2021年天貓雙11什么時候報名？商家重點該做什么？

9月1日，天貓雙十一超前路透，對大快消行業(yè)進行了重點講解，也告知了今年雙十一的活動安排以及報名時間，也對大快消商家如何策劃雙11進行了講解，下面我們來看看專業(yè)人士是如何講解的。

一、雙11大快消招商規(guī)則

1、天貓雙11商家準入門檻：

我們開頭提到，今年有更多店鋪可以參與天貓雙11，只要滿足天貓商家營銷準入規(guī)則的店鋪，全部入圍天貓雙11大促。

2、雙11大快消招商報名節(jié)奏

商家報名：9月15日—9月22日

第一波預(yù)售商品報名時間：9月23日—10月10日

第二波預(yù)售商品報名時間：9月23日—10月28日

第一波現(xiàn)貨商品報名時間：9月23日—10月22日

第二波現(xiàn)貨商品報名時間：10月25日—11月1日

3、2021年天貓雙11售賣節(jié)奏

今年雙11依然分兩波節(jié)奏。

第一波預(yù)售的定金支付時間：10月20號—10月31號。尾款支付時間：11月1號—11月3號。

第二波預(yù)售定金支付：11月4號—11月10號。尾款支付時間是雙11當(dāng)天。

搶先購售賣：11月1日—11月3日

雙11全球狂歡：11月11日

二、商家該做好哪些重點?

對于商家來說，利用好兩波爆發(fā)的機會，可以分別吸引到不同的消費者?！暗谝徊ūl(fā)時，抓住店鋪會員、88VIP在內(nèi)的高價值用戶。在日銷以及第二波爆發(fā)期間，把握好年輕用戶和下沉群體?！痹谏碳掖髸校《毖?，但前提是商家要有更寬的品類和貨品布局，打出差異化。

從往年雙11的大盤來看，整個大促期間，店鋪的成交用戶里，有80%都是前三個月的購買用戶。因此，品牌和商家要從現(xiàn)在起，就做好提前拉新動作，為雙11“蓄水”。

簡單來說，拉新可以從“品類布局”、“營銷策略”等方面進行。

在往年的雙11期間，大快消行業(yè)的核心品類，爆發(fā)力是非常強的。而趨勢品類對行業(yè)成交增長的拉動、新客的拉動都很明顯。

護膚類目里，面部套裝在直播間的增長突出，也會是今年雙11的爆發(fā)品類;潔面、卸妝、涂抹面膜，近年的增長趨勢明顯。

彩妝類目中，底妝、遮瑕、假睫毛的增長趨勢明顯，商家在布局品類時，可以往這類能提升妝效的彩妝產(chǎn)品上靠。

個人護理類目的最大趨勢是，消費者的使用習(xí)慣更加細分了。從過去的護發(fā)素、護發(fā)精油，發(fā)展到現(xiàn)在還有安瓶、發(fā)膜等護發(fā)產(chǎn)品，磨砂膏、頸膜等身體護理產(chǎn)品。

在新品布局上，平臺也針對雙11大促，推出了“金字塔機制”。在7月后上新的產(chǎn)品中，擇取20%的優(yōu)質(zhì)新品，給予最核心的資源支持，讓新品在大促期間得到強有力的爆發(fā)。

往年天貓雙11最吸引消費者的部分，就是跨店滿減和預(yù)售定金立減了。今年，平臺會盡量將這些玩法的權(quán)限，開放給商家。

由于活動分兩波進行，商家如何將第一波買家，留存到第二波繼續(xù)消費也很重要。

除了做好直播，小二還建議商家做好營銷簡化：1、單品直降。降價要直接，店鋪活動別太復(fù)雜，不要讓消費者做數(shù)學(xué)題。2、利用好“加贈”。美妝品類的店鋪，一直以來都有加贈小樣的慣例。其他品類，也可以將其融進雙11的活動中。3、會員專屬的玩法。包括但不限于會員的回購券、再來一單等玩法。

今年，短視頻的戰(zhàn)略營銷節(jié)奏比較長，從10月1日即開始面向消費者種草，所以店鋪要在9月做好準備。

在活動期間，短視頻流量的分發(fā)機制也會有所調(diào)整。商家在短視頻中的貨品，以7天為一個周期。7天內(nèi)，經(jīng)過兩層篩選，視頻播放達到一定量級，就會進入最終的精選池。

因此，一個短視頻發(fā)出去的8天時間內(nèi)，商家要不斷優(yōu)化視頻。同時注意不要踩坑：視頻投放超過24小時后，曝光量仍然沒有達到1000，就需要在視頻結(jié)構(gòu)、文案上做調(diào)整。當(dāng)調(diào)整后的視頻獲得好的播放量，就會進入助推式的曝光。

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