2016年淘寶女裝發(fā)生了哪些變化,淘寶女裝機(jī)會(huì)在哪里?

我們每天都盯著淘寶的搜索流量的變化。

看瀏覽量和訪問(wèn)量，不知道淘寶的一些新規(guī)被忽略了。

本文帶領(lǐng)大家看看2016年淘寶女裝發(fā)生了哪些變化。

我們能在變化中找到什么機(jī)會(huì)？

一、淘寶女裝兩變1流量變2015 2000年，整個(gè)女裝行業(yè)無(wú)線化比較明顯，無(wú)線端占85%。

從流量構(gòu)成來(lái)看，除了傳統(tǒng)搜索作為主要來(lái)源外，從購(gòu)買、收藏、店鋪轉(zhuǎn)化到購(gòu)買的流量占比越來(lái)越大，包括手淘、微淘、好貨等渠道首頁(yè)的榜單。

消費(fèi)者逛淘寶不僅僅是為了購(gòu)物，更是為了看看有什么好玩的，去逛逛，去喜歡。

消費(fèi)者不是純粹從需求到購(gòu)買，更多時(shí)候是因?yàn)橄矚g，收藏，買的多。

所以未來(lái)整個(gè)淘寶女裝不僅僅是貨架式的購(gòu)買，更多考慮從喜好和內(nèi)容出發(fā)，從收藏到轉(zhuǎn)化購(gòu)買的一些路徑。

2消費(fèi)群體的變化。

2016年淘寶女裝的消費(fèi)者有兩大變化:1。

90后和90后群體的變化。

90后、95后消費(fèi)者已經(jīng)成為淘寶女裝消費(fèi)的主力軍，賣家是否有能力承接這些商品至關(guān)重要。

2.淘寶是伴隨著80后成長(zhǎng)起來(lái)的，80后的年齡和素質(zhì)要求也在發(fā)生變化。

換句話說(shuō)，中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)成為淘寶女裝消費(fèi)的主要群體。

第三，2016年淘寶女裝發(fā)展的四個(gè)方向，也是對(duì)商家的四個(gè)要求，內(nèi)容、社群、人群定位、品質(zhì)提升。

這四個(gè)方向都要圍繞上述無(wú)線和消費(fèi)群體的變化。

內(nèi)容和社群關(guān)系到流量，精準(zhǔn)的人群定位關(guān)系到店鋪形象和定位，品質(zhì)提升是商品的基礎(chǔ)保障。

1.語(yǔ)境化。

關(guān)于新客戶，要注意流量入口，包括好貨、榜單、日常店鋪、行業(yè)市場(chǎng)等。

入口的所有基本內(nèi)容由三部分組成:1 .達(dá)人提供，賣家想開個(gè)淘；2. 淘寶小二提供，需要去女裝官方幫看具體要求；3.賣方的參與。

4、5月份將在禪青等地開通賣家注冊(cè)入口。

希望賣家積極參與內(nèi)容的共建。

2.社區(qū)型社區(qū)是老客戶維護(hù)和粉絲互動(dòng)的紐帶。

今年女裝會(huì)做兩件內(nèi)容:第一是微淘，希望商家積極參與。

今年淘寶女裝會(huì)以粉絲數(shù)和是否運(yùn)營(yíng)微淘為標(biāo)準(zhǔn)。

把業(yè)務(wù)分成三部分:有粉絲，運(yùn)營(yíng)好的，給予流量和產(chǎn)品支持；有粉絲沒(méi)運(yùn)營(yíng)的商家，幫助創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)內(nèi)容；如果沒(méi)有粉絲，沒(méi)有運(yùn)營(yíng)，就普及一些基礎(chǔ)知識(shí)。

