直通車數(shù)據(jù)差怎么辦?怎么提升質(zhì)量分?
2023-02-13|13:13|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:47
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有些淘寶賣家開通直通車后會每天分析店鋪數(shù)據(jù),但是發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)很差。
如果出現(xiàn)這種情況,我們該怎么辦?賣家應該如何想辦法提高直通車的質(zhì)量分數(shù)?首先要知道質(zhì)量分數(shù)的構(gòu)成:創(chuàng)意質(zhì)量、相關性、買家體驗。創(chuàng)意:影響因素包括創(chuàng)意的點擊率,點擊反饋就是點擊轉(zhuǎn)化率相關性:類別相關性,屬性相關性,文本相關性。
買家體驗:用戶進入詳情頁后的體驗,包括收藏、購買、評價、平均停留時間、跳轉(zhuǎn)率、DSR發(fā)貨速度、旺旺響應速度等為什么質(zhì)量分越來越低?淘寶的評判標準是:如果你的點擊率和轉(zhuǎn)化率低于行業(yè)標準,你的質(zhì)量分就會被拉低。通過關鍵詞搜索產(chǎn)品,沒有吸引力的圖片、價格沒有優(yōu)勢、銷量太少都會影響買家的點擊;如果類目放置不正確,進來的人群就不會精準點擊,導致點擊率低于行業(yè)標準。如何提高關鍵詞和質(zhì)量分數(shù)?你有什么技能嗎?怎么說呢?提關鍵詞其實就是從建立一個方案到推廣一個方案。這個過程叫做提詞,加詞,測試,通過競價,匹配,分時等調(diào)整來優(yōu)化數(shù)據(jù)。都叫養(yǎng)字。一切都一樣。沒有捷徑可走??赡苡行┵~號加的字都是開頭8分以上的字,有的開頭6.7分。整體質(zhì)量還是跟你的數(shù)據(jù)反饋有關。
首先系統(tǒng)考核的數(shù)據(jù)是點擊率,然后是成交。平臺也需要客戶體驗,就是進入你的店鋪,有了轉(zhuǎn)化,就說明產(chǎn)品好。反之,如果轉(zhuǎn)化率不高,說明這個產(chǎn)品不適合這個詞,會降低這個詞的質(zhì)量分數(shù)。最終還是要看數(shù)據(jù)反饋和賬戶的綜合權重。直通車已經(jīng)很少了。我該怎么辦?出價高或者不顯示,很多商家都會遇到這樣的問題??偟膩碚f權重低,但是體現(xiàn)在哪里呢?直通車的權重原則上是由質(zhì)量分決定的,所以也會有很多商家盯著質(zhì)量分。
在實際操作中,這個值并不具體,或者調(diào)整后可能會下來,或者分值很高,但權重仍然不高;所以衡量權重,可以從單品方案的流量能力來判斷。說白了就是直通車燒的快還是慢。還有一種情況是權重低,就是直通車很久沒開,或者沒開好,導致歷史數(shù)據(jù)影響權重,這也是影響因素。影響呈現(xiàn)的除了賬號權重低,還有關鍵詞的大小,小詞本身沒什么可展示的。就像在流量分析中,如果呈現(xiàn)指數(shù)小于2000,你可以不去管它,那么在你的計劃中肯定是沒什么可展示的。然后是匹配方法。一般來說,所有的準確性也會導致有限的顯示。優(yōu)化方向:通過創(chuàng)意圖、人群、區(qū)域、時間、關鍵詞、卡槽優(yōu)化點擊率,增加數(shù)據(jù),先提升權重,然后逐步恢復再正常優(yōu)化。你可以像增量游戲或人群游戲一樣取得突破。
為什么點擊率越來越低?
現(xiàn)在人們對手機的依賴越來越大,現(xiàn)在在手機上下單的比例也是主要的。點擊率主要針對移動直通車進行說明。移動端的點擊率主要與位置和車載地圖有關。位置:先打開直通車后臺,關鍵詞推廣里有一個“平均顯示排名”。
看看前幾天和今天的排名。如果你前兩天排名第2或第3,今天排名第7或第8,說明你的點擊率下降了,因為:同行加價搶你之前的位置。在這種情況下,沒有別的辦法,只有提高你的價格來拿回你的排名!車:查看創(chuàng)意圖片點擊率是否下降。如果有,可以統(tǒng)計銷量前十的圖片或者車位卡前十的圖片,總結(jié)提煉自己的賣點,對點擊率較好的圖片進行復試,提高圖片點擊率。記得查查有沒有和自己圖片一樣,但是在價格和銷量上比自己有優(yōu)勢的產(chǎn)品。直通車數(shù)據(jù)可以導出嗎?如何精準人群?直通車數(shù)據(jù)怎么導出?怎么分析點擊量?直通車數(shù)據(jù)有什么問題?怎么查?
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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