淘寶修改SKU后寶貝被降權(quán)是什么原因？修改SKU需要注意哪些事項？

SKU是賣家們在日常店鋪運營的時候必須了解的東西，有時候為了提高寶貝的曝光度，獲取更多的流量，我們會對單品的SKU進行修改，然而修改SKU有著寶貝降權(quán)的風險。小參謀今天就帶大家介紹為什么修改SKU會降權(quán)以及相應的注意事項。

一、什么是SKU

SKU，定義為保存庫存控制的最小可用單位，例如紡答織品中一個SKU通常表示：規(guī)格、顏色、款式。 STOCK KEEP UNIT，這是客戶拿到商品放到倉庫后給商版品編號,歸類的一種方法。

1、SKU是指一款商品，每款都有出現(xiàn)一個SKU，便于電商品牌識別商品。

2、一款商品多色，則是有多個SKU，例：一件衣服，有紅色、白色、藍色，則SKU編碼也不相同，如相同則會出現(xiàn)混淆，發(fā)錯貨。

二、為什么會出現(xiàn)流量下降的情況？

寶貝流量下降，除了寶貝自身競爭力不夠情況，很多情況下是由于違規(guī)所導致的。

在日常店鋪運營的過程中，我們可能會遇到這樣的一種情況：店鋪中某個爆款寶貝突然斷貨，但是你又舍不得把這個爆款鏈接下架，于是你就用另外一款相似的寶貝代替鏈接中的某個SKU。自認聰明的你以為這樣做天衣無縫，但當這樣操作之后，你會發(fā)現(xiàn)這款寶貝的流量并沒有增加，反而流量大幅度下降了。

你不知道的是，你所做的一切已經(jīng)被淘寶系統(tǒng)所記錄，判別你為“換寶貝”作弊行為并給予一定的違規(guī)處罰。所謂的“換寶貝”簡單來說，就是系統(tǒng)認定你現(xiàn)在售賣的寶貝跟之前售賣的寶貝不是同一款；而一旦被判定有“換寶貝”行為，根據(jù)違規(guī)的情形的嚴重程度，賣家可能會面臨搜索屏蔽、下架或刪除店鋪內(nèi)所有商品、店鋪屏蔽、交易賬期延長、限制發(fā)布商品、店鋪監(jiān)管等處罰。

三、SKU作弊會給我們帶來什么影響？

除了“換寶貝”作弊外，其他的SKU作弊行為同樣會被系統(tǒng)判定違規(guī)受到處罰，并且SKU作弊帶給我們的負面影響比我們想象的要多。

1.對商品的影響—轉(zhuǎn)化率降低

流量對于寶貝的重要性，大家都清楚，而真正有經(jīng)驗的賣家則看中轉(zhuǎn)化率。有些賣家會通過設置超低價SKU引流，如你賣200元的一個保溫杯，你設置2元的吸管SKU來引流，這一方法確實能吸引到很多對價格比較在意的賣家，可是當他們進入詳情頁時發(fā)現(xiàn)并不是那么一回事，心里有種被欺騙的感覺，進而對寶貝和店鋪產(chǎn)生不信任感，自然也就不會下單購買。因為轉(zhuǎn)化率=這個商品的購買量/流量，而通過此方式進來的流量對于店鋪來說大多都屬于垃圾流量，這些流量很少有購買行為，造成轉(zhuǎn)化率變低。

2.對默認排序的影響—默認排序排名下滑

寶貝的搜索排名受到權(quán)重、轉(zhuǎn)化率等因素的影響，如同前面的分析，寶貝的轉(zhuǎn)化率是衡量寶貝好壞的一個重要因素，因SKU作弊而導致進店流量多，但轉(zhuǎn)化少，長期如此，寶貝的“默認自然排序下”的排名也會受影響而下滑。

