阿里收購網易考拉風波：行業(yè)將迎來新格局

跨境電商行業(yè)發(fā)展至今，需要巨頭們下場“貼身肉搏”的時代或許早已過去，但巨頭們在資本市場上的較量遠遠沒有結束。此次，已連續(xù)四年穩(wěn)居跨境電商市場份額第一的網易考拉，先后經歷了由“買家”變“賣家”的風波，無疑就是這場無聲角力中的一幕。

事實上，阿里和網易雖同屬于杭州的企業(yè)，但從過往兩家的關系來看，雙方合作并不是很多，甚至是強競爭的關系。艾媒咨詢發(fā)布的《2019上半年中國跨境電商市場研究報告》顯示，網易考拉以27.7%的市場份額位居國內跨境進口市場首位，連續(xù)四年穩(wěn)居市場份額第一，天貓國際、海囤全球、唯品會分別以25.1%、13.3%和9.9%的市場份額位居其后。換言之，網易考拉和天貓國際堪稱當下跨境電商行業(yè)的“兩強”，二者一旦合并，將直接改變行業(yè)格局。

據了解，就在阿里、網易考拉傳出“緋聞”之前，拼多多對收購網易考拉也有意向，并已經與網易考拉接觸過。但現在看來，雙方的談判也并不成功。

作為從下沉市場迅速崛起的拼多多，這兩年也有意開始走“品質”路線，從而轉變自己在消費者心中的印象。2019年，拼多多開啟了百億補貼項目，并對品牌商品進行流量扶持，試圖培養(yǎng)用戶通過拼多多購買高性價比品牌貨的習慣，其中海淘產品占相當大的比例。但此前有媒體報道，百億補貼之后，其海淘產品的購買轉化率似乎并未達到預期。

如此說來，收購網易考拉對于拼多多提升平臺商品的品牌力與拓展海淘市場有一定意義。但問題在于，為何拼多多最終沒有拿下考拉?

在電子商務研究中心主任曹磊看來，這或許是因為網易考拉的海淘商品、渠道與拼多多契合度不高有關，也可能與拼多多在投資這件事上較為謹慎有關。在一些業(yè)內人士看來，阿里意圖收購考拉的目的則在于，進一步整合天貓國際跨境業(yè)務，以及對于供應鏈渠道的延展需求。

不過，從目前傳出的天貓國際與網易考拉談判崩塌的消息來看，兩個頭部平臺的合并顯然不只是“誰付錢”“付多少錢”那么簡單。如果兩家平臺合并，整個過程一定會比較漫長，且存在諸多不確定因素，最終能否起到“1+1>2”的效果還存在未知數。

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