淘寶直通車測圖操作步驟是什么?如何測圖?
2022-02-28|19:03|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:416
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淘寶店鋪在推廣的時候一般會選擇直通車,但是在直通車推廣的時候會有測圖的步驟,那么這個具體的測圖步驟各位清楚嗎?下面就來介紹下我們要如何去測圖?有需要的朋友來學習下吧!
先我們要建立測款計劃,確定要測款的產(chǎn)品,新建計劃格式(日期?產(chǎn)品?目的),全部選擇自定義,設置日限額,最低為100,選擇智能均勻化投放,在高級設置中關掉站外投放,關掉自己不能發(fā)貨的區(qū)域,時間選擇行業(yè)模板。
計劃中的操作介紹:
1.自然搜索標題拆成2個創(chuàng)意標題(直接提升相關性對我們分數(shù)有幫助,增加我們選詞的拓展性)
2.有兩種方法可以做
a.基礎版,精確測款(選10—15個詞)
b.豪華版,測試產(chǎn)品上限
基礎版
獲得曝光比較精準,針對的人群也比較精準(核心:要選擇展現(xiàn)量較少,競爭度少,關鍵詞屬性精準的詞)
一個詞搜索的人越多越不精準,因為消費者都是盲目的,一般類目不要選超過5000的,小類目就無所謂了,有的詞特別精準,但是展現(xiàn)量確實不大,也一定要選。
選擇詞的標準:屬性詞精準,盡量2000--5000展現(xiàn),核心詞可以小一點,小類目不限制展現(xiàn)。
選詞步驟:第一遍選詞可以嚴格一點,不達標的不選。第二遍把第一遍選的詞組合成新的創(chuàng)意標題,為了拓展我們的選詞面,如果詞不多,不需要去掉去掉核心詞保證這些關鍵詞的完整匹配。重復2次添加創(chuàng)意標題的操作還沒有足夠符合我們標準的詞,則可以把數(shù)據(jù)放寬到1000--8000,最后一次沒有必要加入創(chuàng)意標題了,排除相關性不滿。
關鍵詞出價和卡位
系統(tǒng)的推薦出價7--10名是最好的,目的是為了測試結果更加客觀,更加擬真。如果選的詞不大,能在4--6名影響也不大。
操作流程,點更多操作后,再點搶位助手,點自定義,移動端,選擇搶位頻率(建議10-20分鐘),期望排名選擇前十,溢價在5%--10%。把搶位助手和人工檢查結合起來,每隔一小時或者30分鐘看一次。
思路:先自己手動出價出到系統(tǒng)推薦的7--10名或者4--6名,再利用搶位助手,讓系統(tǒng)幫你去做后續(xù)的調整,而我們自己只需要偶爾觀察修改。當平均點擊率大于行業(yè)平均點擊,超越的越多,成為爆款的幾率就會越大。
標準:至少測2天,最好測3天,總體測試時間內展現(xiàn)量不要低于5000,除非預算特別低,類目特別小,允許降到3000,但是數(shù)據(jù)就沒有那么精準了。
注意事項:一定要控制關鍵詞的展現(xiàn),盡可能讓每個詞都拿到展現(xiàn),最壞的情況,就像一個詞拿到了3000的展現(xiàn),其他幾個詞一共才拿了2000的展現(xiàn),這時候計劃失敗。有些詞展現(xiàn)太快,就降10%--15%,有些詞一直放不到展現(xiàn)就上調10%--15%,排名很好可還是沒有展現(xiàn)就換詞。測款要廣泛匹配。
首先是下定決心強推的產(chǎn)品以及標品類目,不看款,主要是看功能。并不是說非標品就不需要測圖,如果說想做到數(shù)據(jù)的極限,非標品測完款就可以繼續(xù)測圖。測款的點擊率是款式本身帶來的,同時可以通過主圖優(yōu)化繼續(xù)增加點擊率。
測圖建立的計劃跟選款大體相似,在確定測圖產(chǎn)品的時候,針對這個產(chǎn)品要有兩張差異比較大的主圖。
計劃操作的時,一樣吧吧自然搜索標題拆分成兩個創(chuàng)意標題,選詞標準放到更寬松,不要選一級詞(不帶任何屬性沒有任何實際意義),數(shù)據(jù)展現(xiàn)在500-20000都可以(測圖的時候,已經(jīng)開始推廣了,不準備推的產(chǎn)品不要去測圖。展現(xiàn)量的上限,取決于日限額,日限額越高,選的詞越大,大致參考值 日限額*100)
調整創(chuàng)意標題,不同主圖必須用一樣的創(chuàng)意標題,選中的詞做成一個創(chuàng)意標題,原來的標題不用,先用所選的關鍵詞組合成一到兩個新的創(chuàng)意標題。
測圖嚴格意義上成功與失敗的標準,測圖是一個不斷精進的過程,,某一張主圖平均點擊率大魚行業(yè)平均即可。如果所有的圖點擊率都沒有同行平均標準高,那就保留最高的,然后再去設計新圖。
淘寶直通車是平臺自帶的付費推廣工具,商家使用直通車能夠為店鋪源源不斷的引流,只要推廣的資金足夠多,那么店鋪的流量就會直線上漲。但是直通車并不是一味的燒錢,需要掌握一些技巧才可以做好,就拿測圖來說,測出好的圖片能夠提升投入產(chǎn)出比,那么淘寶直通車測圖操作步驟是什么?
1、將需要測試的圖片分別添加到4個創(chuàng)意中,直通車部分店鋪是可以從本地上傳,所以不需要將測試圖片放到主圖里了。為了取得效果需要滿足一定的條件,比如說近一個自然月日均消耗不低于200,而且月活躍天數(shù)不低于28天。
2、盡量使創(chuàng)意標題一致,雖然創(chuàng)意標題主要影響關鍵詞的相關性,但是,也會影響到我們的點擊,對結果產(chǎn)生偏差。
3、圖片添加到創(chuàng)意中后,需要把流量控制選擇輪播,當我們測好圖后,再把輪播改為優(yōu)選。
4、測試時間并沒有嚴格要求,主要是數(shù)據(jù)量是不是足夠分析。不過為了穩(wěn)定性,建議大家開2-3天,每個創(chuàng)意有4000-5000展現(xiàn),只開通一個無線端口。如果能夠做到全天都有展現(xiàn),那是最好的。
5、測試圖片時,大家可以根據(jù)店鋪的資金情況,把位置卡到16-20名,或者更加靠前的位置。因為測好圖后,正式引流開車的時候,我們一般都需要把位置卡到前面,所以前期測圖時,也可以卡到前面位置。
6、測圖的同時也可以把人群全打開,但是溢價要設置一致,5%,10%都可以,不要設置太高,這樣測圖的同時可以測出店鋪的精準人群。
淘寶直通車是付費推廣的,根據(jù)用戶點擊收費,不管用戶下不下單,都會扣去對應的點擊費用,所以商家要做好詳情的優(yōu)化,不然會影響到店鋪的成交轉化。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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