今天就跟大家分享淘寶訂閱大快消雙11頭部賽道參與標(biāo)準(zhǔn)。想必這也是不是的淘寶賣家們都想要知道的知識(shí)點(diǎn)，也可以輔助各位賣家們更好的做好雙11活動(dòng)。

派樣(10.15~10.19)-》復(fù)購(gòu)(10.20~11.3)-》派樣(11.4~11.10)-》復(fù)購(gòu)(11.11)

玩法一：集中派樣，拉動(dòng)復(fù)購(gòu)(粉絲)

1、玩法概述：

發(fā)布“店鋪派樣”，訂閱資源加持幫助樣品派發(fā)，在雙11前做好蓄水;雙11周期內(nèi)總共進(jìn)行兩次：第一次預(yù)熱預(yù)售期;第二次開(kāi)門(mén)紅后爆發(fā)日前;

本玩法派樣覆蓋人群更廣(粉絲規(guī)模更大，派樣范圍廣)，但精準(zhǔn)度有一定限制(存在部分薅羊毛的用戶)

2、權(quán)益要求：

派樣數(shù)量：10000份(每次派發(fā)5000份左右)

派樣價(jià)格：0.1、4.9、9.9(如價(jià)值超高，可以到14.9，一般不建議)

3、資源加持說(shuō)明：氣泡人群觸達(dá)，回訪后以本條內(nèi)容承接

4、操作步驟(發(fā)派樣、發(fā)攻略告知)

第一步：發(fā)布派樣動(dòng)態(tài)，請(qǐng)通過(guò)以下招投稿來(lái)設(shè)置：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900004&biztype=zg&aid=1131&qnBizCode=101

注意事項(xiàng)：

①建議單獨(dú)創(chuàng)建訂閱專屬派樣鏈接，以便后續(xù)復(fù)盤(pán);

②中獎(jiǎng)概率選擇100%;

③派樣卡片背景色，請(qǐng)不要選擇淺色底紋，避免在消費(fèi)者端看不清字

第二步：發(fā)布雙11店鋪活動(dòng)攻略，直接發(fā)布即可

注意事項(xiàng)：

主題：講述雙11的優(yōu)惠活動(dòng)，核心內(nèi)容參考：

派樣活動(dòng)參與指南(什么時(shí)間點(diǎn)、發(fā)放派樣、價(jià)值)

雙11活動(dòng)回訪優(yōu)惠折扣(比如下過(guò)派樣訂單的用戶，回訪可獲得額外贈(zèng)品或優(yōu)惠力度)。

其他活動(dòng)輔助說(shuō)明(商家自定義)

文案及封面請(qǐng)務(wù)必包包含利益點(diǎn)

文案參考：雙11蘭蔻訂閱粉絲專享福利來(lái)了!在訂閱參與過(guò)派樣的用戶(即通過(guò)店鋪派樣下單收貨)，雙11期間任意購(gòu)買(mǎi)正裝都可以在獲得雙11優(yōu)惠信息的同時(shí)，額外加贈(zèng)價(jià)值100元的中樣禮盒，所以速來(lái)參與吧!!

跳轉(zhuǎn)鏈接：在旺鋪下，搭建一個(gè)攻略說(shuō)明頁(yè)，可將雙11的活動(dòng)權(quán)益都聚合在一起。

玩法二：會(huì)員派樣，拉動(dòng)復(fù)購(gòu)(會(huì)員)

1、玩法概述：

發(fā)布“會(huì)員優(yōu)先購(gòu)”，每一次4個(gè)品;

優(yōu)缺點(diǎn)：人群更精準(zhǔn)(會(huì)員人群相較粉絲來(lái)說(shuō)，為更高凈值的復(fù)購(gòu)人群)，但派樣范圍會(huì)窄一些(部分品牌會(huì)員規(guī)模較粉絲要小一些，可通過(guò)訂閱觸達(dá)的范圍更小)。

2、權(quán)益要求：

派樣數(shù)量：10000份;

