對(duì)于開通了淘寶直通車推廣的淘寶賣家來(lái)說(shuō)，肯定也希望能夠利用直通車提升店鋪的搜索流量，那么到底是如何影響的呢?又該怎么做好直通車的預(yù)算遞增呢?

一定要弄明白，直通車能不能提升搜索權(quán)重不在于直通車本身的流量，而在于直通車能不能幫助提升淘寶店鋪權(quán)重和寶貝權(quán)重，只有店鋪和寶貝的權(quán)重上去了，搜索流量才能提升。

直通車對(duì)店鋪和寶貝的影響不是直接的，而是間接的，直通車的流量本身沒(méi)有搜索權(quán)重，但它帶來(lái)的訪客給店鋪和寶貝帶來(lái)的瀏覽收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化分享等行為，會(huì)給店鋪和寶貝帶來(lái)六個(gè)方面的影響：

1.給店鋪和寶貝帶來(lái)了更多人氣，提升了人氣權(quán)重;

2.帶給了寶貝額外的銷量，提升了銷量權(quán)重;

3.千人千面下讓你的寶貝更容易展現(xiàn)給點(diǎn)擊過(guò)直通車的人群，促進(jìn)客戶二次點(diǎn)擊進(jìn)店;

4.精準(zhǔn)的直通車流量讓系統(tǒng)更快速更精確地給寶貝打上標(biāo)簽，提升了標(biāo)簽權(quán)重;

5.直通車人群高溢價(jià)向老客戶投放，吸引他們進(jìn)店和購(gòu)買，提升了復(fù)購(gòu)權(quán)重;

6.直通車數(shù)據(jù)好，等于提升了寶貝整體的收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化率，會(huì)改變搜索引擎對(duì)其的判斷;

直通車主要通過(guò)上面六點(diǎn)提升店鋪和寶貝的搜索權(quán)重，從而相應(yīng)地提升了搜索流量。

預(yù)算怎么遞增?

如果你的直通車投放量已經(jīng)不小了，比如每天一兩千元，但搜索流量還是若有若無(wú)，因?yàn)槟忝刻於加猛瑯拥念A(yù)算去投每一個(gè)寶貝，沒(méi)有考慮數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。

同類寶貝，同一個(gè)銷量的可能有幾十個(gè)的，而展示的位置只有少數(shù)幾個(gè)，那系統(tǒng)是怎么判定展示哪個(gè)寶貝的呢?除了人氣和銷量要達(dá)到最低質(zhì)變要求，還要最近7天的數(shù)據(jù)在相近銷量的寶貝中的增長(zhǎng)趨勢(shì)是比較優(yōu)秀的。

150點(diǎn)擊即是你這個(gè)日訪客或日銷量對(duì)應(yīng)的行業(yè)平均加權(quán)數(shù)值，每3天，7天，15天，30天都會(huì)有個(gè)權(quán)重值總值，不斷變化，這些權(quán)重總值影響了寶貝的搜索排名，越近期的權(quán)重總值對(duì)搜索的影響越大。

也就是你每天投1000元，雖然權(quán)重值在逐漸積累，但跟那些數(shù)據(jù)一直在增長(zhǎng)的寶貝相比，你的權(quán)重總值可能還沒(méi)直通車投放比你少的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高，導(dǎo)致搜索流量沒(méi)對(duì)方多。

如果你換種投法，比如起始300元，每天增加50元這樣，半個(gè)月時(shí)間把日預(yù)算從300元提升至1000元，這種投法，直通車給寶貝帶來(lái)的人氣和銷量都是逐步增加的，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為你的寶貝數(shù)據(jù)在不斷變好，給的搜索權(quán)重也更高。

銷量好理解，我在這里補(bǔ)充解釋一下我認(rèn)為的人氣是什么，人氣就是訪客對(duì)寶貝的喜受程度的數(shù)據(jù)反映，包括滿足一定條件的訪問(wèn)行為，收藏，加購(gòu)，轉(zhuǎn)化和分享等行為對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)。

所謂滿足一定條件的訪問(wèn)行為，比如停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)到系統(tǒng)要求，訪問(wèn)的頁(yè)面數(shù)量達(dá)到系統(tǒng)要求，而不是點(diǎn)開寶貝不到5秒就關(guān)閉離開了，這種行為是不增加人氣的，這也是為什么現(xiàn)在用工具刷流量沒(méi)有意義的原因之一，刷的流量根本不會(huì)提升寶貝人氣，反倒拉低了收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化率和使人群更混亂。

綜上，直通車要想明顯地提升搜索流量，必須做到，一個(gè)是周期內(nèi)帶來(lái)的人氣和銷量能超過(guò)質(zhì)變要求，另一個(gè)是盡量讓周期內(nèi)的直通車數(shù)據(jù)呈上漲趨勢(shì)。

直通車標(biāo)準(zhǔn)推廣怎么調(diào)關(guān)鍵詞？有啥調(diào)價(jià)技巧？

雖然現(xiàn)在的直通車能獲取的搜索流量越來(lái)越少了，但它依然對(duì)淘寶商家的店鋪獲取更多流量起到很重要的作用，特別是對(duì)于去提升速度這塊來(lái)講還是有很大的幫助的。不過(guò)直通車在操作過(guò)程中需要技巧的，那么直通車標(biāo)準(zhǔn)推廣怎么調(diào)關(guān)鍵詞?有啥調(diào)價(jià)技巧?

