直通車是淘寶賣家最為熟悉的一種推廣方式，它可以幫助賣家爭取更多的站內(nèi)曝光。直通車發(fā)展到現(xiàn)在，出現(xiàn)了多種推廣模式，今天，我們和大家談一談直通車標(biāo)準(zhǔn)推廣和只能推廣。

一、標(biāo)準(zhǔn)推廣和智能推廣什么區(qū)別?

淘寶直通車標(biāo)準(zhǔn)計劃是我們自行選擇關(guān)鍵詞、出價、設(shè)置人群，并且需要人工對上述設(shè)置進行優(yōu)化;智能計劃是系統(tǒng)進行選詞、出價、匹配人群，整個過程由系統(tǒng)來自動化運作。也就是說標(biāo)準(zhǔn)計劃需要人為操作，而智能計劃是系統(tǒng)來完成。

二、智能推廣的優(yōu)缺點

沒有質(zhì)量分，所以不需要養(yǎng)分，不用擔(dān)心因為沒有質(zhì)量分而計劃權(quán)重不高，這對于新手而言，簡直是福音，再也不用挖空心思去上10分了，這點，非常不錯，算是優(yōu)勢!

只有精準(zhǔn)匹配，所以，引流會非常精準(zhǔn)，只要你選詞方面把握好，不會出現(xiàn)那種風(fēng)馬牛不相及的關(guān)鍵詞進店，不會浪費錢;當(dāng)然，精準(zhǔn)匹配，關(guān)鍵詞無法發(fā)散，所以對你的選詞能力，要求比較高，否則展現(xiàn)量的瓶頸，非常明顯，很容易出現(xiàn)有錢燒不出去的現(xiàn)象。

只能批量出價，無法單獨出價，這個體驗非常不好!因為不同的關(guān)鍵詞，行業(yè)的競爭情況不一樣，扣費有高低之別，而無法單獨出價，往往容易導(dǎo)致，有的關(guān)鍵詞展現(xiàn)很大，而有的關(guān)鍵詞，根本沒展現(xiàn)，為了照顧到那些沒展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，你不得不對已經(jīng)有大量展現(xiàn)的詞，也進行加價...(當(dāng)然，這個是有辦法解決的!)

沒有精準(zhǔn)人群，所以人群這塊，根本沒有操作空間，導(dǎo)致無法對廣告選擇精準(zhǔn)的人群投放，所以，這顯然是智能計劃的一大短板!因為人群的精準(zhǔn)，對于未來的淘寶運營，至關(guān)重要!

三、怎么選擇?

首先，如果你是新手，是菜鳥，沒怎么做過直通車推廣，為了試水，你可以用智能計劃;而如果你是資深級玩家，顯然一般都是選標(biāo)準(zhǔn)計劃，因為操控空間大，各方面優(yōu)勢比較明顯!

其次，如果你要打造爆款，要帶動搜索，要拉爆首頁，要做好精準(zhǔn)人群，一定要選擇標(biāo)準(zhǔn)計劃!因為標(biāo)準(zhǔn)計劃，展現(xiàn)大，可控性強，推廣起來，真正可以做到隨心如意!

最后要說明的是，標(biāo)準(zhǔn)計劃和直通車智能計劃，是不沖突的，同一個寶貝，你也可以同時建立2個計劃，一個標(biāo)準(zhǔn)的，一個智能的，可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補!

當(dāng)然，不少人還利用智能計劃來進行批量測款，這個也是可以考慮的，不過我這邊，一般不教這樣子的測款方法，都是讓用標(biāo)準(zhǔn)計劃測款的!

總的說來，直通車標(biāo)準(zhǔn)推廣和智能推廣是有一定的區(qū)別的，對于新手來說，選擇智能推廣會更好一些，因為智能推廣是由系統(tǒng)來開的，不需要我們自己來做判斷，而對于資深玩家，標(biāo)準(zhǔn)推廣可以凸顯我們的優(yōu)勢。

2毛錢，甚至1分錢的點擊，是怎么做出來的

一個直通車的單個點擊扣費是高還是低，一個車手有沒有水平，80%看的就是這個，在直通車的歷史中，幾乎全部的玩法都是教你怎么降低扣費，今天我們來聊聊，那些在江湖上曾經(jīng)流行過的，以及現(xiàn)在主流的一些玩法，那些2毛錢，甚至1分錢的點擊，是怎么做出來的。

1. 直通車的任何玩法，都是圍繞著點擊率越高，權(quán)重越高，扣費越便宜的前提。

2. 曾經(jīng)比較火爆的黑車(現(xiàn)在已經(jīng)基本失效)，就是點擊率作弊，現(xiàn)在直通車馬上就能監(jiān)控到黑車行為，監(jiān)控到直接就封車。

3. 曾經(jīng)的黑車玩法是，通過直通車關(guān)鍵詞，卡首屏代碼去刷點擊率，原理是出價1毛，通過淘口令直接卡直通車位置，刷點擊率上10分。

直通車扣費公式

直通車扣費公式

4. 權(quán)重上去后，自然能夠出現(xiàn)在這個關(guān)鍵詞的前三，甚至卡到首屏，而且點擊扣費超級低。

5. 后來因為卡首屏代碼不行了，又演變出N拖一玩法，原理也是利用直通車的賬戶權(quán)重和計劃權(quán)重，先用其它款開直通車，把產(chǎn)品的質(zhì)量分和點擊率先刷上去。

6. 然后再把真正要推的產(chǎn)品加進去，之后出價1角，因為計劃權(quán)重和賬戶權(quán)重高了，即使出價1角，也有權(quán)重，也能獲得展現(xiàn)，這時再刷點擊率也能達到黑車的效果。

直通車扣費公式

7. 現(xiàn)在很多培訓(xùn)機構(gòu)都在講白車，這本身就是個偽命題，只要真實解決點擊率的就是白車。

8. 原理是通過創(chuàng)意質(zhì)量，每個詞都有多個質(zhì)量分，有幾個創(chuàng)意(車圖)，就有幾個質(zhì)量分。

9. 當(dāng)我們在選擇優(yōu)選的時候，系統(tǒng)默認推送質(zhì)量分的最大值，選擇輪播的時候，系統(tǒng)默認推送質(zhì)量分的平均值。

10. 因為這個原理，相同的寶貝，在同一天需要給兩個創(chuàng)意喂流量，一個是為了點擊率，一個是為了點擊量。

11. 假設(shè)，今天有1000個點擊量，950個點擊量的點擊率是5%，另外50個點擊量的點擊率是10%，那么在優(yōu)選條件下，系統(tǒng)計算質(zhì)量分的最大值，可以使用創(chuàng)意圖里的PC/移動做切換。

12. 其他降低扣費的玩法，比如高價上10分之后，就需要做拖價，低價上10分的時候，先要有個點擊率超高的主圖。

13. 第一天低出價，比如說5角沒展現(xiàn)怎么辦?第一天能出多低的價格，是由賬戶權(quán)重決定的，如果你是低權(quán)重賬戶，就不適合這個玩法。比如A賬戶權(quán)重高，所以5毛有展現(xiàn)，B賬戶權(quán)重一般，所以5毛沒展現(xiàn)。

14. 5毛的出價，如果獲得展現(xiàn)，并且點擊率很高，點擊量夠，照樣能上10分，并且扣費超級便宜。權(quán)重還很高。

所以，賬戶權(quán)重對小賣家來說是比較不公平的，但對于整個直通車產(chǎn)品和市場是公平的。

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