直通車是大部分網(wǎng)上開(kāi)店賣家都會(huì)使用的一種，對(duì)店鋪引流是非常有幫助的，所以說(shuō)商家需要清楚的了解直通車的內(nèi)容知識(shí)，下面我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)直通車匹配方式，商家需要選哪個(gè)比較好。

　　廣泛匹配流量大，但有可能不精準(zhǔn)。精確匹配流量很精準(zhǔn)，但展現(xiàn)有瓶頸!下面結(jié)合經(jīng)驗(yàn)來(lái)談一下，如何根據(jù)自己的直通車情況選擇匹配方式：

　　1、一般而言，新開(kāi)一個(gè)計(jì)劃，先用廣泛匹配，然后通過(guò)生意參謀監(jiān)控引流詞，如果發(fā)現(xiàn)30%以上的引流詞，都不精準(zhǔn)，甚至絕大部分都不精準(zhǔn)，趕緊改為精確匹配!第一天開(kāi)車，是要實(shí)時(shí)盯著看的，一不小心，可能日限額就燒光了!

　　2、全網(wǎng)展現(xiàn)量特別大的詞，一般可以用精確匹配!比如全網(wǎng)日均展現(xiàn)大于50000的關(guān)鍵詞，就算用精確匹配也可以獲取到展現(xiàn)。

　　3、預(yù)算小，展現(xiàn)夠，日限額可以耗完，盡量用精確匹配，比如很大部分的中小賣家，每天日限額才500元不到的哪種，因?yàn)閺V泛匹配是在流量不夠用的情況下用的，流量夠了，就沒(méi)必要引入不精準(zhǔn)的流量。

　　4、活動(dòng)期間，需要大量的流量，精確匹配獲取流量能力差，臨時(shí)改用廣泛匹配!總而言之：我一般是根據(jù)實(shí)際引流關(guān)鍵詞，監(jiān)控來(lái)源詞，以及考慮到自己的預(yù)算情況，來(lái)綜合確定使用哪種匹配方式。

　　經(jīng)過(guò)以上介紹，我們了解到直通車的匹配方式怎么選，一般通過(guò)精確匹配進(jìn)來(lái)的客戶，成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。不過(guò)廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn)，能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái)，不過(guò)就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn)。

直通車展現(xiàn)量收費(fèi)嗎？公式有哪些？

　　其實(shí)在直通車上面也需要計(jì)算一下直通車的展現(xiàn)量，但是也需要先去了解一下直通車的展現(xiàn)量是不是需要收費(fèi)的，它的計(jì)算公式有哪些呢?我馬上就來(lái)給各位詳細(xì)介紹一下。

　　其實(shí)我們之所以優(yōu)化直通車，就是因?yàn)樯碳议_(kāi)直通車的推廣的效果不盡人意，所以有很多商家為了不白白浪費(fèi)之前開(kāi)直通車所花的錢，最后就選擇優(yōu)化直通車了。

　　直通車展現(xiàn)量其實(shí)就是直通車的一個(gè)重要數(shù)據(jù)，我們可以根據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)了解到一個(gè)關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)，從某種程度上來(lái)講可以當(dāng)做是瀏覽該寶貝的人數(shù)。有人搜索就有流量，有流量就有市場(chǎng)，有市場(chǎng)就有利潤(rùn)。所以說(shuō)通過(guò)看直通車的展現(xiàn)量基本上就可以確定是否有優(yōu)化直通車的必要了，也不用花費(fèi)額外的時(shí)間和金錢了。

　　1.綜合排名扣費(fèi)公式：

　　實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分 + 0.01元

　　綜合排名規(guī)則中，質(zhì)量得分將影響您的扣費(fèi)。質(zhì)量得分越高，您所需付出的費(fèi)用就越低。扣費(fèi)不會(huì)大于您設(shè)置的關(guān)鍵詞(或類目)出價(jià)，當(dāng)公式計(jì)算得出的金額大于出價(jià)時(shí)，按出價(jià)扣費(fèi)。

　　2.流量?jī)r(jià)值計(jì)算公式

　　流量?jī)r(jià)值=成交一筆的利潤(rùn)/成交一筆所需流量

　　這個(gè)很重要，去量子恒道查看這個(gè)寶貝的轉(zhuǎn)化率是多少，例如轉(zhuǎn)化率是10%，就是100個(gè)顧客訪問(wèn)有10個(gè)成交，單筆所需流量為10個(gè)。

　　成交一筆的利潤(rùn)，例如成交一筆可以獲得30元的利潤(rùn)。那流量?jī)r(jià)值就等于30/10=3元。也就是說(shuō)一個(gè)流量的價(jià)值是3元。你的直通車點(diǎn)擊設(shè)置只要不超過(guò)3元，直通車就是賺錢的。

　　3.一個(gè)隱含公式：直通車排名=出價(jià)*質(zhì)量得分

　　淘寶直通車排名按照你的出價(jià)和質(zhì)量得分相乘最終得出來(lái)的數(shù)值，按照從大到小排序。出價(jià)和質(zhì)量得分的分?jǐn)?shù)越高，排序越靠前。

　　4.投入產(chǎn)出公式：

　　投入產(chǎn)出比ROI=總成交額/花費(fèi)

　　5.營(yíng)業(yè)額=客單價(jià)*成交筆數(shù)

　　6.成交筆數(shù)=流量*轉(zhuǎn)化率

　　7.流量=直通車投放費(fèi)用/平均點(diǎn)擊費(fèi)用

　　8.利潤(rùn)=營(yíng)業(yè)額*利潤(rùn)率=客單價(jià)*成交筆數(shù)*利潤(rùn)率=客單價(jià)*流量*轉(zhuǎn)化率*利潤(rùn)率=客單價(jià)*轉(zhuǎn)化率*利潤(rùn)率*直通車投放費(fèi)用/平均點(diǎn)擊費(fèi)用。

　　9.直通車效益=(當(dāng)日成交金額x寶貝毛利率)一直通車花費(fèi)。

　　10.流量?jī)r(jià)值=單筆利潤(rùn)x轉(zhuǎn)化率

　　11.展現(xiàn)量=點(diǎn)擊量÷(點(diǎn)擊率/00)

　　12.點(diǎn)擊率=(點(diǎn)擊量÷展現(xiàn)量) x 100%

　　13.平均展現(xiàn)排名 = 每次展現(xiàn)排名的加總 / 展現(xiàn)量

　　14.平均點(diǎn)擊花費(fèi)(PPC)=花費(fèi)÷點(diǎn)擊量

　　15.平均點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)=總花費(fèi)÷點(diǎn)擊量

　　16.花費(fèi)=平均點(diǎn)擊花費(fèi)x點(diǎn)擊量

　　以上就是今天小編整理的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)大家能夠有所幫助，想要了解更多地相關(guān)信息，可以持續(xù)關(guān)注漢聰電商。

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