2017淘寶匯吃新玩法:淘寶食品賣家將有哪些趨勢?

2017淘寶會吃新游戲:淘寶食品賣家會有什么趨勢？就像淘寶的規(guī)則會不斷變化一樣，淘寶惠馳的準入規(guī)則也會不斷變化。

淘寶新吃法:淘寶的吃法有哪些升級和計劃？以下是陶凱介紹的淘寶慧馳賣家大會第一手資料。

淘寶食品賣家有哪些趨勢？。

“過去的富友KA賣家，現(xiàn)在的富友特色賣家”的出現(xiàn)，以及大規(guī)模特色賣家的扶持，將是今年淘寶慧馳與以往最大的不同。

在惠馳的準入標準和業(yè)務(wù)分層方面，不同于2016年基于數(shù)據(jù)和運營能力的劃分，商家的資質(zhì)能力、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)將是更重要的指標。

“今年的核心是發(fā)現(xiàn)和扶持食品行業(yè)的特色賣家”，淘寶慧吃行業(yè)策劃負責人惠光表示。

標準化、產(chǎn)品化、數(shù)字化是分類商家今年的運營策略。

針對不同類型的商戶，通過數(shù)據(jù)、資質(zhì)等維度進行精細化運營的嚴格控制，并按照前端標準進行算法匹配，應(yīng)用于主搜索、場景開放、人群導購的分類。

到底什么是特色賣家？從去年年貨節(jié)開始，食品行業(yè)重點對賣家進行重新定義和分層。

根據(jù)店鋪背后的資質(zhì)、特色、亮點，將特色賣家的類型分為工廠、產(chǎn)地基地、農(nóng)戶、專家、工匠、買手、自創(chuàng)品牌七大類。

這些經(jīng)過精心篩選和標記的特色賣家，也將在今年獲得更多嶄露頭角的機會。

“過去，我們優(yōu)先考慮KA賣家。

今天，所有前端渠道將優(yōu)先考慮特色賣家。

”據(jù)惠光介紹，以往前臺的應(yīng)用場景大多是基于商品屬性、品類等數(shù)據(jù)維度信息進行篩選匹配。

現(xiàn)在也要求商家主動上傳資質(zhì)證書、獎項榮譽、商品產(chǎn)地、技術(shù)等周邊信息，結(jié)合淘寶大數(shù)據(jù)，共同完善特色商家的基礎(chǔ)定位，在流量場景中尋找最合適的新興機會。

除了明確自己的特色，業(yè)務(wù)能力的提升，尤其是基礎(chǔ)運營、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、內(nèi)容運營的能力，是匹配場景和購物產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。

最后，商家需要通過差異化的特色定位形成競爭優(yōu)勢，結(jié)合算法模型，達成更精準的人群導購。

淘寶慧馳會梳理不同類型的賣家，在工具和服務(wù)能力層面提供相應(yīng)的工具和解決方案。

值得一提的是“2023年，賣家在店鋪運營中需要關(guān)注客單價、轉(zhuǎn)化率、內(nèi)容數(shù)量(質(zhì)量)。

”惠光說。

同時，一個看得見的趨勢是，淘寶食品賣家正在向優(yōu)質(zhì)服務(wù)、內(nèi)容和渠道多樣化、商品特色化和差異化三個方面發(fā)展。

內(nèi)容運營的兩大主流:長文和直播。

2016年，內(nèi)容類頻道流量整體飆升，食品行業(yè)也不例外。

據(jù)淘寶慧馳內(nèi)容運營負責人黃厚介紹，微淘、問問大家、有好貨、必買榜等入口2016年日均UV突破1000萬，購物UV增幅甚至超過100%。

食物直接導致幾倍的營業(yè)額。

7月的創(chuàng)世節(jié)、1001夜、12月的接吻節(jié)、1月的年貨節(jié)、3月的直播節(jié)等重大內(nèi)容事件成為爆點，美食類在內(nèi)容運營上成績斐然。

“去年，它更多的是作為一個基準的官方倡議，企業(yè)進行了干預(yù)和合作。

今年，我們將鼓勵企業(yè)使用私有域獨立制作內(nèi)容，并將內(nèi)容運營滲透到日常運營中。

”黃后來說:今年，慧馳將如何幫助商家在內(nèi)容上更好地匹配淘的分發(fā)渠道？什么樣的內(nèi)容才能得到最大的涌現(xiàn)和支持，獲得更多的流量？之后，黃用三個關(guān)鍵詞總結(jié)了2023年的內(nèi)容運營方向:內(nèi)容細分與標簽化、讓商家產(chǎn)品化、內(nèi)容效果數(shù)據(jù)化。

慧馳會利用標簽化管理，對內(nèi)容進行分類分層，從覆蓋人群、聚焦領(lǐng)域、擅長領(lǐng)域等維度，把內(nèi)容像商品一樣管理，然后送到前臺進行篩選和涌現(xiàn)。

