陜西省:阿里年貨節(jié)靈感為何源自于此?

                   陜西作為國(guó)防工業(yè)大省，近兩年一直在積極依托其優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)，以電子商務(wù)換市場(chǎng)的新思維改變?cè)械慕?jīng)濟(jì)發(fā)展方式，改善農(nóng)特產(chǎn)品交易模式，而全國(guó)各省市都在緊跟電子商務(wù)的浪潮，該省現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)形態(tài)也在倒逼其產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年10月，陜西省電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)戶超過(guò)15萬(wàn)戶，僅淘寶上銷售洛川蘋果的網(wǎng)店就超過(guò)1200家。2013年電子商務(wù)交易額和網(wǎng)上零售規(guī)模均超過(guò)1800億元和335億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額激增。2015年，陜西省還與阿里巴巴集團(tuán)合作，于2016年1月6日至1月21日，與阿里年貨節(jié)合作，通過(guò)農(nóng)村淘寶，將正宗的三秦風(fēng)味送到全國(guó)消費(fèi)者的年夜飯餐桌上。

三年培育帶來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電商快速增長(zhǎng)。2015年12月23日，在陜西延安舉行的“互聯(lián)網(wǎng)加革命老區(qū)(延安)電子商務(wù)發(fā)展峰會(huì)暨阿里年貨節(jié)啟動(dòng)儀式”上，馬云率領(lǐng)的阿里巴巴集團(tuán)代表團(tuán)到訪延安，并參觀了延安棗園廣場(chǎng)。在視察陜西年貨節(jié)線下銷售部時(shí)，馬云用非常樸實(shí)的語(yǔ)言表達(dá)了對(duì)延安和陜西電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的肯定:“這個(gè)地方(棗園廣場(chǎng))是我第一次來(lái)這里，感覺(jué)這里的電商產(chǎn)業(yè)很有創(chuàng)新，效果很好。“然而，就在三年前，陜西省的電子商務(wù)行業(yè)還沒(méi)有達(dá)到巔峰。陜西省商務(wù)廳電子商務(wù)和信息化處處長(zhǎng)王發(fā)合曾表示，與江浙等電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較強(qiáng)的電商大省相比，陜西的電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)非常薄弱?！卑l(fā)展電商靠什么？相比江浙，我們沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的商品；與廣東相比，地理位置的局限性也注定了我們的跨境發(fā)展走得不暢。我們唯一能排在全國(guó)前列的就是軍工產(chǎn)品。

但這類產(chǎn)品的特殊性也決定了它不能在網(wǎng)上銷售?！暗F(xiàn)實(shí)正在逐漸迫使陜西這片廣袤的三秦之地在電商行業(yè)進(jìn)行大變革。軍品在網(wǎng)上賣不出去，但廣袤的黃土高原并沒(méi)有給陜西人很多豐厚的禮物——臨潼石榴、洛川蘋果、眉縣獼猴桃、延安小米、陜北大棗。隨便拿出一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上賣，都是大家爭(zhēng)搶的爆款產(chǎn)品。2014年以來(lái)，陜西省還著力優(yōu)化全省電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。2015年以來(lái)，陜西省電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)快速發(fā)展的良好勢(shì)頭。2015年以來(lái)，在淘寶上開(kāi)店的個(gè)體網(wǎng)商數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，超過(guò)10萬(wàn)。其中，陜西農(nóng)產(chǎn)品電商賣家從2013年的68萬(wàn)人增加到2014年底的1.29萬(wàn)人，增長(zhǎng)89%。農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)各大電商平臺(tái)銷售額達(dá)6.21億元，比2013年增長(zhǎng)116.30%，位居全國(guó)第三。

陜西省的許多特產(chǎn)，如獼猴桃、岐山面、手工掛面、鍋盔等。，受到消費(fèi)者青睞，成為農(nóng)產(chǎn)品電商銷售的主力軍，成為推動(dòng)農(nóng)村流通方式變革、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)的重要突破口。阿里年貨節(jié)的靈感來(lái)自陜西延安。2015年7月，陜西省政府與阿里巴巴集團(tuán)在xi簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。根據(jù)合作協(xié)議，陜西省與阿里巴巴將共同建設(shè)陜西數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展跨境電子商務(wù)和農(nóng)村電子商務(wù)并培養(yǎng)電子商務(wù)人才，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”在公共服務(wù)、醫(yī)療、旅游、金融等領(lǐng)域的應(yīng)用。截至目前，阿里巴巴集團(tuán)已與12個(gè)縣簽署合作協(xié)議，扶風(fēng)、禮泉、武功、洛川、子長(zhǎng)等5個(gè)縣183個(gè)村級(jí)服務(wù)站投入運(yùn)營(yíng)；梅縣、商州、鎮(zhèn)安的服務(wù)站將按計(jì)劃于2016年1月5日正式投入運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)村莊數(shù)量將達(dá)到300個(gè)。

