老店怎樣開直通車?如何測款?

                   淘寶想長期穩(wěn)定發(fā)展。

不管是新店還是老店，都需要對自己的產(chǎn)品有一個長遠的規(guī)劃。但是，光有規(guī)劃是不夠的；需要測試和推廣。直通車是很多老店開的。它不僅可以幫助商店退款，還可以幫助商家驗貨。那么老店如何開直通車呢？如何衡量這筆錢？老店如何開直通車？

(1)了解直通車支付，準(zhǔn)備好待測款式，加入標(biāo)準(zhǔn)計劃和批量推廣計劃。方案需要添加關(guān)鍵詞，優(yōu)先考慮長尾和寶貝屬性的詞，競價時參考行業(yè)平均水平，同時放置四個創(chuàng)意意向。創(chuàng)意標(biāo)題需要相同。批量推廣可以直接加入寶貝，在批量推廣報告中可以查看關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。在測試期間，成本可能會增加。因為重量問題前期的成本還是比較高的，測試點擊量可以達到800左右。參考維度:收藏購買、點擊率、轉(zhuǎn)化率。

(2)直通車?yán)U費測算的操作方法是選擇一個15天內(nèi)沒有數(shù)據(jù)的新方案，設(shè)置每日限額和合理預(yù)算，準(zhǔn)備好待測算的繳費。關(guān)鍵詞是精準(zhǔn)的二三級長尾詞，保證競價排名高。PPC競價高于行業(yè)均價1.5倍(關(guān)鍵詞行業(yè)平均值可在數(shù)據(jù)視角查看)，以保證每個寶貝至少有800次點擊。觀察點擊率，收藏購買，轉(zhuǎn)化率:

1。轉(zhuǎn)化率高。

2.如果所有的測試都收集購買了，證明這個產(chǎn)品有潛力但是需要更合理的營銷方式來促進轉(zhuǎn)化。

3.如果收集購買的數(shù)據(jù)不是很高，點擊率很高，這類產(chǎn)品可以作為引流錢，要注意相關(guān)性和匹配性。(3)注意直通車支付計量的細節(jié)。

1.時間溢價可以在行業(yè)高峰期增加溢價，其他時間選擇合理的溢價。

2.選擇點擊量高的區(qū)域(關(guān)鍵詞流量分析見數(shù)據(jù)透視)。

3.在直通車首頁的比賽店鋪查一下。如果你的產(chǎn)品推廣有7天的數(shù)據(jù)積累，點擊率和點擊轉(zhuǎn)化率高于同行或者與同行有很好的競爭優(yōu)勢，那么你就可以大力推廣。

4、 人群溢價:目前人群是重要的一部分，權(quán)重比例也很高。所以當(dāng)人群特征明顯時，低出價高溢價；人群特征不明顯時，高出價低溢價。記住，如果你沒有搞清楚人群特征，你就會付出溢價，導(dǎo)致PPC過高，人群流量過低。人群背后有精準(zhǔn)人群和交易人群?？梢詤⒖紭I(yè)務(wù)人員人群畫像，按照性別、年齡、職業(yè)進行劃分。通過一周的數(shù)據(jù)對比，選擇點擊率高的人群進行投放，關(guān)閉點擊率低的人群。打開地區(qū)列表，找出點擊率差的地區(qū)，然后在地區(qū)設(shè)置中關(guān)閉，可以提高整體投入產(chǎn)出比！

5、 關(guān)鍵詞的選擇極其重要，小賣家可以從長尾詞中篩選，這樣更容易操作，詞流量小，競爭小，出價低。大賣家可以選擇大詞，但是流量大但是競爭大，出價高，但是運營速度更快，需要家長自己選擇。開直通車是一個精密的過程。絕對不是簡單的在里面設(shè)置幾個關(guān)鍵詞，沖進一堆錢開始燒！需要有計劃，有目標(biāo)，有預(yù)算，也就是需要精準(zhǔn)投放！這是一個由點到面的過程，最好是有選擇，而不是有劃痕。直通車的交易成本是多少？直通車的成本如何控制？推廣圖設(shè)計的重點是什么？怎么設(shè)計？淘寶培訓(xùn)中人群會重疊嗎？怎么結(jié)合？                

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