3.對店鋪的影響—店鋪搜索影響

要知道，SKU作弊影響的不僅僅只是寶貝本身，還會對店鋪產(chǎn)生許多不良影響。一方面，大量的SKU作弊行為一旦被系統(tǒng)認定，會造成全店鋪商品排序默認不展示，此外你還要面對來自淘寶嚴重的處罰，輕則下架、刪除商品，重則關閉店鋪，這些都會對我們的店鋪造成嚴重傷害；另一方面，SKU作弊寶貝的轉(zhuǎn)化率會拉低店鋪的整體轉(zhuǎn)化率，對參加其他平臺活動也是有負面影響的，因為平臺活動是對店鋪的轉(zhuǎn)化率與評分有一定要求的。

四、SKU修改有哪些注意事項？

由于實際店鋪運營過程中，不可避免會出現(xiàn)因款式或者貨源問題而要進行SKU修改的情況，那么有哪些SKU是不能修改的？有哪些SKU是可以修改的，怎樣修改才不會影響到寶貝權(quán)重呢？接下來小編就從服裝類目常用的顏色和尺寸兩個SKU為大家舉例說明吧。

1.原先單SKU情況：修改操作要謹慎！

這種情況由于淘寶搜索引擎已經(jīng)認定為你這個寶貝只有一個SKU，并且給到你搜索權(quán)重；因為你之前沒有顏色或尺寸的SKU，此時你給寶貝單獨增加顏色或同時增加顏色或尺寸，系統(tǒng)無法判斷是否為原先的寶貝，均會被判定有“換寶貝”嫌疑，會影響產(chǎn)品鏈接的權(quán)重，降低權(quán)重，嚴重時會被下架。

2.原先只有顏色SKU，無尺碼SKU情況：增加尺寸請謹慎操作！

由于之前系統(tǒng)已經(jīng)給你的寶貝顏色SKU打上標簽和有一定權(quán)重，此時你給寶貝增加顏色則原有的鏈接權(quán)重沒有變化，但是你刪除原有的顏色SKU，則會降低相應關鍵詞搜索排名，因為你刪除的SKU權(quán)重也會一起消失的。

同樣的，由于你之前沒有尺寸的SKU，此時你增加尺寸SKU，系統(tǒng)無法判別是否為原先的寶貝，也會被打上“換寶貝”嫌疑，使得原有鏈接權(quán)重值發(fā)生改變，減低原有的權(quán)重值，嚴重的甚至會被下架。

3.原先只有尺寸SKU，無顏色SKU情況：增加顏色請謹慎操作！

跟前面的情況一樣，由于之前系統(tǒng)已經(jīng)給你的寶貝尺寸SKU打上標簽和有一定權(quán)重，此時你給寶貝增加尺寸則原有的鏈接權(quán)重沒有變化，但是你刪除原有的尺寸SKU，則會降低相應關鍵詞搜索排名，因為你刪除的SKU權(quán)重也會一起消失的。

同樣的，由于你之前沒有顏色的SKU，此時你增加顏色SKU，系統(tǒng)無法判別是否為原先的寶貝，也會被打上“換寶貝”嫌疑，使得原有鏈接權(quán)重值發(fā)生改變，減低原有的權(quán)重值，嚴重的甚至會被下架。

4. 原先有尺寸和顏色SKU情況：增加SKU不改變權(quán)重；刪除SKU降低對應關鍵詞搜索排名。

由于原先的顏色和尺寸SKU均已被系統(tǒng)打上標簽和權(quán)重，因此在增加顏色和尺寸SKU時，原先的鏈接權(quán)重值不會發(fā)生變化；但如果你同時刪除顏色或尺寸SKU或是單獨刪顏色或尺寸SKU，則刪除的SKU權(quán)重也會一起消失的，因此會降低相應關鍵詞搜索排名。

如果大家對SKU的修改還不是很清楚的，切勿隨意操作，以免影響到單品的權(quán)重，得不償失。想了解更多實用電商干貨，請關注店小參電商賣家助手。

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