淘寶鉆展系統(tǒng)升級 資源位應(yīng)該如何投放?

2014年5月，迎來了運營更華麗、流量更精準(zhǔn)、資源更多的全新鉆石展臺后臺升級版！！(升級時間關(guān)注鉆秀官方消息)站內(nèi)熱門資源日趨火熱。

cpm競價和CPC(引流成本)一直在上升。

低價流量的缺口在哪里？

如何滿足店主們巨大的流量需求~？

此次升級的背景如下:新系統(tǒng)的目的是幫助店主快速把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，玩轉(zhuǎn)聯(lián)盟、無線、視頻流量。

千萬不要做outman~如何解決新系統(tǒng)使用舊系統(tǒng)的問題:1)舊系統(tǒng)是資源建計劃，異地資源的運營成本很高，所以新系統(tǒng)可以在一個計劃下同時投放多個資源站點，盡量批量投放海量的異地資源站點。

2)新系統(tǒng)的一些資源站點以前是黑箱，流量可控性比較差，但是現(xiàn)在所有的流量在店主手里都是透明可控的。

3)在舊系統(tǒng)被流量分類接納之前，錢可能花在質(zhì)量差的流量上。

分類流量接入后，所有流量都是經(jīng)過系統(tǒng)選擇的優(yōu)質(zhì)流量，店主可以把錢花在刀刃上。

4)舊系統(tǒng)的店主需要自己出主意，新系統(tǒng)的創(chuàng)意實驗室可以幫助店主提高站外點擊率一倍。

無論是資源位的數(shù)量，還是新系統(tǒng)中資源位的流量，站外的流量完全可以滿足店主對流量的需求。

1.新系統(tǒng)的核心升級點。

舊系統(tǒng)和新系統(tǒng)在規(guī)劃上最大的區(qū)別是可以將階段類型的資源位打包在一起，進行批量操作和分析；舊系統(tǒng):一個計劃只支持一個資源位。

圍繞同一個目標(biāo)重復(fù)設(shè)定不同的計劃，浪費了50%以上的運營。

同時，不同方案的觀測目標(biāo)相互交叉，不便于目標(biāo)管理。

新系統(tǒng):交付管理采用標(biāo)準(zhǔn)化的4層結(jié)構(gòu)，大量重復(fù)操作設(shè)置到規(guī)劃層，不同值的資源位分規(guī)劃管理。

二。

新系統(tǒng)資源放置策略新系統(tǒng)站外資源總數(shù):343新系統(tǒng)資源:430哇~這么多資源，怎么選？

！不同流量需求下選擇資源比特的原則:1)選擇適合自己類別的資源比特；2)有意識地封裝同級CPM資源位；3)嘗試新的資源位，不要卡在幾個資源位上；多出去試試，效果可能會很神奇。

如何選擇站外資源位:1)參考第二個推薦資源位，最后可以看到推薦資源位。

2)根據(jù)媒體網(wǎng)站點擊率選擇。

3)點擊展位信息，查看您所在行業(yè)在該位置的流量占比。

統(tǒng)計完資源位后，放入提升單元，放入資源位選擇。

一定要做好資源位的分組工作。

1 & mdash& mdash如何建立計劃和子計劃？

推薦創(chuàng)意:在合適的時間向觀眾展示合適的創(chuàng)意:創(chuàng)意與活動主題密切相關(guān)。

受眾:通過精準(zhǔn)定向和高溢價獲取目標(biāo)客戶時間:規(guī)劃維度，進行基礎(chǔ)篩選，確認同時會有不同的營銷主題、促銷、線上首發(fā)、近期世界杯活動。

然后，你可以把方案構(gòu)建成不同營銷活動的主題，把推廣資源打包在一起。

世界新的資源計劃會單獨做，世界杯的大型體育活動肯定會放在相關(guān)的視頻網(wǎng)和媒體網(wǎng)站上，但是可以另外做一個計劃。

目標(biāo)明確，易于管理，同時滿足多個營銷主題的需求。

攻略21)類似的資源放在一個計劃里，進行批量管理，比如低成本的資源投入試用，后期的資源專門滿足預(yù)期。

所有鉆展流對拋主都是透明可控的，你可以在資源列表中查看底價和歷史數(shù)據(jù)信息，通過這些數(shù)據(jù)自主選擇要拋哪些資源。

把價值(價格)相近的資源放在一個子方案里，在此基礎(chǔ)上統(tǒng)一定向溢價。

攻略22)如何選擇計劃中的資源位置和定向溢價新系統(tǒng)中的當(dāng)前溢價和定向?qū)φ麄€計劃有效，所以同樣的營銷主題可以劃分到不同的計劃中，實現(xiàn)不同的資源位置和溢價。