淘寶直通車標(biāo)準(zhǔn)推廣怎么調(diào)關(guān)鍵詞?

首先我們要看淘寶關(guān)鍵詞跟寶貝的相關(guān)性，因?yàn)楹玫南嚓P(guān)性就是顧客需要的，相反的話，就直接刪除，補(bǔ)充新詞; 相關(guān)性比較好的，觀察同頁(yè)產(chǎn)品情況，分析自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，有可能是你創(chuàng)意圖不夠好，或者價(jià)格沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，注意優(yōu)化調(diào)整。

有啥調(diào)價(jià)技巧?

很多商家在關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)的時(shí)候特別讓他痛苦，因?yàn)楹芏嗌碳以?jīng)多次因調(diào)價(jià)沒(méi)調(diào)好導(dǎo)致點(diǎn)擊率急降，辛辛苦苦養(yǎng)起來(lái)的質(zhì)量得分一夜之間回到解放前。

其實(shí)，如果你懂得利用數(shù)據(jù)分析的話，根本就不用擔(dān)心這些事情的發(fā)生，直通車這個(gè)工具給我們提供的數(shù)據(jù)是非常詳盡的，只要你懂得從這些數(shù)據(jù)中讀出數(shù)據(jù)背后的東西，那么你就從這些數(shù)據(jù)中讀出到底該不該調(diào)節(jié)，能調(diào)多少?

一般情況，要降低關(guān)鍵詞的出價(jià)，要想不因?yàn)榻祪r(jià)而導(dǎo)致質(zhì)量得分降低需要分析兩個(gè)數(shù)據(jù)，第一個(gè)是目前所處排名，第二個(gè)是目前的點(diǎn)擊率，要結(jié)合這兩個(gè)指標(biāo)一起分析。

當(dāng)你的關(guān)鍵詞目前處于前三位特別是處于首屏的時(shí)候，要降低出價(jià)一定要仔細(xì)分析才降低，否則的話稍有不慎就會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊率降低和質(zhì)量得分降低，處于前三位特別是首屏的時(shí)候，因?yàn)槲恢玫膬?yōu)勢(shì)，他的點(diǎn)擊率本身是比較高的，哪怕你很差的圖片他的點(diǎn)擊率也會(huì)比一般的高很多，你一旦降低出價(jià)必然會(huì)導(dǎo)致你的排名下滑。

而下滑之后必然會(huì)導(dǎo)致你的點(diǎn)擊率降低，這個(gè)是必然的事情。如果你點(diǎn)擊率降低之后能還是處于一個(gè)比較高的狀態(tài)，那么你的質(zhì)量得分是不會(huì)降低的，但是如果降低出價(jià)之后的點(diǎn)擊率會(huì)處于低的狀態(tài)，那么他肯定就會(huì)導(dǎo)致質(zhì)量得分降低。

因此，當(dāng)你處于前三位或者首屏位置的時(shí)候，你要先分析你目前的點(diǎn)擊率是處于非常高的狀態(tài)還是稍微高的狀態(tài)，如果是處于非常高的狀態(tài)，這個(gè)時(shí)候是可以放心降低的，因?yàn)榫退憬档椭笏膊恢劣谔睢?/p>

例如，目前你的點(diǎn)擊率是15%，平均如果能達(dá)到5%以上的點(diǎn)擊率就不會(huì)降低質(zhì)量得分，這個(gè)時(shí)候，你就算降低出價(jià)跌出前三位他的點(diǎn)擊率也是可以做到高于5%的。但是如果你目前的點(diǎn)擊率只是稍高，這個(gè)時(shí)候是不能降低出價(jià)的，必須要先進(jìn)行點(diǎn)擊率的優(yōu)化，只有當(dāng)點(diǎn)擊率大大的高于能穩(wěn)定質(zhì)量得分的那個(gè)分值的時(shí)候才可以去降低。

這也是為什么很多商家每次一降低出價(jià)他的點(diǎn)擊率就下滑了，質(zhì)量得分就跌了，其實(shí)是因?yàn)樗狞c(diǎn)擊率根本沒(méi)有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，只是因?yàn)樗麚屨剂吮容^好的位置，所以勉勉強(qiáng)強(qiáng)達(dá)到了提高質(zhì)量得分這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的點(diǎn)擊率，如果降低出價(jià)，排名就會(huì)跌倒其他位置，點(diǎn)擊率肯定就跟不上，所以質(zhì)量得分跌也是正常的。

可能很多的商家會(huì)問(wèn)，如果我目前處于首屏，淘寶關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率也只是勉強(qiáng)達(dá)到了提高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)點(diǎn)擊率，但是我又承受不起目前的ppc，又不能降低出價(jià)，那么我該怎么辦?

其實(shí)當(dāng)碰到這種情況的時(shí)候，首先可以先設(shè)定日限額，例如，你只能承受200一天的，那么你就把日限額設(shè)定為200，他燒完了之后就不管，然后這個(gè)過(guò)程不斷的優(yōu)化你的創(chuàng)意圖，把你的點(diǎn)擊率完全提高之后，達(dá)到可以降低出價(jià)的時(shí)候再降低出價(jià)和恢復(fù)日限額。

當(dāng)然，如果店鋪排名是處于10名以外的話，其實(shí)這個(gè)時(shí)候，你每次只要降低幅度不是很大就是沒(méi)有任何關(guān)系的，不會(huì)因此導(dǎo)致你的點(diǎn)擊率相差太大，也就不會(huì)因此降低你的質(zhì)量得分。

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