1688設(shè)置不同運(yùn)費(fèi)對(duì)搜索曝光的轉(zhuǎn)化影響

                   運(yùn)費(fèi)是1688渠道買家采購(gòu)時(shí)的要害考量因素，可以較大影響買家是否下單。

因而，商家設(shè)置合理的運(yùn)費(fèi)可以讓產(chǎn)品在同類目中具備較高的競(jìng)爭(zhēng)力。此外渠道一直致力于運(yùn)費(fèi)表達(dá)的合理性，即對(duì)運(yùn)費(fèi)優(yōu)異的產(chǎn)品給予更多的流量曝光，同時(shí)也增加在查找、產(chǎn)品成長(zhǎng)等模塊中加重查核運(yùn)費(fèi)體現(xiàn)所占的比重。

在查找側(cè)改變?nèi)缦拢?/p>

查找的結(jié)果頁(yè)：

展現(xiàn)單件產(chǎn)品的運(yùn)費(fèi)金額，幫助買家快速?zèng)Q策是否點(diǎn)擊閱讀，同時(shí)會(huì)結(jié)合運(yùn)費(fèi)整體狀況設(shè)定運(yùn)費(fèi)金額拐點(diǎn)/區(qū)間：

當(dāng)運(yùn)費(fèi)金額低于拐點(diǎn)時(shí)，產(chǎn)品可獲得較高的曝光當(dāng)運(yùn)費(fèi)金額高于拐點(diǎn)時(shí)，產(chǎn)品曝光將受到較大影響本次陳述環(huán)繞手套類目、衛(wèi)生紙類目進(jìn)行，分別測(cè)算出兩個(gè)類目的運(yùn)費(fèi)拐點(diǎn)，并以此舉例。

一、運(yùn)費(fèi)拐點(diǎn)闡明手套類目

1.運(yùn)費(fèi)實(shí)驗(yàn)的結(jié)論：手套的運(yùn)費(fèi)設(shè)置跟著單品價(jià)格的不同呈現(xiàn)不同的均勻曝光量。

a.關(guān)于單品價(jià)格在10-20元之間的手套：

較為適宜的運(yùn)費(fèi)區(qū)間是0-5元

b.關(guān)于單品價(jià)格超過(guò)20元的手套：

運(yùn)費(fèi)設(shè)置在6-10元區(qū)間比運(yùn)費(fèi)設(shè)置在1-5元區(qū)間的均勻曝光量比較下降約16%，但6-10元區(qū)間比較11元以上的運(yùn)費(fèi)區(qū)間曝光量提升60%以上。

1.將產(chǎn)品運(yùn)費(fèi)分為10元以內(nèi)、10元至20元、20元以上

2.【事例】改運(yùn)費(fèi)后曝光增加的產(chǎn)品事例a.郵費(fèi)從4元左右降至包郵后，均勻曝光上漲至2000以上衛(wèi)生紙類目

1.運(yùn)費(fèi)實(shí)驗(yàn)的結(jié)論：關(guān)于價(jià)格較低的產(chǎn)品，以10元運(yùn)費(fèi)作為運(yùn)費(fèi)拐點(diǎn)。但是假如從曝光分布來(lái)看，這個(gè)拐點(diǎn)應(yīng)該降到5元乃至3元。假如商家能夠負(fù)擔(dān)，主張優(yōu)先考慮包郵。

2.產(chǎn)品不同運(yùn)費(fèi)金額曝光量的改變

3.【事例】修改運(yùn)費(fèi)價(jià)格后曝光改變的產(chǎn)品a.均勻郵費(fèi)從三元出頭降至包郵之后，均勻pv從500以內(nèi)漲至1500以上。

備注：以上數(shù)據(jù)系針對(duì)特定部分產(chǎn)品、在特定時(shí)期內(nèi)的測(cè)試狀況，不代表過(guò)去、現(xiàn)在或?qū)?lái)的數(shù)據(jù)趨勢(shì)，亦不代表1688渠道對(duì)流量改變所做出的許諾。                

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