價(jià)格：0.1、4.9、9.9(如價(jià)值超高，可以到14.9，一般不建議)

3、資源加持：氣泡人群觸達(dá)，回訪后以本條內(nèi)容承接

4、操作說(shuō)明：

第一步：因?yàn)闀?huì)員派樣當(dāng)前通過(guò)“會(huì)員優(yōu)先購(gòu)"工具進(jìn)行，請(qǐng)通過(guò)投稿進(jìn)行：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900019&biztype=zg&aid=1126&qnBizCode=101

注意事項(xiàng)：

①會(huì)員優(yōu)先購(gòu)的主圖，需說(shuō)明派樣份數(shù)、上架時(shí)間、派樣價(jià)格

②需先設(shè)置為下架(或定時(shí)上架)，同時(shí)向小二詢問(wèn)資源投放時(shí)間，與資源投放同期上架引導(dǎo)消費(fèi)者領(lǐng)取。

第二步：發(fā)布雙11店鋪活動(dòng)攻略，直接發(fā)布即可

主題：講述雙11的優(yōu)惠活動(dòng)，核心內(nèi)容參考：

派樣活動(dòng)參與指南(什么時(shí)間點(diǎn)、發(fā)放派樣、價(jià)值)

雙11活動(dòng)回訪優(yōu)惠折扣(比如下過(guò)派樣訂單的用戶，回訪可獲得額外贈(zèng)品或優(yōu)惠力度)。

其他活動(dòng)輔助說(shuō)明(商家自定義)

文案及封面請(qǐng)務(wù)必包包含利益點(diǎn)

文案參考：雙11蘭蔻訂閱粉絲專享福利來(lái)了!在訂閱參與過(guò)派樣的用戶(即通過(guò)店鋪派樣下單收貨)，雙11期間任意購(gòu)買(mǎi)正裝都可以在獲得雙11優(yōu)惠信息的同時(shí)，額外加贈(zèng)價(jià)值100元的中樣禮盒，所以速來(lái)參與吧!

轉(zhuǎn)鏈接：在旺鋪下，搭建一個(gè)攻略說(shuō)明頁(yè)，可將雙11的活動(dòng)權(quán)益都聚合在一起。

備注：玩法一和二可疊加，粉會(huì)全觸達(dá)，但需投入更多派樣(20000份)

另外，需商家進(jìn)行兩張banner制作。

淘寶訂閱頻道升級(jí)了什么？有哪些變化？

為了更好的服務(wù)商家運(yùn)營(yíng)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，淘寶訂閱818版本對(duì)頻道進(jìn)行了升級(jí)，主要聚焦上新、直播、活動(dòng)、會(huì)員四類最典型的用戶場(chǎng)景，豐富供給類型，提供商家固定的運(yùn)營(yíng)陣地，滿足不同心智消費(fèi)者的回訪訴求，提升消費(fèi)者的進(jìn)店和回訪率。

核心變化如下：

一、直播

新增供給類型：淘寶直播預(yù)告

二、上新

(1)提供切換寶貝雙列瀏覽模式的能力，引導(dǎo)消費(fèi)者快速進(jìn)店

商品池：已訂閱店鋪30天內(nèi)上架的寶貝 + 店鋪內(nèi)即將上架的新品

(2) 提供篩選預(yù)上新內(nèi)容/商品能力

三、活動(dòng)

1、新增活動(dòng)tab(固定活動(dòng)運(yùn)營(yíng)陣地)

2、供給

原有供給：店鋪派樣、U先派樣、尖貨抽簽、小程序定制玩法

新增供給：新版旺鋪首頁(yè)活動(dòng)同步(目前僅圈選部分商家進(jìn)行測(cè)試，后續(xù)會(huì)逐步放量，具體放量時(shí)間另行通知)

3、分發(fā)

所有內(nèi)容僅對(duì)粉絲進(jìn)行分發(fā)，后續(xù)優(yōu)化(對(duì)非粉絲進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容的推薦)

