聚美優(yōu)品估值30億元卻深陷假貨門如今現(xiàn)狀如何?

                    4年估值30億，80后帥氣CEO，上市不到一年就退市宣布私有化，假貨風波不斷。

踩著電商風口起飛的聚美近些年不太好過，勢能太大有些偏離了方向。從前聚美優(yōu)品估值30億元卻深陷假貨門現(xiàn)在現(xiàn)狀怎么?

這段從前風行一時的“陳歐體”我們必定非常熟悉，不僅讓陳歐這位霸道總裁被人們深深記住，也讓聚美優(yōu)品這家專門做化妝品的電商一炮而紅，戳中了諸多在北上廣打拼的年青人的心。

一、4年30億，它的速度有點兒快 聚美優(yōu)品是我國榜首家專業(yè)化妝品團購網(wǎng)站，也是我國最大的化妝品團購網(wǎng)站。建立至今，憑借口碑傳達，短短一年半就從月銷售額缺乏10萬元發(fā)展到當月銷售上億元的規(guī)模。

4年估值30億，不到半年就退市，深陷假貨風波……生不逢辰的聚美帶給過咱們驚喜，也讓咱們陷入過絕望，功過對錯姑且不管，能在競賽激烈的筆直電商范疇占有一席之地，聚美的營銷功不可沒。

二、“營銷界的 NO.1” 聚美優(yōu)品建立至今，它的營銷也一向被我們所稱道。

1.CEO營銷 陳歐在承受采訪時曾表明：企業(yè)的CEO創(chuàng)始人是其天然的代言人，你的形象價值觀代表企業(yè)的價值觀，所以自己就站出來了。節(jié)省了上億元的廣告費。 也是經(jīng)過此次廣告，“陳歐體”爆紅，陳歐與聚美優(yōu)品也成為了年青人網(wǎng)上購買化妝品的“不貳選擇”。 陳歐經(jīng)過策劃、傳達、整合CEO自身各方面的優(yōu)勢資源，塑造了一個出色的個人品牌形象。對企業(yè)來講，這種個人品牌形象的打造具有長時間性和穩(wěn)定性的營銷傳達作用。并且陳歐的形象與閱歷也非常適合進行CEO營銷。 作為一個80后，有著和顧客相似的人生閱歷，并且剛滿30歲的陳歐依托自己的盡力獲得了今日的成果，關于同一代的人來說自身便是一個極大的鼓動。陳歐曾在微博中表明：“我從沒把自己定義成化妝品職業(yè)專家，由于那種身份的咱們公司有很多。我便是一個創(chuàng)業(yè)者，我發(fā)現(xiàn)我一講這方面的事，重視量就很高?！笨梢娝浞忠庾R到自己作為成功創(chuàng)業(yè)者的閱歷關于大眾來說是一個亮點，可以引起大眾的重視。 陳歐，出生于四川德陽，我國企業(yè)家、聚美優(yōu)品創(chuàng)始人兼CEO 。 或許是由于“紅人對錯多”，年紀輕輕就獲得如此成果的陳歐難免會引來我們的“羨慕嫉妒恨”，在知乎上說陳歐“拼爹”的聲音不絕于耳。而陳歐也針對“拼爹”言論做出了回應。

2.文娛營銷最全牛逼的植入，活活把廣告拍成了電影 “輕營銷讓電商企業(yè)以更小的成本投入獲取更多的營銷價值回報” 聚美優(yōu)品投資拍照《女性公敵》開展文娛營銷，這種全景式植入也開創(chuàng)了營銷界的先河，在讓聚美優(yōu)品搭上‘微電影，大營銷’快車 的一起，不僅節(jié)省了很多的廣告費，也在吸引流量及轉化用戶上也完成了新的打破，可以確確實實地協(xié)助聚美優(yōu)品完成用戶和訂單的轉化。 陳歐也是在微博上竭盡全力的為《女性公敵》做宣揚，而這部由聚美高檔副總裁劉惠普傾親出演的微電影也是在微博上引爆論題，得到了上萬條的轉發(fā)。 這部2013年6月上映的微電影上線10日，就穩(wěn)居百度排名榜首。影片中提及的河馬家產(chǎn)品也在短短幾天就宣告售罄。

3.明星代言把戲多，陳歐自帶“網(wǎng)紅氣質” 聚美優(yōu)品一向主打陽光健康的形象，無論是CEO陳歐還是韓庚、魏晨等代言人，都是活躍健康，并且擁有著強壯的年青粉絲后援團。明星代言關于高速發(fā)展的電子商務企業(yè)在品牌塑造上有很大作用，對聚美優(yōu)品來說也相同。 明星代言在必定程度上拉攏了客戶群，喜愛明星的FANS群年齡幾乎都在18到28歲之間，而這部分集體恰恰也是聚美優(yōu)品的目標用戶群，使用明星效應也可以提高企業(yè)的知名度和市場影響力。而明星代言也會為明星帶來豐盛的收入，所以，這是個雙贏的協(xié)作方法。 聚美優(yōu)品選用雙代言的方法，與韓庚的協(xié)作并非只是停步于品牌宣揚。聚美優(yōu)品與各種社會化媒體營銷手法相結合，不光以“兩個水瓶王子磕碰能產(chǎn)生什么樣的火花”這一女性顧客大愛的論題引人入勝，更以流行的街拍方法進行微博營銷，帶動了顧客的熱情。一起，還在聚美優(yōu)品最新推出的美容資訊電子雜志《美卡》上，連載拍照花絮。也讓用戶更挨近聚美優(yōu)品這一化妝品網(wǎng)站品牌。 而與另一位代言人魏晨的協(xié)作也不止于拍照廣告這么簡單。魏晨與聚美優(yōu)品協(xié)作推出了《為自己代言》主題曲，這首歌曲由聚美優(yōu)品CEO陳歐填詞，金牌作曲吳夢奇編曲，力邀魏晨演唱。魏晨還專門為歌曲拍照了MV，而他的加盟也掀起另一股勉勵的“代言”狂潮。

4.“限韓令”來襲，“歐巴”代言聚美或成空想 本年聚美優(yōu)品更是走向了國際化，玩起了韓劇植入，借勢韓流。為給6.5周年慶“801”做宣揚營銷，聚美優(yōu)品于近來在互聯(lián)網(wǎng)上熱播的韓劇W兩個國際進行多次“植入”。而聚美CEO陳歐自己也發(fā)微博稱男主李鐘碩是“聚美韓國總裁”，使用此IP論題給聚美將至的大促造勢。 《W兩個國際》第四集上線，韓國本鄉(xiāng)收視率一度打破16%，成為一起期最熱韓劇。該劇自開播以來，國內熱度也一路看漲，長時間占有微博熱搜榜單。目前，論題閱讀量已打破22億，討論超越100萬次。經(jīng)過數(shù)據(jù)來看，聚美優(yōu)品的此次韓劇植入，作用顯著。

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