舉個例子，一個客戶的店鋪在更新過程中對老客戶和新客戶有不同的操作點，那么我們可以把營銷主題看成是更新，子主題就是操作點，而新客戶更新新客戶，老客戶更新新客戶:新客戶更新新客戶:在不同的子主題下(老客戶更新新客戶，新客戶更新新客戶)，可以針對不同的資源位做單個重點計劃或者單個計劃多個資源位，可以理解為用CPM競價來劃分計劃包。

3)一個計劃下不同單元的定向測試計劃數(shù):一個。

您可以為每個計劃下的不同單位選擇多個(或為單位下的計劃選擇多個)。

標(biāo)書和圖片都一樣，只是朝向不同。

這樣可以直接看到該方案下不同單位的定向數(shù)據(jù)反饋，并行比較，方便操作。

這些都是例子。

當(dāng)然，還有更多批處理方法。

請自行測試。

根據(jù)自己的目的，每個資源位的數(shù)據(jù)反饋很快就會出來。

攻略:不同營銷目標(biāo)的初始設(shè)定策略1)質(zhì)量檢測法:選擇品類資源位的推薦套餐流量，在使用底價的基礎(chǔ)上，使用之前驗證過的定向人群溢價，鎖定目標(biāo)人群中的資源位并逐步調(diào)整價格，以獲取更有價值的流量2)低價檢測法:選擇智能競價中價格較低的流量進行試投，挖掘出CTR較高、點擊成本較低的資源位進行收集，進行定向溢價運營，了解。

攻略:上線時的監(jiān)控和上線后的優(yōu)化1)上線時新資源的監(jiān)控:避開消耗過大或者長時間沒有消耗的位置，考慮實時調(diào)價。

定向觀察:考慮定向溢價的實時調(diào)整，保證目標(biāo)受眾的覆蓋。

創(chuàng)意觀察:考慮替換或刪除CTR表現(xiàn)明顯不佳的創(chuàng)意。

2)對投放后CTR過低的資源進行優(yōu)化，考慮淘汰或降低價格。

投資比例和PPC高的資源考慮淘汰；PPC合理的資源定位，考慮漲價和擴張。

目標(biāo)人群和目標(biāo)受眾預(yù)估不同的資源位置，考慮針對性的溢價調(diào)整，獲取更多的目標(biāo)受眾。

三、提高站外資源CTR的利器& mdash& mdash創(chuàng)意實驗室對外流動的優(yōu)勢是規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)，對創(chuàng)意限制少。

新系統(tǒng)上線后，在鉆展后臺通過創(chuàng)意實驗室快速產(chǎn)生動態(tài)創(chuàng)意，可有效提升點擊率一倍以上，點擊成本立馬降低一半。

制作優(yōu)秀創(chuàng)意案例詳解http://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510266323813.htm 4。

新系統(tǒng)4.0優(yōu)質(zhì)展位推薦新系統(tǒng)將符合準(zhǔn)備標(biāo)準(zhǔn)的新租用資源放置不超過14天& ldquo最新& rdquo在套餐上，前期競爭較少。

選擇資源位的原則:1 .選擇適合自己類別的資源位；2.封裝同級的CPM資源位；分批操作；提高流量以最大化和節(jié)省操作；計劃你的花費；3.嘗試新的資源位，可能會有驚人的效果；不斷增加對自己有利的引流資源位；1.推薦的資源比特將被分成列表中的4個資源比特；1.明星資源位的轉(zhuǎn)化和引流成本非常優(yōu)秀。

同時擁有優(yōu)秀的品牌價值2、優(yōu)質(zhì)的資源轉(zhuǎn)化和引流成本優(yōu)秀，同時擁有良好的品牌價值、持續(xù)的新客戶引入和優(yōu)秀的選擇3、性價比高價格低的優(yōu)秀資源和持續(xù)的引流，以及小預(yù)算大驚喜的能力4、品類對應(yīng)的潛在資源流量豐富，是后面競爭的有力工具& mdash& mdash資源推薦數(shù)據(jù)詳情在這里下載:http://BBS . Taobao . com/catalog/thread/14181510267570893 . html 1在這個新系統(tǒng)的運行過程中，不同的資源位會給你不同的反饋。

比如一些資源位CPM價格低(忽略點擊率)，適合品牌曝光。

最少的錢買到最多的曝光率。

有些資源引流成本低，可以作為拓展新客戶的重要渠道。

有些資源轉(zhuǎn)化率高，可以作為長期大預(yù)算重點推廣。

有些資源適合定向推廣，有些資源適合一般投資，可以得到非常好的數(shù)據(jù)反饋。

給不同的方案分配不同類型的反饋資源，直接看一個方案的數(shù)據(jù)就能覆蓋所有相關(guān)類型的資源~溫馨提示:對你店反饋不好的位置可能是別人的優(yōu)質(zhì)展位，因為每個行業(yè)和門店的差異，所以一定要根據(jù)多個資源實際投放后的數(shù)據(jù)反饋來把握~各位店主，現(xiàn)在你知道新系統(tǒng)和舊系統(tǒng)的巨大差異在哪里了吧，那就嘗試做多方案批量操作吧~

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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