原有供給：店鋪派樣、U先派樣、尖貨抽簽、小程序定制玩法自動(dòng)進(jìn)入活動(dòng)tab信息流進(jìn)行分發(fā)，精選&活動(dòng)tab都會(huì)分發(fā)

新增供給：新版旺鋪首頁(yè)活動(dòng)同步需要進(jìn)行機(jī)審、人審兩重審核通過(guò)后進(jìn)行分發(fā)，僅在活動(dòng)tab進(jìn)行分發(fā)

4、店鋪首頁(yè)活動(dòng)同步規(guī)則

(1)店鋪門(mén)檻：新版旺鋪商家

(2)準(zhǔn)入內(nèi)容類型

單個(gè)商品活動(dòng)，新品活動(dòng)、會(huì)員活動(dòng)不允許加入

降價(jià)：直降(xx折)、券、滿額減、滿額折、滿件減、滿件折、滿額/件送、N元任選、特賣、秒殺、聚劃算、百億補(bǔ)貼、預(yù)付定金立減

福利：店鋪派樣、U先派樣、尖貨抽簽、小程序

(3)入口圖

模塊類型：?jiǎn)螆D海報(bào)or輪播海報(bào)

圖片尺寸：寬度>= 714, 寬高比在 714/600 (1.19)-714/1000(0.71) 之間

入口圖利益點(diǎn)：海報(bào)入口圖必須有以上內(nèi)容類型一個(gè)或者多個(gè)利益點(diǎn)

入口圖設(shè)計(jì)調(diào)性：海報(bào)入口圖設(shè)計(jì)需要有一定調(diào)性，海報(bào)元素過(guò)于空曠、拍攝質(zhì)量差、設(shè)計(jì)較low的不予通過(guò)

(4)承接頁(yè)面

承接頁(yè)面第一屏必須能看到入口海報(bào)圖的利益點(diǎn)

(5)關(guān)閉自動(dòng)同步

若商家不想店鋪首頁(yè)的活動(dòng)同步到訂閱活動(dòng)tab，可關(guān)閉自動(dòng)同步(若發(fā)現(xiàn)有在訂閱活動(dòng)tab內(nèi)分發(fā)再進(jìn)行關(guān)閉申請(qǐng)，如若未發(fā)現(xiàn)請(qǐng)勿申請(qǐng))

通過(guò)問(wèn)卷鏈接填寫(xiě)信息，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)會(huì)在三個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行關(guān)閉(千牛后臺(tái)支持關(guān)閉預(yù)計(jì)8月底上線，上線后會(huì)進(jìn)行通知)：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/E8njKoE8N

千牛后臺(tái)支持(預(yù)計(jì)8月底上線)：千牛后臺(tái)-發(fā)訂閱-自動(dòng)發(fā)布設(shè)置-店鋪活動(dòng)自動(dòng)同步進(jìn)行關(guān)閉，目前僅限參與功能測(cè)試的商家可看到此開(kāi)關(guān)，未看到此開(kāi)關(guān)的用戶不在測(cè)試名單中，后續(xù)會(huì)逐步放量

四、會(huì)員

1、新增會(huì)員tab(固定會(huì)員運(yùn)營(yíng)陣地)

2、供給

新增供給：會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員專享禮、會(huì)員大額券

原有供給：粉絲入會(huì)禮

3、分發(fā)

新增供給：會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員專享禮、會(huì)員大額券僅針對(duì)會(huì)員進(jìn)行分發(fā)，在精選&會(huì)員tab都會(huì)進(jìn)行分發(fā)

原有供給：粉絲入會(huì)禮針對(duì)未入會(huì)的用戶進(jìn)行推薦，在精選&會(huì)員tab都會(huì)進(jìn)行分發(fā)

優(yōu)先級(jí)：優(yōu)先推薦會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員專享禮、會(huì)員大額券，粉絲入會(huì)禮作為兜底推薦

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