商家根據(jù)自身情況選擇適合自己的教程。

第二是社群的搭配秀。

這是淘寶女裝今年想嘗試和賣家做的一個(gè)互動(dòng)游戲。

買家秀帶來(lái)的轉(zhuǎn)化是很高的，但是目前買家秀的內(nèi)容沒(méi)有得到很好的利用。

今年，淘寶女裝協(xié)會(huì)將與社區(qū)開辟這樣的鏈接，希望賣家建立圈子，吸引買家將自己的秀場(chǎng)沉淀到圈子里。

淘寶女裝也會(huì)定期舉辦活動(dòng)，讓更多好的買家秀和內(nèi)容涌現(xiàn)給消費(fèi)者，增強(qiáng)轉(zhuǎn)化。

3.人群定位精準(zhǔn)淘寶女裝希望賣家有明確的定位，了解消費(fèi)者的年齡和喜好等。

，從而產(chǎn)出更好的內(nèi)容，維護(hù)老客戶，獲得更多的在手流量。

4.提高質(zhì)量首先，要提高商品信息的一致性和準(zhǔn)確性。

一致性，淘寶女裝會(huì)對(duì)商家的信息化水平有很高的要求。

希望商家能在標(biāo)題、屬性、詳情頁(yè)、產(chǎn)品資質(zhì)等方面達(dá)成一致。

才可以進(jìn)入商品倉(cāng)庫(kù)。

精度，全面提高高風(fēng)險(xiǎn)物料的精度，如絲綢、羊絨等。

淘寶女裝將被嚴(yán)格抽檢，重點(diǎn)是整改。

其次，建立高端市場(chǎng)。

今年淘寶女裝將設(shè)立30歲以上人群的高端奢侈品市場(chǎng)。

并且會(huì)提高對(duì)材質(zhì)的要求，希望優(yōu)質(zhì)商家積極加入高端奢侈品市場(chǎng)。

四。

行業(yè)分享大數(shù)據(jù)行業(yè)分享:主要是關(guān)于行業(yè)部分品類的月度、季度、年度變化情況。

比如羽絨服，以前是淘寶女裝11月、12月、1月最大的品類，去年最大的品類變成了呢子。

希望商家能夠了解這些信息，根據(jù)自己店鋪的情況進(jìn)行調(diào)整。

時(shí)尚發(fā)布:淘寶女裝每季度都會(huì)梳理當(dāng)前流行趨勢(shì)，包括面料、顏色、品類等。

，并同步給商家參考點(diǎn)。

熱點(diǎn)事件:比如最近很火的《太陽(yáng)的后裔》，吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)的婚禮等等。

于是，這些行業(yè)的一些類別的搜索詞發(fā)生了變化，風(fēng)格和內(nèi)容都發(fā)生了變化。

淘寶女裝會(huì)及時(shí)和你分享，在產(chǎn)品選擇和品類定位上幫你。

營(yíng)銷:品牌化、年輕化、趣味化，這是所有商家最關(guān)注的部分。

淘寶今年的營(yíng)銷方向是品牌化、年輕化、趣味化。

在此基礎(chǔ)上，將營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)分為大促、品質(zhì)、調(diào)性線、新產(chǎn)品線四個(gè)部分。

大促線就是傳統(tǒng)的“38”、“66”、“99”、“雙11”、“雙12”。

品質(zhì)就是上面說(shuō)的高端奢侈品市場(chǎng)。

調(diào)性線，今年會(huì)做好玩的事情，比如和音樂(lè)節(jié)、時(shí)裝周等跨界結(jié)合。

，去做一些更符合年輕人玩法的東西。

新產(chǎn)品線，如“新動(dòng)力周”，春夏秋冬新品發(fā)布等。

，構(gòu)成淘寶女裝整體的營(yíng)銷時(shí)間表。

希望商家根據(jù)營(yíng)銷進(jìn)度安排新周期和新品周期，更好的配合淘寶女裝的營(yíng)銷節(jié)奏線。

淘寶的使命和愿景是成為中國(guó)最好的女性購(gòu)物平臺(tái)，賣家的夢(mèng)想階梯和買家的最佳商店。

這四個(gè)方向也是對(duì)商家的四個(gè)要求，即內(nèi)容、社區(qū)、人群定位和質(zhì)量提升。

這四個(gè)方向都要圍繞上述無(wú)線和消費(fèi)群體的變化。

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