淘寶直通車綜合排名規(guī)則（及扣費原則變更）將于5月18日正式上線！-淘寶營銷引流淘寶干貨

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親愛的淘寶直通車客戶：

為保證新規(guī)則上線后淘寶直通車系統(tǒng)的穩(wěn)定性，綜合排名規(guī)則的正式上線時間調(diào)整至2010年5月18日！

自2010年5月18日開始，淘寶直通車的信息展現(xiàn)排序規(guī)則將進行調(diào)正。新版排序規(guī)則中，會由匹配關鍵詞的出價和質(zhì)量得分，共同來決定寶貝推廣信息的展現(xiàn)位置（簡稱綜合排名規(guī)則）。同時，點擊扣費原則也會發(fā)生相應變化：您的實際扣費=下一名出價X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01元，扣費不會大于您的出價。一般來說，關鍵字的質(zhì)量得分越高，每次點擊的費用就越低，同時，寶貝推廣信息的展現(xiàn)排名也會隨質(zhì)量得分的提高而升高。

質(zhì)量得分主要衡量您選定的關鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相關性，其計算依據(jù)涉及了多種因素。關鍵詞的質(zhì)量得分會經(jīng)常發(fā)生變化，而且與推廣效果有著緊密的聯(lián)系。

淘寶直通車一直致力于優(yōu)化排序規(guī)則、推廣寶貝的展現(xiàn)邏輯，將更優(yōu)質(zhì)、更符合買家搜索意向的寶貝展現(xiàn)給淘寶網(wǎng)用戶，提高淘寶網(wǎng)用戶點擊和購買的興趣，從而提高淘寶直通車客戶的推廣效果。

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淘寶直通車排序算法調(diào)整，綜合排名質(zhì)量得分上線！

詳情：綜合排序規(guī)則中，會由匹配關鍵詞的出價和質(zhì)量得分，共同來決定淘寶直通車推廣寶貝的展現(xiàn)位置（即排名）。

綜合排名介紹一、什么是質(zhì)量得分?二、為什么要有質(zhì)量得分？三、如何查看得分？四、綜合排名扣費公式？一、什么是質(zhì)量得分?

質(zhì)量得分主要用于衡量您的關鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相關性，其計算依據(jù)涉及了多種因素。核心組成部分如下：

關鍵詞相關性，即關鍵詞和寶貝本身信息的文本相關性；類目相關性，即關鍵詞和寶貝所屬類目及屬性的相關性；淘寶網(wǎng)用戶對寶貝推廣信息的反饋；其他相關因素。二、為什么要有質(zhì)量得分？

質(zhì)量得分有助于通過淘寶直通車向淘寶網(wǎng)用戶展現(xiàn)與其購買意愿更相關的寶貝。具有相關性的寶貝推廣信息往往能夠吸引更多的點擊次數(shù)、贏得更高的排名，從而給淘寶直通車用戶帶來更理想的推廣效果。

只要您的寶貝相關信息質(zhì)量夠高，就可以使用更少的服務費把更優(yōu)質(zhì)的寶貝信息展現(xiàn)在更適當?shù)恼故疚恢蒙?，讓買賣雙方獲得雙贏的局面，讓買家更快更準確的找到想購買的寶貝，同時也讓賣家擁有更精準的寶貝流量。

三、如何查看得分？

登錄淘寶直通車后臺，進入“管理推廣中的寶貝”，選擇一個寶貝點擊“編輯”按鈕，您就可以在關鍵詞管理頁面，看到該寶貝下所有關鍵詞的質(zhì)量得分。

四、綜合排名扣費公式？

您的實際扣費=下一名出價X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01元

綜合排名規(guī)則中，質(zhì)量得分將影響您的扣費。質(zhì)量得分越高，您所需付出的費用就越低?？圪M不會大于您設置的關鍵詞（或類目）出價，當公式計算得出的金額大于出價時，按出價扣費。

實際情況舉例：（得分后臺顯示時四舍五入）

掌柜關鍵詞出價（元）質(zhì)量得分最后得分綜合排名A雪紡連衣裙0.79.56.651雪紡連衣裙0.61062C雪紡連衣裙0.875.63D雪紡連衣裙1.244.84綜合排名介紹一、如何提高關鍵詞的質(zhì)量得分?二、如何查看質(zhì)量得分的分數(shù)是否類目相關？三、什么樣的分數(shù)應該去提高質(zhì)量得分？一、如何提高關鍵詞的質(zhì)量得分?

