全面布局,提升直通車質(zhì)量得分

質(zhì)量分越高，你實際扣除的費用就越少，寶貝的推廣排名也會隨著質(zhì)量分的提高而提高。

而且現(xiàn)在無線端和pc端的質(zhì)量評分是分開的，不同投放平臺上的關(guān)鍵詞優(yōu)化方向更加清晰。

那么，應(yīng)該從哪些方向入手優(yōu)化質(zhì)量分值呢？

一、提高質(zhì)量分?jǐn)?shù)的技巧1。

添詞選詞的技巧。

這個應(yīng)該很多人都知道。

方案中的關(guān)鍵詞越多，因為相互影響，優(yōu)化推廣會越慢越費力。

先選出一批素質(zhì)高的尖刀部隊，獲得一等獎，再進行得比較順利。

篩選二三十個左右的精準(zhǔn)長尾詞，提高出價，爭取排名靠前，獲得足夠的現(xiàn)金。

因為這類詞的搜索指數(shù)不是很大，不會花很多錢，準(zhǔn)確率也比較高，所以點擊率會比較好，所以質(zhì)量分提升很快。

然后，添加其他搜索熱度相對較高的關(guān)鍵詞。

2逐腿技術(shù)就是尋求好的東西去攀高枝，這樣你會用這些關(guān)鍵詞得到好的反饋。

剛上車的產(chǎn)品基本重量低，或者銷量也低，沒有優(yōu)勢。

這時候就可以添加到現(xiàn)有的計劃中，找一個當(dāng)前計劃質(zhì)量評分好的，其他數(shù)據(jù)反饋好的計劃來添加。

這個時候新產(chǎn)品也會有優(yōu)勢，有好的基礎(chǔ)。

3集中投放技巧這里主要是投放時間和區(qū)域的設(shè)置，每個時間段和區(qū)域的等數(shù)據(jù)反饋會有很大差異。

出于早期快速營養(yǎng)和集中配送的考慮，增加交通高峰時段的競價折扣，只選擇交通高峰時段；根據(jù)30天的區(qū)域數(shù)據(jù)，選擇前10的區(qū)域，這樣在質(zhì)量評分全部提升到8分以上后，再打開其他時間段和區(qū)域。

第二，提高質(zhì)量分?jǐn)?shù)。

開車要點1:選錢是基本風(fēng)格。

雖然和質(zhì)量分沒有直接關(guān)系，但是如果市場受眾不好，上車后的、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)會低于行業(yè)平均水平，所以很難提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量分。

所以，上車前一定要分析好市場行情，根據(jù)暢銷商品的類別，從自己的店鋪中挑選質(zhì)量較好的寶貝進行促銷，從優(yōu)秀的寶貝中對比近7天的數(shù)據(jù)，這樣才能選擇關(guān)注度高的。

2:關(guān)鍵詞加減要及時。

一方面是關(guān)鍵詞的增刪，一方面是關(guān)鍵詞匹配方式的調(diào)整。

當(dāng)關(guān)鍵詞流量過大，不好時，可以將匹配方式改為精準(zhǔn)匹配，提高引流的準(zhǔn)確率；然后通過投放過程中關(guān)鍵詞的歷史數(shù)據(jù)的反饋，刪除低質(zhì)量的關(guān)鍵詞，添加高質(zhì)量的擴展詞。

經(jīng)過幾輪優(yōu)劣勢淘汰，保持整體方案中的關(guān)鍵詞在8分以上，然后再加詞。

要點:動腦筋推廣圖片是關(guān)系到的一個很重要的因素，也直接關(guān)系到質(zhì)量評分的提升。

一張牛逼的圖片高，你無法拒絕接受。

圖片要做的就是吸引買家的眼球，要有亮點。

當(dāng)你頭腦疲憊的時候，可以看看別人的宣傳圖，先學(xué)會模仿再去超越，也可以用節(jié)油寶的創(chuàng)意優(yōu)化。

有很多自帶的創(chuàng)意模板，總有一款適合你。

一次做四個創(chuàng)意進行測試，讓買家做出選擇，選擇高的圖片作為最重要的投放。

這樣提高后，關(guān)鍵詞質(zhì)量評分也會快速提升。

4.重要點:不能忽視的推廣標(biāo)題。

一方面，推廣標(biāo)題可以幫助提升。

在圖片差異不是很大的情況下，促銷標(biāo)題中的一些寶貝賣點或者促銷信息可以起到吸引買家的作用，將展示轉(zhuǎn)化為點擊；那么，推廣標(biāo)題可以大大提高關(guān)鍵詞的文本相關(guān)性。