這就需要商家找準自己的優(yōu)勢，找到最合適的標簽。

在內(nèi)容表達上，長文和直播是最值得推薦的兩種形式。

特別是在微淘中，長文的適用范圍最廣，也更容易操作。

其中原創(chuàng)長文、九宮格、視頻等圖片精美，主體清晰，內(nèi)容完整則判定為優(yōu)質(zhì)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得快速上升通道。

淘優(yōu)選店還有流量加權(quán)、申請綠色通道等“專屬特權(quán)”。

“直播是100%脫穎而出的方式，也是商家最可控的方式。

”經(jīng)黃介紹，慧馳將與淘寶直播合作，在日常和活動中做更多以生產(chǎn)為導向、以評價為導向、以分享為導向的內(nèi)容，匹配相應(yīng)的特色賣家，獲得直播top、王牌欄目等資源。

對于內(nèi)容運營的效果，慧馳會以更細致的數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)在各個渠道的后臺，幫助商家分析總結(jié)。

全新IP:從“味道”中遇見不一樣的美“營銷不是萬能的。

商家不能僅僅依靠官方的營銷活動來收獲流量。

行業(yè)營銷是一個標桿管理的過程。

今年將重點對有特色、有奉獻精神的賣家進行重點資源傾斜。

”淘寶慧馳營銷負責人在告訴天下網(wǎng)商。

《遇見來自味道》是淘寶慧馳今年打造的新IP。

在消費升級的市場背景下，從美食領(lǐng)域發(fā)掘優(yōu)質(zhì)特色美食，用故事內(nèi)容傳遞不一樣的美好生活態(tài)度。

其中，有一定收入基礎(chǔ)的家庭群體和愿意分享的年輕人是慧馳的主要目標用戶。

對于賣家來說，特色的挖掘和運營能力的提升是最關(guān)鍵的步驟。

鄭宇說:“營銷不等于促銷。

有交易做保障，對客單價提升和新增用戶有一定作用。

但內(nèi)容的互動率和粉絲的增加也會成為營銷效果的評價維度。

”與以往不同的是，“從味道中遇見”更注重將情感和功能與特色人物或商品聯(lián)系起來，在每一頁的呈現(xiàn)上更具連貫性和關(guān)聯(lián)性。

“在活動頁面上，我們會以微食天下的方式打造記憶點，有上一期的總結(jié)，也有下一期的預(yù)告，營造用戶的期待，既有上下階段的銜接，也有內(nèi)容上的互動。

”嬴介紹道。

在“老IP”的合作上，“今年，淘寶二樓依然有食品賣家獨立回歸。

我們會有《一千零一夜》第二季，后續(xù)會有新的IP推出。

" 在2017淘寶慧馳賣家大會上，品牌傳播策劃負責人獲得了答案。

在傳播渠道方面，除了話題事件營銷、社會熱點、節(jié)假日等。

，慧馳“亞米鼠”代言人也將在擁有50萬粉絲的官方微博上做矩陣傳播自媒體。

構(gòu)建新平臺:新市場和新玩法。

在大數(shù)據(jù)個性化、流量分布式的時代，平臺如何讓消費者更感興趣，更能留下來，顯得尤為重要。

2017淘寶惠馳的前景市場將面臨哪些變化？“告別固有的交通供給的計劃經(jīng)濟模式。

今年將探索更多以80后消費場景為核心，內(nèi)容分發(fā)豐富，組團社為輔，新玩法評測，熱門IP打造，淘寶美食人才體系建設(shè)的新運營模式。

”淘寶前臺市場負責人吳歡如此表示。

據(jù)悉，淘寶惠吃今年將重點推廣團玩，該團玩是針對美食行業(yè)分享、高頻購買、更注重性價比的特點而打造的。

也是經(jīng)過去年雙十二和年貨節(jié)的打磨才沉淀下來的。

在去年的年貨節(jié)中，團會場以超高的轉(zhuǎn)化率位列會場前三。

今年，這種商業(yè)模式除了官方主動組織團體活動外，還將進一步升級開放。

組織團體活動將擴展到直播、社區(qū)、服務(wù)、微淘等營銷互動場景。

同時可以支持多SKU商品組團活動。

商家也可以自發(fā)組織群體活動，買家可以通過找好貨的機制，從C2B模式帶動組織群體活動。

可以說，今年拼團模式的出現(xiàn)和局面的進一步打開，將給食品賣家和消費者帶來新一波的購買狂潮。

在產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，淘寶慧馳今年還將專注于內(nèi)容IP的打造和分發(fā)，精細化人群運營。

據(jù)了解，目前淘寶慧吃已與日常烹飪、魔法食物、企鵝吃喝玩樂指南等社交內(nèi)容運營商達成深度合作。

，以場景化的內(nèi)容IP，通過人群推薦場景、用戶導購場景、手淘導購產(chǎn)品體系和商家公域私域聯(lián)動，分發(fā)流量并推送給目標消費者。

淘寶新吃法:淘寶食品賣家會有哪些趨勢？淘總結(jié)了淘寶惠馳2017的新玩法，供淘寶美食賣家參考，讓賣家朋友們把握發(fā)展趨勢。

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