深度解讀京東快車

                   本文主要介紹JD.COM快遞的資源以及如何讓其為門店錦上添花，幫助商家學習如何設置快遞方案和關鍵詞優(yōu)化方法，懂得如何利用DMP技巧設置和提高ROI。

JD.COM快遞的計費方式是CPC，即按點擊量計費。JD.COM快遞推廣的本質(zhì)是關鍵詞。通過搜索關鍵詞，可以看到產(chǎn)品的圖片。快車主廣告位如圖。JD.COM快報的主要廣告位如下。l引流。我測量金錢。l主推。l優(yōu)化排名卡位。l配合大型活動增加銷量。資源分配評估指標。首先，商家可以單獨設置不同的方案，即PC端和無線端的單獨方案，推薦位和搜索位的單獨方案，不同競價區(qū)間的單獨方案。這具有以下優(yōu)點。

l便于比較不同方案的投放效果。我獨立制定預算。l關鍵字的靈活優(yōu)化。無線PC計劃單獨搭建的投標邏輯如圖所示。無線PC的投標邏輯計劃單獨建立，然后DMP設置。精準的人群設定才是硬道理。京通DMP整合JD.COM海量用戶數(shù)據(jù)和廣告主自身數(shù)據(jù)，為用戶提供核心群體、興趣群體、競爭群體、潛力群體、定制標簽等標準化標簽各種標簽可以自由組合，幫助用戶圈定營銷目標人群，實現(xiàn)精準定向廣告投放。DMP稱之為人群細分定位。從老版本可以看到用戶興趣定位、價格區(qū)間、用戶行為定位SKU維度定位等。新版DMP讓我們的人群定位更加細分、更加清晰，在制定推廣方案時也更加明確。好處:推廣人群更精準。

(1)DMP設置-標簽設置:方法如圖所示。DMP設置-標簽設置

(2)DMP設置-人群設置:建議選擇同品類或同類型產(chǎn)品的標簽組合成人群。推薦廣告DMP最多設置3個群標；在搜索點為DMP設置了多達10個組標簽。

(3)DMP設置-搜索人群溢價:特定搜索人群中關鍵詞的出價需要廣告主設置一個溢價系數(shù)，如圖。人群溢價系數(shù)是10 ~ 1000%之間的整數(shù)值，其公式如下:搜索人群中關鍵詞競價=關鍵詞競價+關鍵詞競價×本次人群溢價系數(shù)。

DMP設置——標簽設置最后是關鍵詞篩選，靈活設置關鍵詞匹配方式。關鍵詞搜索技巧如下:L快遞推薦關鍵詞。JD.COM商業(yè)智能——業(yè)界熱詞。l搜索下拉框單詞。l搜索結(jié)果是相關的。到達詞和結(jié)束詞。l熱賣商品搜索詞。                

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