宜。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，淘寶直通車的推廣是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，影響直通車推廣效果的因素很多。

想要用好這個(gè)工具，還需要繼續(xù)學(xué)習(xí)相關(guān)技能，提升自己的操作能力。

如果你想更好的學(xué)習(xí)直通車推廣，不妨關(guān)注我們的網(wǎng)站，里面有很多這方面的經(jīng)驗(yàn)和干貨。

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