樂蜂網(wǎng)停止運營是真是假？電商紅利不再？

其實我們都知道樂蜂網(wǎng)，它應該算得上是一個知名度較高的電商平臺了，可是突然停止運營，想必也讓大家十分意外吧?這背后究竟有著什么樣的原因會導致它突然宣布停止運營呢?

　　8月28日，美妝電商樂蜂網(wǎng)通過微信公眾號宣布，出于業(yè)務調整的考慮，唯品會旗下的樂蜂網(wǎng)確認將于9月18日停止運營。該關停決定在獲得樂蜂網(wǎng)股東的一致同意后，有關部門已做好了關停的相關準備工作。公告稱，樂蜂網(wǎng)(包括PC端及APP端)將從2019年8月19日起將停止新用戶注冊并關閉網(wǎng)站部分功能，但用戶可以登錄、瀏覽賬戶信息。

　　在8月19日至10月17日期間，用戶仍然可以通過撥打客服電話聯(lián)系辦理包括客戶咨詢、退貨退款等事宜。此外，在8月19日至8月25日期間，用戶仍可在樂蜂網(wǎng)購買商品。值得注意的是，用戶須及時關注賬戶中的花粉情況，網(wǎng)站建議用戶在可購物期內使用完畢。

　　從8月26日起，樂蜂網(wǎng)將關閉網(wǎng)站購物功能。據(jù)了解，樂蜂網(wǎng)曾在2008年、2012年分別拿到了紅杉中國、寬帶資本和中金資本等投資方的數(shù)千萬美金的融資。2014年，唯品會以1.12億美元并購了樂蜂網(wǎng)。

　　資料顯示，樂蜂網(wǎng)是由知名電視人李靜于2008年創(chuàng)辦，主要產(chǎn)品涵蓋美容護膚、彩妝香水等化妝品品類。

　　對于此次樂蜂網(wǎng)宣布關停的原因，唯品會方面回應是處于業(yè)務調整考慮，將于近期關停旗下樂蜂網(wǎng)，也已經(jīng)得到樂蜂網(wǎng)股東的一致同意，各相關部門也已做好相關準備工作。

　　樂蜂網(wǎng)的“沒落”原因在多個方面。據(jù)悉，在2014年，唯品會以75%的控股權成為樂蜂網(wǎng)的大股東之后，就曾傳出進行“重整”。

　　據(jù)了解，當初樂蜂網(wǎng)的業(yè)務主要包括：渠道業(yè)務和自有品牌業(yè)務，但值得注意的是，在并購前，樂蜂網(wǎng)將其業(yè)務進行了分拆，唯品會實際上只收購了樂蜂網(wǎng)的渠道業(yè)務;其中渠道業(yè)務在總銷售額中占比巨大，但毛利率卻遠低于自有品牌的毛利率水平。

　　在近幾年的運營過程中，已經(jīng)扭轉了樂蜂網(wǎng)渠道業(yè)務方面的虧損，樂蜂網(wǎng)所積累的用戶、供應商等也都逐漸被唯品會“同化”吸納。

　　電商紅利不再?

　　曹磊認為目前電商“紅利”時代早已過去，垂直電商也在各大巨頭的洪流下艱難生存。長期虧損，加難以逆轉競爭局面，是樂蜂網(wǎng)當時選擇賣身的原因。多年來的業(yè)務合作，樂蜂網(wǎng)逐漸的“唯品會化”，品牌也開始逐漸走弱，因此，出于降低經(jīng)營成本的角度，且流量遠不及唯品會的情況下，關閉運營也就在意料之內了。

　　樂蜂網(wǎng)出現(xiàn)了停止運營這種情況，其實背后也有著很多原因，一方面是因為在很久之前就處于長期虧損的狀態(tài)，到最后逼不得已賣身求存，而現(xiàn)在唯品會對外宣稱是調整業(yè)務才停止樂蜂網(wǎng)的運營。

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