如果把標(biāo)題中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞放入計劃中，相關(guān)字符的數(shù)量會更好，從而提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。

標(biāo)題盡可能涵蓋寶貝的核心關(guān)鍵詞、屬性、賣點，可以幫助快速營養(yǎng)，提高效果。

第五點:買家體驗是一個長期穩(wěn)定的指標(biāo)。

在影響質(zhì)量分?jǐn)?shù)的三個維度中，我不認(rèn)為買家體驗是最重要的一個。

在前期，創(chuàng)意的質(zhì)量和相關(guān)性起著相對重要的作用，但我們不僅要把質(zhì)量分提高到10分，后期還要考慮如何穩(wěn)定，買家體驗起著最重要的作用。

很多人說我昨天素質(zhì)分還是10分，今天只有7、8分了。

就是因為買家體驗的影響，影響因素很多。

寶貝自身因素和店鋪相關(guān)因素都會影響買家的體驗反饋。

我們應(yīng)該從以下幾個方面進行優(yōu)化。

三、快速評分建立計劃的方法1:創(chuàng)建一個每日限額100200元的新計劃；關(guān)掉站外和定向，只放站內(nèi)，適當(dāng)增加無線優(yōu)惠；只投放大于1%的區(qū)域；投放時間以過去30天流量分布峰值為準(zhǔn)；選擇20個精準(zhǔn)的，要有一定的展示指數(shù)；競價是行業(yè)平均水平的2倍以上，盡量拿到首頁；每1小時檢查一次數(shù)據(jù)，刪除低的關(guān)鍵詞；其他關(guān)鍵詞只要創(chuàng)意推廣不是太差，一般質(zhì)量分第二天就會提高。

后期質(zhì)量評分提高后，價格會慢慢下調(diào)。

接下來我們會繼續(xù)穩(wěn)定，陸續(xù)添加其他關(guān)鍵詞，這樣才能快速得分。

2.新建一個計劃，增加一個主推寶貝；設(shè)置每日限額200元；僅站內(nèi)、站外和定向關(guān)閉；投放時間只針對最高流量時段，如811pm；設(shè)計一個高無節(jié)操的推廣圖；添加核心流量熱詞，匹配方法精準(zhǔn)，卡位前三；23小時內(nèi)燒漲停，很多字第二天10分；然后再加上其他關(guān)鍵詞，比如精準(zhǔn)的、流量詞、關(guān)閉詞、屬性詞等。

從流量眼軟件中的關(guān)鍵詞來源中查看寶貝的主要核心關(guān)鍵詞，將和轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞添加到計劃中。

這時候添加的關(guān)鍵詞大部分都會有8分以上的質(zhì)量分。

接下來正常優(yōu)化調(diào)整，注意刪除一些廢詞，比如7天沒顯示，30天沒點擊的關(guān)鍵詞，刪除質(zhì)量分在4分以下的。

在標(biāo)題中加入核心流量關(guān)鍵詞，提高相關(guān)性，調(diào)整計劃投放區(qū)域，選擇和轉(zhuǎn)化率高的區(qū)域。

四。

逐步優(yōu)化質(zhì)量分?jǐn)?shù)1。

先測試推廣圖片和標(biāo)題，用輪播的方式做若干個創(chuàng)意進行測試。

測試結(jié)果要求圖片不得低于行業(yè)平均水平，測試將獲得至少2個良好的創(chuàng)意。

2.新建方案，查看直通車區(qū)域報告，按數(shù)據(jù)排序，關(guān)閉低于1%的區(qū)域；參考最近7天的流量分布，高峰時段配送的折扣定在130%以上。

3.過濾關(guān)鍵詞，增加更多的淘寶搜索下拉框，系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞，在流量分析中查看每個關(guān)鍵詞的流量的數(shù)據(jù)。

要有一定的展示指數(shù)，不要選擇尾巴太長的關(guān)鍵詞。

展示指數(shù)過低得不到相應(yīng)的流量，展示量過少，和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)波動較大，不利于質(zhì)量分?jǐn)?shù)的培養(yǎng)。

4日常關(guān)鍵詞優(yōu)化，日常維護可以讓直通車數(shù)據(jù)反饋穩(wěn)定，質(zhì)量評分也會相對穩(wěn)定。

根據(jù)自己的類目制定優(yōu)化規(guī)則，比如展示> 1000，。

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