先看影響一個寶貝中某個關鍵詞質(zhì)量得分的主要因素：

賣家購買關鍵詞寶貝所屬類目寶貝屬性寶貝標題寶貝詳情頁

結合上述相關因素您可以從以下方向去優(yōu)化您的關鍵詞和寶貝推廣信息，用較低的價格去獲得更多的流量。

關鍵詞相關性

1.使用系統(tǒng)推薦詞

添加關鍵詞的時候，通過使用“系統(tǒng)推薦詞”或者“相關詞查詢”，可以按照質(zhì)量得分排序或者按照流量排序，進行關鍵詞的選擇。通過此功能可以很快速的調(diào)整您設置關鍵詞的質(zhì)量得分。

2.出價技巧

現(xiàn)有情況下，可以將質(zhì)量得分高的關鍵詞提高出價，用很少的出價提升獲得更多流量回報，下面舉例：

3.最相關的關鍵詞多設置

可以參照寶貝標題屬性，例如：推廣一款刺繡的連衣裙，可以將“刺繡連衣裙”拆分成三個中心詞“刺繡”、“連衣裙”、“刺繡連衣裙”，然后分別按照這3個中心詞去添加一系列更精準的關鍵詞。（可以按照提供的3個排序按鈕進行排序）

4.將最相關的關鍵詞最好體現(xiàn)在標題、屬性中，讓用戶在搜索時眼前一亮，一目了然。5.在寶貝的詳情頁面，盡可能多的描述寶貝的相關信息。二、如何查看質(zhì)量得分的分數(shù)是否類目相關？1.檢查類目發(fā)布是否正確

很多賣家對自身寶貝的定位很模糊，容易將寶貝的類目發(fā)布錯誤，這個時候，關鍵詞的質(zhì)量得分是會很低的，所以首先要檢查一下自己的寶貝類目有沒有發(fā)布錯誤。

2.權衡關鍵詞的相關性對寶貝的價值與貢獻

舉例：推廣一款圓領的寶貝，該不該設置V領的關鍵詞呢？

可以看到，V領這個詞流量比圓領大，但是如果設置了V領，質(zhì)量得分就會比較比圓領低，而且轉換率也會比圓領低。但是圓領的搜索量又比較少。這個時候有兩種方法：第一種在同一個寶貝中設置關鍵詞“V領”、“圓領”，“V領”出價調(diào)低，“圓領”出價調(diào)高，以達到這兩個關鍵詞的貢獻度相對平衡的狀態(tài)，既可以獲得V領的高流量，也可以獲得圓領的高成交轉換率。第二種方法是推廣一款V領和一款圓領兩個寶貝，V領的寶貝設置關鍵詞：“V領”，圓領的寶貝設置關鍵詞“圓領”

3.將寶貝屬性填寫完整

質(zhì)量得分的高低中關鍵詞和寶貝屬性是否對應也是一個判斷因素，舉例：如果搜索關鍵詞“V領”，即使您設置了關鍵詞“V領”，但是寶貝屬性是“圓領”，那么您設置的“V領”這個關鍵詞的質(zhì)量得分也會偏低。為了提高您的質(zhì)量得分，請嚴格遵守淘寶網(wǎng)寶貝發(fā)布規(guī)則，正確完整地填寫您寶貝的屬性。

三、什么樣的分數(shù)應該去提高質(zhì)量得分？

優(yōu)化是一個長期的過程，也是很有個性化的行為，首先您要對淘寶直通車有一個全面的了解，再根據(jù)系統(tǒng)給出的建議結合自身的實際情況具體操作，切勿全部照搬照抄。

質(zhì)量得分為1、2、3分的關鍵詞，先看該寶貝是否大部分關鍵詞都是1、2、3分，再看該寶貝是否類目放錯，如果類目和屬性沒有問題，您就需要考慮是否需要在這些質(zhì)量得分不高的關鍵詞上面花費更多的時間和費用。

質(zhì)量得分為4、5、6、7分的關鍵詞，如果為熱門詞，例如“春裝”，由于熱門詞適合的類目屬性比較寬泛，所以在相關度部分的得分不如更精準的關鍵詞高。我們建議您根據(jù)推廣效果進行調(diào)整，如果效果符合您的期望則可以適當提高出價，反之，也可以降低出價或者更換關鍵詞。

質(zhì)量得分為8、9、10的關鍵詞，即質(zhì)量得分已經(jīng)很高了，這種關鍵詞可以根據(jù)自身的實際情況提高出價，增加較少的點擊成本獲得更多的排名提升，以獲得更多高質(zhì)量的流量。

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