據(jù)悉，2015年8月底，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云還帶領(lǐng)一行30多名阿里巴巴高管前往陜西延安，參觀了楊嘉玲革命舊址。正是這次延安之行，激發(fā)了馬云舉辦這次年貨節(jié)的靈感:延安不僅是革命圣地，還有很多地方特產(chǎn)——洛川的蘋果，陜北的紅棗，小米雜糧，還有剪紙等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，要借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)向全國(guó)甚至全世界推廣。阿里巴巴集團(tuán)想通過(guò)農(nóng)村淘寶，為全國(guó)消費(fèi)者打造一個(gè)充滿年味、不同于往年的熱鬧新年。

“像延安這樣的革命老區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品種類非常豐富。與阿里巴巴集團(tuán)合作，希望全國(guó)消費(fèi)者都能品嘗到過(guò)年時(shí)不常有的正宗、天然、健康的陜西農(nóng)特產(chǎn)品?！蓖醢l(fā)合介紹道。最后，從延安之行中產(chǎn)生的籌辦年貨節(jié)的想法，也被復(fù)制到了其他三個(gè)革命老區(qū)——山東省、貴州省和贛州市。陜西省政府與阿里巴巴集團(tuán)敲定合作意向后，在“雙十一”、“雙十二”的基礎(chǔ)上，阿里巴巴再次開(kāi)辟了專為農(nóng)民打造的第三個(gè)節(jié)日——“阿里年貨節(jié)”。首屆阿里年貨節(jié)被定義為“全球年貨團(tuán)圓宴”。

阿里巴巴集團(tuán)希望依托互聯(lián)網(wǎng)的力量，在農(nóng)歷新年之前，掀起洋貨下鄉(xiāng)、土貨進(jìn)城的熱潮，同時(shí)將溫暖、團(tuán)圓、親情、濃濃的年味送到千家萬(wàn)戶。經(jīng)過(guò)雙方8月、9月、10月三個(gè)月的認(rèn)真交流和深入探討，陜西省阿里巴巴年貨節(jié)項(xiàng)目于10月正式啟動(dòng)產(chǎn)品選型準(zhǔn)備階段。按照阿里三省一市(陜西、山東、貴州、贛州)對(duì)年貨節(jié)的定義，延安大禮包是陜西年貨節(jié)的四大產(chǎn)品之一。

目前已確定陜西年貨節(jié)四款產(chǎn)品:洛川蘋果、陜北紅棗、眉縣獼猴桃、延安禮包(禮包由紅棗、小米、核桃、紅小豆四種單品組成)。據(jù)陜西省商務(wù)廳電子商務(wù)與信息化處副處長(zhǎng)李保平介紹，根據(jù)省商務(wù)廳和阿里巴巴的要求，參與籌備陜西省阿里巴巴年貨節(jié)的企業(yè)和網(wǎng)店必須分別達(dá)到阿里QS認(rèn)證及三鉆以上資質(zhì)。雖然這兩年陜西省電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，但是由于電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，物流配送倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)滯后，技術(shù)人才缺乏，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)單一，陜西省的一些好產(chǎn)品無(wú)法作為這個(gè)元旦的產(chǎn)品?！敖?jīng)過(guò)后期多次篩選，最終，符合阿里年貨節(jié)銷售資質(zhì)的網(wǎng)店只有5家?！标兾魇”敬文曦浌?jié)的評(píng)選主要集中在生鮮領(lǐng)域。在選擇上，我們也注意到了與其他三個(gè)省市參與年貨節(jié)的有效區(qū)別。比如在最終產(chǎn)品中，舍棄了與貴州省同質(zhì)的魔芋。此外，在年貨節(jié)的產(chǎn)品定價(jià)方面，也讓消費(fèi)者得到了實(shí)惠。

以蘋果為例。洛川蘋果平時(shí)的市場(chǎng)價(jià)是每斤七八塊，年貨節(jié)一個(gè)5斤裝的價(jià)格是29元?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)這次年貨節(jié)，提升陜西農(nóng)產(chǎn)品的知名度，讓消費(fèi)者過(guò)一個(gè)熱鬧的中國(guó)年?！?               

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