當(dāng)賣家們開(kāi)了淘寶店鋪選擇通過(guò)直通車來(lái)推廣時(shí)，肯定也有一些賣家沒(méi)有及時(shí)掌握開(kāi)直通車的策略，因此也會(huì)出現(xiàn)了直通車開(kāi)了之后沒(méi)有銷量的情形，那么這種情況應(yīng)該怎么回事呢?

一、寶貝選款

選款對(duì)于剛剛起步的店鋪來(lái)說(shuō)，是非常重要的，直通車選款更是影響著店鋪的轉(zhuǎn)化率。對(duì)于有銷量，但銷量不樂(lè)觀的店鋪進(jìn)行選款時(shí)，首選銷量和轉(zhuǎn)化率高的寶貝。對(duì)于沒(méi)有任何銷量的店鋪來(lái)說(shuō)，多去對(duì)比市場(chǎng)行情，綜合多方面因素選出合適的主推款。

當(dāng)你寶貝不錯(cuò)，在自然搜索中稍有好的表現(xiàn)，直通車給你帶來(lái)的加分就會(huì)輔助提升你在自然搜索中的權(quán)重，使得你比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的寶貝更具優(yōu)勢(shì)。但是，如果你的寶貝不給力，導(dǎo)致展現(xiàn)高，點(diǎn)擊率低，轉(zhuǎn)化率低，收藏低，買家反饋低(好評(píng)、退款、售后)，這種情況不但不會(huì)提高你的權(quán)重，反而會(huì)拉低你的權(quán)重。

二、直通車推廣

1、計(jì)劃籌備

前期定向不投放，主投放移動(dòng)端，后期穩(wěn)定之后可以再逐步測(cè)試站外、定向、PC端。根據(jù)時(shí)間段進(jìn)行投放，同時(shí)篩選一些地區(qū)進(jìn)行投放。

2、寶貝推廣

寶貝關(guān)鍵詞是至關(guān)重要的，其次寶貝自身硬件要過(guò)硬，再根據(jù)產(chǎn)品類目等添加長(zhǎng)尾詞，選詞不在多而在精。避免無(wú)關(guān)痛癢的投放，浪費(fèi)人力財(cái)力。

3、搜索人群

搜索人群是最精準(zhǔn)的人群，結(jié)合產(chǎn)品的定位，來(lái)確定目標(biāo)人群;如果不確定，可以觀察一段時(shí)間的數(shù)據(jù)。

三、自然搜索

直通車是通過(guò)提高銷量、加購(gòu)數(shù)、收藏?cái)?shù)，以達(dá)到增加你自然搜索在這幾項(xiàng)指標(biāo)上的加分，間接的影響你寶貝的排名。

然而，最重要還是看你的自然搜索成交量、加購(gòu)量、收藏量，如果自然搜索表現(xiàn)很差，直通車效果再好也是無(wú)濟(jì)于事，說(shuō)明你的寶貝不給力。所以，想提升自然淘寶搜索排名，不能把所有的希望都放在直通車上，直通車只占其中一小部分。

直通車開(kāi)了沒(méi)有展現(xiàn)量怎么回事？怎么做？

在開(kāi)直通車時(shí)，一些淘寶賣家也因?yàn)閷氊悰](méi)有展現(xiàn)量的時(shí)候十分焦慮，并且也不知道出現(xiàn)了這種情況到底是怎么回事，下面也會(huì)教各位賣家們具體應(yīng)該怎么去做才能夠開(kāi)好直通車。

1、基礎(chǔ)設(shè)置沒(méi)做好導(dǎo)致的沒(méi)有流量，排查：

賬戶余額不足了，日限額花完了，都有可能導(dǎo)致直通車沒(méi)有消耗;

余額有了，但沒(méi)有參與推廣，計(jì)劃單元有個(gè)參與推廣的按鈕，如果沒(méi)打開(kāi)就沒(méi)有參與推廣;

設(shè)置的推廣創(chuàng)意“排查中”，需要等待排查通過(guò);

2、關(guān)鍵詞沒(méi)選好：

關(guān)鍵詞太小，展現(xiàn)量太低，要通過(guò)后臺(tái)“流量解析”這個(gè)工具去排查你投放的關(guān)鍵詞是否有足夠的流量;

在流量解析，你需要看關(guān)鍵詞熱度、關(guān)鍵詞的行業(yè)出價(jià)、關(guān)鍵詞與寶貝相關(guān)度。

3、出價(jià)太低：

每個(gè)類目出價(jià)都不一樣，服裝類目可能幾毛錢，但培訓(xùn)行業(yè)出價(jià)要幾塊錢，所以可能是你出價(jià)太低。

4、提高展現(xiàn)量，你就要提高關(guān)鍵詞質(zhì)量分，這樣才能降低出價(jià)，獲取精準(zhǔn)流量，否則你就是在燒錢!

提高質(zhì)量得分，只有一個(gè)關(guān)鍵，那就是提高你的點(diǎn)擊率，你的產(chǎn)品圖片是最關(guān)鍵的。

你的產(chǎn)品圖片是一個(gè)關(guān)鍵。

5、投放地域、時(shí)間、平臺(tái)設(shè)置不合理，也會(huì)導(dǎo)致沒(méi)有展現(xiàn)

比如時(shí)間折扣設(shè)置方面，調(diào)整錯(cuò)誤，或者地域投放設(shè)置了不包郵地區(qū)，都可能出現(xiàn)沒(méi)有流量展現(xiàn)的問(wèn)題。把錢花在重點(diǎn)的時(shí)間段，重點(diǎn)的地域，把沒(méi)有的時(shí)間段、地域都關(guān)閉，這才是硬道理。

6、直通車權(quán)重低，很難獲得展現(xiàn)

直通車本身是沒(méi)有權(quán)重

一開(kāi)始開(kāi)車，一段時(shí)間看數(shù)據(jù)肯定是很差勁的，只有不斷投入，不斷累積才能看出效果。

如果你今天開(kāi)始、明天停、后天再開(kāi)、大后天再停。

那么你整個(gè)直通車的數(shù)據(jù)都是非?；靵y的，而且平臺(tái)也無(wú)法給您匹配到精準(zhǔn)的流量。

一開(kāi)始你就應(yīng)該去看你的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，把分低的，或者干脆說(shuō)不到滿分的，相關(guān)性不是最高的詞，都要?jiǎng)h掉或者暫停一段時(shí)間。

提高權(quán)重要重點(diǎn)從點(diǎn)擊率和關(guān)鍵詞卡位入口，而且開(kāi)直通車確實(shí)需要掌握投放計(jì)劃、地域和時(shí)間等多個(gè)方面的操作，這樣才能夠更好的提供開(kāi)直通車的效率。

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